Os anúncios do lado direito do Google apareceram nos resultados de pesquisa desde que o Google AdWords foi lançado em 2000. Não mais. Eles são história. DESCANSE EM PAZ.
O Google confirmou uma grande mudança na forma como os anúncios do Google AdWords são exibidos para os resultados de pesquisa em computadores e agora está sendo lançada para todos os seus usuários globalmente. Os anúncios do lado direito do Google estão sendo eliminados completamente, embora os anúncios da lista de produtos e os anúncios no Painel de conhecimento continuem sendo mostrados à direita e adicionando um quarto anúncio para "consultas altamente comerciais" acima dos resultados da pesquisa orgânica.
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"Estamos testando esse layout há muito tempo, então algumas pessoas podem vê-lo em um número muito pequeno de consultas comerciais", disse o Google ao Search Engine Land. "Continuaremos a fazer ajustes, mas isso é projetado para consultas altamente comerciais em que o layout é capaz de fornecer resultados mais relevantes para as pessoas que pesquisam e melhor desempenho para os anunciantes".
Toda vez que o Google anuncia uma mudança tão grande, o pânico tende a se seguir. As pessoas às vezes podem reagir exageradamente.
Vejamos o que a morte dos anúncios do lado direito realmente significa. Aqui estão quatro dicas principais para profissionais de marketing e anunciantes.
1. A maioria dos cliques pagos estão nos principais anúncios
Vamos direto para os dados. E você pode ver que não é um grande negócio:
Usando um Relatório de destaque em comparação com outro, podemos discernir que, em janeiro de 2016, cerca de 85% dos cliques vieram dos principais anúncios e apenas cerca de 15% vieram dos anúncios laterais e inferiores. Isso se baseia em dados de aproximadamente 2000 contas de clientes do WordStream em todos os setores, representando dezenas de milhões de cliques nos EUA.
Estou certo de que o novo quarto ponto de anúncio, além dos novos pontos mais baixos, compensará a perda de cliques em anúncios paralelos.
Outro motivo para ser esperançoso: o novo quarto anúncio parece mais um resultado orgânico do que um anúncio. Isso é uma grande vantagem para os anúncios, já que alguns usuários são mais propensos a resultados orgânicos.
O quarto ponto de anúncio superior também permite usar as extensões de anúncio, o que oferece mais espaço para destacar mais informações sobre sua empresa (informações de contato, imagens de produtos, links), o que pode aumentar suas taxas de cliques.
2. As impressões de anúncios se moverão e não desaparecerão
Por que o Google está fazendo isso? Sim, isso torna os resultados da área de trabalho mais alinhados com os resultados para celular. Mas você pode apostar que o Google também testou esse novo layout e melhora o desempenho dos anúncios.
Na verdade, eu esperaria mais impressões de anúncios no SERPs em geral - especialmente em palavras-chave com intenção comercial. SERPs com apenas um, dois ou três anúncios serão mais difíceis de encontrar - e as impressões de anúncios perdidas dos anúncios certos serão absorvidas pelo novo quarto ponto de anúncio na parte superior da página, e até três anúncios abaixo dos resultados orgânicos.
Quatro blocos de anúncio já representam apenas 20% das páginas que a Moz está rastreando:
3. Mais relatórios do Extensions Plus ficarão mais fáceis
Conforme mencionado acima, para profissionais de marketing de PPC, mais oportunidades de usar extensões de anúncio é uma vantagem importante: local, link de site e outras extensões de anúncio estavam disponíveis apenas para anúncios na parte superior da página. Eles nunca apareceram para anúncios paralelos. Agora olhe para isto:
Se você estava anteriormente em uma posição secundária e está sendo esbarrado no # 4 na parte superior ou inferior dos anúncios de página, poderá exibir as extensões.
Além disso, os anúncios principais x anúncios paralelos complicaram os testes e os relatórios em pequena escala, porque às vezes seus anúncios incluem extensões, às vezes não, dependendo da posição do anúncio. Essa alteração resolve esse problema para os anunciantes.
4. A busca orgânica é o grande perdedor
Sem dúvida, essa mudança é uma má notícia para qualquer pessoa envolvida em SEO. A posição # 4 paga era a antiga posição orgânica # 1.
O principal resultado de pesquisa orgânica não estará mais visível acima da dobra em muitos dispositivos de desktop. Mas, novamente, isso não é uma notícia chocante, pois o setor orgânico vem perdendo terreno para novos formatos de anúncios e outras alterações de SERP todos os anos.
Considerações finais: mantenha a calma
Muitos anunciantes estão preocupados com os enormes aumentos de CPC. No entanto, os anúncios do lado direito do Google representavam menos de 15% do total de cliques na área de trabalho (e esse número também inclui anúncios na parte inferior da página, por isso é uma contagem dupla porque eles não desaparecem e cliques na área de trabalho representam menos da metade do total procurar). Então, minha mensagem para você é simples: mantenha a calma.
Não vejo grandes mudanças na dinâmica do leilão (CPCs, volume de impressões, etc.) porque as alterações são tão perfeitamente balanceadas.
Realmente, o Google está apenas renomeando coisas. A posição 1 a 3 no lado direito é agora a posição 4 na SERP. As posições de 5 a 7 nos anúncios do lado direito agora são anúncios de baixo para a página de 1 a 3.
Por enquanto, o único perdedor claro é a busca orgânica.
ATUALIZAR
Mark Irvine publicou dados / análises mais precoces, incluindo mudanças, se houver, no CPC e no volume, aqui: O novo Google SERP: 3 alterações e 3 coisas que não mudaram… Ainda.
Republicado com permissão. Original aqui
Pesquisa do Google Foto via Shutterstock
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