Quando pequenos empresários pensam em se envolver em SEO, eles muitas vezes se tornam intimidados (ou frustrados). Eles veem corporações gigantescas e grandes empresas dominando o mundo dos mecanismos de busca, e não é segredo por que elas são capazes. Eles têm acesso a dezenas de milhares de dólares (ou mais) para gastar em marketing on-line, uma equipe altamente talentosa em tempo integral para supervisionar o gerenciamento de campanhas e, talvez o mais importante, já existe há anos, então eles tiveram tempo cimentar sua autoridade em seus respectivos nichos.
$config[code] not foundVendo tudo isso, você pode pensar que sua pequena empresa, com sua relativa novidade e recursos mínimos, não tem a chance de competir em SEO. Mas a realidade é que as pequenas empresas têm nada menos que seis vantagens distintas sobre suas contrapartes maiores em SEO:
SEO para pequenas empresas
1. Nicho segmentação. Primeiro, como uma pequena empresa, você provavelmente atende a um nicho muito mais específico. Uma empresa grande como a Home Depot pode atender a proprietários de casas comuns com necessidades gerais, como "reparo em casa" ou "problemas de encanamento", para que possam segmentar essas palavras-chave generalizadas de alto tráfego. Mas, ao contrário, uma loja de hardware local pode oferecer mais ajuda prática e atender a tipos específicos de residências e empresas em uma determinada comunidade. Isso torna mais valioso para as pequenas empresas buscar e otimizar palavras-chave de cauda longa, que não recebem tanto volume, mas são muito mais direcionadas (para não mencionar menos competitivas).
2. SEO local. A maioria das pequenas empresas é de propriedade e operada localmente, para que possam aproveitar o SEO local - ao passo que grandes empresas nacionais têm uma desvantagem distinta aqui. O SEO local opera em um algoritmo separado, produzindo três resultados relevantes em um "pacote local 3" que atende à consulta de um usuário. O Google seleciona as três empresas locais mais relevantes para uma determinada consulta (com base na localização física de um usuário) e lista seus nomes, além de opções para rotas, websites e chamadas diretas. Sua pequena empresa tem uma boa chance de ser listada aqui, desde que você esteja otimizado para as palavras-chave corretas e suas citações e resenhas locais estejam em ordem.
3. Agilidade geral. As grandes empresas têm uma grande vantagem porque gastaram tanto tempo construindo uma reputação de palavras-chave de referência e áreas gerais de especialidade, mas essa vantagem também pode ser uma fraqueza. Isso significa que eles têm menos flexibilidade para manobrar e articular, e menos espaço de manobra quando se trata de experimentação em andamento. Como uma pequena empresa, com uma nova autoridade de domínio e mais segmentações de palavras-chave pequenas, você pode ajustar sua estratégia quase constantemente, experimentando o tempo todo e experimentando novas estratégias com abandono imprudente. Isso lhe dá muito mais potencial de crescimento.
4. Novidade. Como uma pequena empresa tentando entrar em cena, você tem um grau de novidade ligado a você; isso é especialmente verdadeiro se você for uma startup. Quando as pessoas encontram um site para um negócio como o Walmart, elas não ficam surpresas ou interessadas - elas estão procurando apenas um produto específico na maioria dos casos. Mas quando encontram um negócio local ou uma startup única, ficam mais intrigados. Isso tende a levar a mais interações de usuários no site, o que pode aumentar indiretamente suas classificações.Há também algumas evidências que sugerem que novos sites adicionados ao índice do mecanismo de pesquisa do Google obtêm pequenos aumentos temporários no ranking para avaliar esses fatores de experiência do usuário.
5. Poder da marca pessoal. Com algumas exceções, a maioria das grandes corporações não opera de maneira eficiente quando influenciada pela influência de uma marca pessoal. Isso ocorre porque a maioria das grandes empresas é administrada por equipes extensas de líderes, em vez de uma única autoridade carismática no topo. Sua pequena empresa provavelmente é administrada por uma única autoridade líder - e provavelmente é você. Isso dá a você uma capacidade muito melhor de desenvolver uma marca pessoal como uma extensão de sua marca corporativa, o que, por sua vez, leva a mais oportunidades de conteúdo externo, maior confiança do usuário, mais atividade de mídia social e uma maior presença de SEO.
6. Recurso de publicação. Finalmente, as pequenas empresas têm uma vantagem quando se trata de apelo de publicação. Quando uma grande marca nacional tenta se publicar em um site de conteúdo independente, o editor geralmente duvida de suas intenções. Grandes corporações muitas vezes têm segundas intenções e agendas ocultas, enquanto as pequenas empresas são mais charmosas e confiáveis por natureza. Você pode ter segundas intenções também, mas como uma pequena empresa, você é um tipo de prejudicado, e isso lhe dá um certo tipo de recurso. Em qualquer caso, as pequenas empresas muitas vezes têm mais facilidade em serem publicadas em fontes externas, o que é outra vantagem final - crítica.
O SEO ainda é uma indústria competitiva, e não há atalhos - não para grandes empresas e não para pequenas empresas. Ainda assim, com base nas informações que tenho, acredito sinceramente que qualquer empresa de qualquer tamanho e em qualquer nicho tem uma boa chance de colher os benefícios de classificações mais altas, se souberem onde investir. Conhecendo essas principais vantagens que as pequenas empresas têm sobre as grandes, você pode personalizar sua estratégia para aproveitá-las e posicionar-se para obter melhores resultados gerais - mesmo com seu orçamento pequeno.
Foto de SEO via Shutterstock
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