Parece que a cada ano pelo menos uma controvérsia surge sobre um anúncio que é rejeitado pelo Super Bowl. Mas as empresas aprenderam que você não precisa nem mesmo exibir seu anúncio durante o grande jogo para obter publicidade. A Web - com mídias sociais, vídeos compartilhados e blogs - se tornou um canal em si mesmo para ser aproveitada, apenas de maneiras diferentes.
Com um comercial do Super Bowl custando US $ 4 milhões, conseguir que seu anúncio seja rejeitado pode dar à publicidade um “gancho” para fazer com que seu anúncio fique viral online. Especialmente para empresas menores experientes, isso não é exatamente um resultado ruim. Você economiza os US $ 4 milhões que você não precisa pagar pelo tempo de antena. No entanto, você ainda obtém visibilidade porque TODOS deseja ver esse anúncio rejeitado.
$config[code] not foundEste ano, a controvérsia centrou-se em dois anúncios diferentes, um para o SodaStream e outro para o Daniel Defence.
SodaStream: primeiro anúncio rejeitado, mas fica viral on-line
A SodaStream, um produto para fazer refrigerantes em casa, tem seu anúncio rejeitado por usar quatro palavrinhas. No final do comercial, o anúncio menciona dois concorrentes pelo nome. A Fox, que transmitiu o Super Bowl deste ano, pediu à empresa para omitir a última frase da atriz Scarlett Johansson, “Sorry Coke and Pepsi.” O blog do SpeakEasy do Wall Street Journal especula que a mudança foi solicitada porque a Pepsi era patrocinadora do show do intervalo.
É claro que a versão com as quatro palavras extras está agora em todo lugar no YouTube. Os públicos-alvo on-line e o público em casa provavelmente passaram mais tempo falando sobre essas quatro palavras do que se o anúncio não tivesse sido rejeitado.
Defesa de Daniel: anúncio rejeitado, mas a mensagem sai
Este ano também viu um anúncio de Daniel Defence, um fabricante de armas, rejeitado porque a NFL proíbe a publicidade de armas de fogo. No entanto, o anúncio é de bom gosto. Ele mostra um veterano do corpo de fuzileiros navais que retorna para casa e quer proteger sua família. Nenhuma arma aparece no anúncio:
Marty Daniel, presidente e CEO da Daniel Defense, em uma entrevista no site NRA apontou que sua empresa tentou trabalhar dentro das diretrizes da NFL. Mas o anúncio foi rejeitado de qualquer maneira. A notícia se espalhou por blogs, fóruns e canais sociais. "Essa censura é apenas um sintoma da tentativa de silenciar os proprietários de armas e deter a compra de armas, mas o oposto disso realmente aconteceu", disse Daniel.
A Daniel Defense, Inc. foi fundada em 2000 como um hobby, de acordo com o site da empresa. Como seu site diz, é uma “história de sucesso que só poderia ser contada na América”.
GoDaddy: faz um 180
Enquanto isso, pelo menos uma empresa que foi o garoto-propaganda da técnica do "anúncio rejeitado" no passado, tem uma nova estratégia.
Nos dias em que ainda era dirigido pelo fundador Bob Parsons, a GoDaddy ganhou fama com anúncios atrevidos com meninas voluptuosas da GoDaddy. Ao longo dos anos, a empresa teve mais de três dúzias de anúncios rejeitados pelo grande jogo. Uma versão mais mansa seria transmitida durante o jogo - mas somente depois que pelo menos uma versão mais velha fosse salivada - online.
Nos últimos anos, a GoDaddy passou a ser gerenciada por meio de uma aquisição alavancada. Os anúncios atrevidos são história. A GoDaddy agora considera as pequenas empresas da Main Street, muitas das quais pertencentes a mulheres, seu principal público-alvo.
Este ano, o anúncio da GoDaddy foi ao ar durante o Super Bowl com Gwen Dean, uma engenheira de 36 anos de idade na vida real, que deixou seu emprego durante o anúncio para perseguir seu próprio negócio de show de marionetes em tempo integral, criando um novo site. usando GoDaddy. Ela realmente desistiu de seu trabalho durante o vídeo (ela também enviou sua renúncia por e-mail). Dean disse: “Eu segui os passos de meu pai e meu avô e passei 18 anos em uma indústria dominada por homens. Eu servi na Guarda Costeira por oito anos … Estou orgulhoso do que fiz e muito, muito animado por estar perseguindo meu sonho de transformar minha paixão em um negócio. ”
De acordo com a GoDaddy, esta foi uma campanha publicitária “transformadora” para a empresa porque se concentra em pequenas empresas e retrata as mulheres como inteligentes e bem-sucedidas. Blake Irving, CEO da GoDaddy, disse: "A Gwen é um exemplo de" pontos positivos "dos clientes que atendemos." Este é o anúncio da GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland, do Local SEO Guide, pergunta se Gwen é real. Entramos em contato com a GoDaddy e eles confirmaram que ela é real. Ela foi escolhida entre mais de 100 candidatos para ter a oportunidade de aparecer em um anúncio do Super Bowl. Falta hoje o marketing local on-line Para nós, Gwen parece estar sofrendo de part-time-business-owner-itis, contanto que você tenha um emprego diário e administre um negócio em meio período, você nunca terá tempo suficiente para fazer marketing on-line - sem ajuda. Esse provavelmente foi um ponto-chave por trás do anúncio.)
A história por trás do anúncio
Mesmo para anúncios que não são rejeitados, as hashtags facilitam a transmissão da discussão para sites sociais. Este ano houve 54 anúncios do Super Bowl. A maioria (57%) exibiu hashtags, de acordo com a Marketing Land.
Não é mais apenas sobre o anúncio em si. Também é sobre como tornar seu anúncio viral, fazendo com que as pessoas falem sobre a história por trás do anúncio ou alguma controvérsia em torno dele. Embora você não esteja gastando US $ 4 milhões em nenhum momento em breve em um anúncio do Super Bowl, pense em como transmitir essa "história por trás do anúncio" para outras campanhas de publicidade para sua empresa.
