O Facebook anunciou recentemente o lançamento de seus novos anúncios de produtos dinâmicos do Facebook, um formato de anúncio compatível com dispositivos móveis que permite aos varejistas sincronizar seus catálogos com seus esforços de publicidade no Facebook. Disponível agora através dos parceiros de marketing do Facebook, a plataforma de autoatendimento será lançada em breve.
Já sabemos que os anúncios do Google Shopping são incrivelmente poderosos. Quando você está apelando para os consumidores que demonstram alta intenção comercial com anúncios de produtos super relevantes, você pode impulsionar a conversão. Qual é a tentativa do Facebook de explorar essa intenção para os varejistas parecerem para os anunciantes?
$config[code] not foundVeja o que você precisa saber agora sobre os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook:
Os anúncios de produtos do Facebook vêm em blocos de anúncios de um ou vários produtos
Os anúncios de produtos podem exibir um único produto ou um conjunto de três, cada um com sua própria imagem, descrição, clique em segmentação e estatísticas.
No exemplo acima do Facebook, cada uma das três listagens de produtos rolaria horizontalmente em um carrossel dinâmico.
Você pode criar anúncios de vários produtos de duas maneiras:
- Ao criar uma postagem de página não publicada primeiro, crie uma peça criativa usando a postagem
- Ou criando uma postagem de página in-line in-line, na mesma chamada com a chamada de criação de anúncios.
Saiba mais sobre como criar anúncios de vários produtos aqui.
Modelos economizam tempo na peça criativa e ajudam você a dimensionar
Os modelos dinâmicos do Facebook para anúncios de produtos significam que você não precisa gastar tempo configurando seu criativo para cada anúncio.
Esses modelos funcionam tanto para campanhas de um único produto quanto de vários produtos, obtendo imagens, nomes de produtos, preços e muito mais no catálogo de produtos, com base nas palavras-chave que você usa. Devido a essa integração com seu catálogo, o Facebook também deixará de exibir anúncios em itens quando estiverem fora de estoque.
Os modelos dinâmicos funcionam no Feed de notícias e nos anúncios da barra lateral e também otimizam o uso em dispositivos diferentes, portanto, você só precisa de um modelo para exibir anúncios de computadores, dispositivos móveis e tablets.
Nesta imagem, usando o mesmo exemplo de anúncio de vários produtos, como no ponto 1, você pode ver como o Facebook usa as informações dos diferentes campos para preencher os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook:
PAs do Facebook não são PLAs do Google
Se você já usa os PLAs do Google, os Anúncios de produtos do Facebook devem ser os mesmos, exceto que eles são sociais e não de pesquisa, certo?
De modo nenhum.
Os anúncios de produtos do Facebook são muito mais semelhantes aos anúncios gráficos de remarketing do Google. Eles não veiculam uma variedade de produtos de diferentes anunciantes em resposta a uma pesquisa de palavras-chave, para que as pessoas possam fazer comparações. Em vez disso, eles são segmentados com base no histórico de um consumidor no site do anunciante ou em seu aplicativo ou usando os parâmetros de segmentação do Facebook.
O Facebook não é limitado pelo inventário de anúncios da mesma forma que o Google. Seus anúncios do Google Shopping só podem ser exibidos para pessoas que pesquisam em termos específicos, então sim, a intenção está lá, mas o volume de pesquisa e o espaço de exibição do anúncio são limitados. As pessoas estão no Facebook o tempo todo e há muito mais espaço disponível no Feed de notícias - há muitas oportunidades de segmentação de anúncios. Os anúncios de feed de notícias também são mais eficientes no celular e têm uma sensação mais nativa do que os anúncios de pesquisa.
Anúncios de Produtos do Facebook não são Facebook Exchange,
Como o Facebook observou em seu anúncio, os anunciantes puderam exibir anúncios dinâmicos no Facebook por meio de DSPs e parceiros de retargeting com acesso ao Facebook Exchange. No entanto, essas soluções só foram executadas em computadores e terceiros não puderam medir ou atribuir corretamente conversões em dispositivos diferentes.
