Quando se trata de SEO, muitos donos de empresas estão sobrecarregados. Há muitas informações por aí, muitas delas conflitantes, tornando quase impossível detalhar as estratégias corretas que você deve empregar. Neste post, tentarei analisar várias das considerações que você deve levar em consideração ao determinar quais táticas de SEO priorizar para sua empresa.
Diferentes pessoas descrevem diferentes táticas de SEO de diferentes maneiras, mas em um nível alto podemos pensar em SEO em duas categorias básicas:
- SEO no local: Isso é basicamente qualquer coisa que você faria em seu próprio site para gerar tráfego de mecanismo de pesquisa mais relevante. Isso inclui elementos específicos na página, como tags de título, tags ALT de imagem, meta descrições, estratégias de vinculação interna, bem como SEO técnico (ou seja, problemas de conteúdo duplicado, etc.). O SEO no site é importante para qualquer site, mas pode ser mais ou menos valioso dependendo do tipo de site que você tem - por exemplo, esse deve ser o foco principal de sites maiores que têm muito conteúdo robusto, ampla distribuição in ”e já tem muita autoridade e confiança nos mecanismos de pesquisa (como sites de notícias).
- SEO off-siteIsso é essencialmente uma variedade de coisas que seriam classificadas como “link building”, como guest blogging, link de divulgação e produção de conteúdo digno de compartilhamento. Se o seu site tiver uma quantidade relativamente pequena de conteúdo e estiver segmentando uma cesta menor de palavras-chave altamente relevantes para sua empresa, depois de obter o básico sobre SEO on-page, seu foco provavelmente estará na criação de links para ajudar classificação para seus principais termos.
Escolher as estratégias certas de SEO - aquelas que fazem mais sentido para o seu negócio - é o primeiro passo para uma campanha bem-sucedida. Isso é seguido pela decisão entre gerenciar essas tarefas internamente e terceirizar para uma agência de SEO. Veja a análise das principais estratégias que se enquadram em cada categoria e como determinar quais táticas farão mais sentido para você.
SEO no local
Conteúdo no site: O conteúdo que aparece no seu site é a base sobre a qual você pode construir o resto da sua estratégia de SEO. Sem uma base sólida de conteúdo, os esforços de construção de tráfego produzirão resultados sem brilho. Se o seu negócio envolve informações altamente técnicas, e você tem alguém na equipe com a largura de banda e as habilidades para produzir conteúdo de qualidade, faz mais sentido reter a produção de conteúdo internamente.
Por outro lado, se suas necessidades de conteúdo excederem os recursos de sua equipe, as opções incluem terceirizar para um provedor de conteúdo ou contratar um dedicado redator de equipe. Também é possível manter a produção interna e terceirizar para um editor para refinar o conteúdo antes de publicar.
Blogs: Blogs sozinhos podem exigir um compromisso de tempo significativo. Mas o bom dos blogs é que ter múltiplas vozes é encorajado. Nesse caso, vários membros da equipe geralmente podem contribuir com conteúdo, pelo menos inicialmente. Mas à medida que seu público cresce, você pode achar que precisa de atualizações mais frequentes, portanto, pode optar por terceirizar para uma agência. Assim como o conteúdo no site, se o conteúdo do blog for altamente especializado, é melhor mantê-lo internamente.
Palavras-chave, estrutura do site e SEO técnico: Formatar a navegação e o código de um site é um dos aspectos mais técnicos do SEO. Essa é uma tarefa que não é facilmente gerenciada internamente, a menos que você já esteja empregando um especialista em SEO ou um desenvolvedor com conhecimento das práticas recomendadas de SEO. Dito isso, para muitos sites de conteúdo menor, uma auditoria periódica de SEO pode ser eficaz para manter seu site atualizado com as práticas recomendadas, sem ter que manter um SEO em uma base contínua.
SEO off-site
Estratégia geral de criação de links: Há vários métodos que podem ser usados para direcionar tráfego e links. Um dos mais eficazes que também é altamente útil para branding e liderança de pensamento é o marketing de conteúdo. Convém passar algum tempo pensando sobre os diferentes tipos de criação e promoção de conteúdo que serão mais eficientes e eficazes para sua empresa e considere a melhor forma de usar seus recursos para executar uma estratégia de marketing de conteúdo. Isso pode ser tão simples quanto publicar periodicamente artigos bem pensados e infográficos, ou pode ser tão complexo quanto publicar vários posts por dia e aderir a um rigoroso calendário editorial.
Guest Blogging: O guest blogging é uma estratégia amplamente utilizada para redes e linkbuilding. O processo envolve divulgação, divulgação e produção de conteúdo apropriado para veiculação em sites relacionados. Os blogs de convidados costumam ser usados como uma maneira de estabelecer liderança de pensamento e reconhecimento de marca, de modo que postagens informativas vindas de um CEO ou outro executivo de alto nível tenham um impacto maior. Ainda assim, é possível ter postagens fantasmas se você não tiver recursos para produzi-las internamente.
Criação de conteúdo e linkbaitEsta categoria inclui estudos de caso, white papers, posts de listas, postagens de blog, infográficos, webinars e todas as peças de conteúdo que podem ser usadas para chamar a atenção e incentivar o compartilhamento social. Infográficos quase sempre devem ser terceirizados, a menos que você empregue um designer gráfico habilidoso, enquanto as outras tarefas podem ser gerenciadas internamente ou via terceirização, dependendo do nível de habilidade exigido e do nível técnico do conteúdo.
Antes de determinar se seu foco será em SEO na página ou mais na criação de conteúdo, pense em algumas das seguintes perguntas:
- Você tem um site grande que segmenta várias palavras-chave diferentes em uma variedade de páginas diferentes? Em caso afirmativo, seu foco provavelmente deve estar em questões técnicas de SEO e vinculação interna e arquitetura de informações.
- Você tem um site menor com foco em uma lista menor de palavras-chave? Se assim for, você vai querer encontrar uma maneira de criar links em páginas específicas, provavelmente gastando mais de seus esforços - particularmente seus esforços contínuos - em marketing de conteúdo e criação de links.
- Que tipos de recursos de conteúdo você tem disponível (quem tem a capacidade e a largura de banda para escrever uma postagem no blog, um artigo detalhado etc.)?
- Que tipos de recursos de divulgação você teria disponível (no caso de precisar identificar uma lista de sites para promover um concurso / parte de conteúdo / etc. para quem poderia contatar esses sites, se houver)?
- Você tem algum recurso gráfico disponível internamente?
- Você tem algum recurso de programação disponível internamente (alguém que poderia criar um widget simples projetado para atrair links ou fazer atualizações no site que beneficiariam o SEO)?
Obviamente, em áreas que são lógicas para você se concentrar em onde você tem recursos adequados, você pode obter esses recursos internos para trabalhar para você. Se você está faltando nas áreas que você vai querer dedicar mais atenção, no entanto, (se seu foco deve ser em SEO técnico, mas você não tem recursos técnicos, por exemplo), essas seriam áreas onde você gostaria de Considere terceirização.
Foto de SEO via Shutterstock
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