Juntamente com a sua chamada de resultados trimestrais hoje, a Vocus anunciou que adquiriu o fornecedor de software de e-mail iContact por US $ 169 milhões em dinheiro e ações.
Captura de tela da página inicial do iContact anunciando a aquisição (acima)
$config[code] not foundEmpresários e gerentes de pequenas empresas podem estar mais familiarizados com o Vocus através do seu produto PRWeb. A PRWeb parece estar em todas as pequenas listas de serviços de distribuição de press releases para pequenas empresas. No entanto, Vocus atende grandes empresas, também, com seus produtos de relações públicas.
Em outubro de 2011, a Vocus adicionou um pacote de marketing para pequenas e médias empresas. O pacote de marketing baseado em nuvem fornece uma combinação de monitoramento de mídia social, monitoramento de publicidade e uma ferramenta de criação de página / aplicativo de página inicial do Facebook.
Com esta aquisição da iContact, a Vocus está agora adicionando ao mix a capacidade de oferecer serviços de email marketing. O iContact tem uma base de clientes de 70.000 pequenas e médias empresas, de acordo com Rick Rudman, CEO da Vocus (embora não tenha sido claro quantos deles podem se sobrepor a clientes já existentes da PRWeb e de outros produtos Vocus).
O objetivo do Vocus é fornecer uma suíte all-in-one - presumivelmente com menos de uma curva de aprendizado. Em uma entrevista em vídeo que acompanha o comunicado de imprensa, Rudman disse que proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing "simplesmente não têm tempo para sair e aprender 5 ou 6 pacotes diferentes".
Rudman continuou dizendo que a Vocus continuará a suportar o produto iContact e terá a mesma equipe de suporte iContact no lugar.
O iContact foi fundado em 2003 por Ryan Allis e Aaron Houghton, enquanto eram estudantes da Universidade da Carolina do Norte. Sob os termos do acordo, encerrado em 24 de fevereiro de 2012, a Vocus adquiriu a iContact por aproximadamente US $ 91 milhões em dinheiro, US $ 9 milhões em ações ordinárias e US $ 79 milhões em ações preferenciais conversíveis resgatáveis, agregando US $ 169 milhões da quantia total, líquido de US $ 10 milhões. dinheiro adquirido.
Essa é uma grande aquisição para uma empresa do tamanho da Vocus. O Vocus comercializa o NASDAQ e, como tal, seus dados financeiros são divulgados publicamente. A receita anual reportada para o Vocus foi de aproximadamente US $ 115 milhões em 2011, um aumento de 19% em relação a 2010. No entanto, a empresa perdeu US $ 4,2 milhões (em uma base GAAP) para o ano de 2011.
Tem havido muita atividade de aquisição no ano passado entre empresas que fornecem serviços de marketing para pequenas empresas. Em particular, vimos um grande esforço para combinar ferramentas de marketing por e-mail, CRM e marketing social. Ainda é um mercado altamente fragmentado, com tantas ferramentas que fará sua cabeça girar - se você conseguir entender o que todas elas fazem … ou não. Alguma consolidação e integração não é apenas esperada, mas a longo prazo será uma coisa boa. Ter menos empresas e produtos mais integrados eliminará as ineficiências das atividades de marketing diárias das pequenas empresas e tornará as pequenas empresas, como a nossa, mais eficazes.