E, claro, o Facebook tem todos os dados. Como Michelle Alfano apontou no Blog da RKG:
"Os anunciantes também poderão aproveitar as informações de usuário proprietárias do Facebook para segmentar públicos-alvo adequados, algo que os DSPs nunca conseguiram usar na segmentação de usuários com criativos dinâmicos".
Os anúncios de produtos do Facebook vêm com aprimoramentos personalizados do público
O Facebook está aprimorando o jogo de segmentação para os usuários dos Anúncios de produtos com melhorias nos públicos personalizados que permitem aos varejistas alcançar públicos-alvo mais relevantes.
Por meio de um novo recurso no Ads Manager e no Power Editor, você poderá criar públicos-alvo com base em parâmetros como "Pessoas que não visitaram em determinado período" e "Pessoas visitando páginas da Web específicas, mas não outras".
Você também poderá criar públicos-alvo para diferentes produtos em seu catálogo.
Catálogos de produtos e feeds são gerenciados no Facebook Business Manager
Você precisará de uma conta do Business Manager para começar. Espero que você já esteja usando, mas se não, você pode se inscrever aqui.
Isso tudo está sendo feito através dos Parceiros de Marketing do Facebook por meio da API primeiro, depois para o Power Editor (em poucas semanas). Finalmente, o Facebook diz que eles incorporarão anúncios de vários produtos em outras interfaces de anúncios ainda este ano. Curiosamente, isso é basicamente o oposto de como o Google lança atualizações como essa; grandes mudanças são lançadas em suas ferramentas e os fornecedores de software precisam se esforçar para acompanhar. A abordagem do Facebook parece mais favorável aos parceiros.
Se você usa anúncios de autoatendimento, isso dá a você tempo de sobra para ler os anúncios de produtos do Facebook e preparar-se para o eventual lançamento deles para todos os profissionais de marketing.
O seu pixel de público-alvo personalizado para os PAs do Facebook é o seu pixel para públicos-alvo personalizados no website
Viva! Você não precisa aprender algo totalmente novo para alimentar o Facebook com os melhores dados para segmentar seus anúncios. O pixel que direciona os dados de comportamento do usuário para o Facebook para os seus públicos-alvo personalizados acaba de ser modificado para uso com os anúncios de produtos.
Depois de configurar seu catálogo de produtos, feeds de produtos e conjuntos de produtos, a configuração deste pixel permite o rastreamento de eventos externos nas suas páginas de produtos.
Um pixel padrão de público-alvo personalizado tem três eventos obrigatórios que você precisa acompanhar: conteúdo visualizado, adições ao carrinho e compras. Para usar esse pixel com seus anúncios de produtos, você também precisará fazer associações entre seu pixel e seu catálogo de produtos. Você pode ver um guia passo-a-passo sobre como fazer isso aqui.
O Facebook também oferece uma ferramenta de solução de problemas do Pixel Helper para download (para o Chrome) para ajudar os profissionais de marketing a validar o acompanhamento de conversões e os pixels do público-alvo personalizado.
Anúncios de produtos do Facebook: prepare-se para PLAs sociais com intenção comercial insana
O Facebook está realmente acabando com a segmentação de anúncios, graças à aquisição da Atlas e às parcerias de dados de compra off-line. Os anunciantes agora podem segmentar consumidores no Facebook com base em seus interesses e gostos expressos, mas também no comportamento do site, no uso do aplicativo, no relacionamento com a empresa e até mesmo no histórico de compras em lojas físicas.
Dar a todos esses insights maior relevância comercial com esses novos Anúncios de produtos é muito inteligente por parte do Facebook e deve tornar seus anúncios muito mais valiosos para os varejistas.
A boa notícia é que as pequenas e médias empresas têm tempo para ver como os anunciantes maiores se comportam com os anúncios de produtos do Facebook, antes de serem lançados na plataforma de autoatendimento. Traremos mais dicas e truques com base nas experiências deles nos próximos meses.
Enquanto isso, o que você acha dos anúncios de produtos do Facebook?
Republicado com permissão. Original aqui
Imagem do Facebook via Shutterstock
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