Mais conhecida por seus distribuidores de correio, a Valpak, subsidiária da Cox Target Media, está aumentando sua presença online. Esta semana, a empresa anunciou a aquisição da Savings.com (assim como seu site irmão, a Savoo.co.uk, com sede em Londres), uma fonte online de descontos, ofertas personalizadas e dicas para economizar dinheiro. A aquisição adicionará os 5 milhões de visitantes mensais do Savings.com ao tráfego on-line existente da Valpak.
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Mais opções para pequenas empresas - e consumidores
A Valpak introduziu mala direta de baixo custo para pequenas empresas há quase meio século. Pequenas empresas podem incluir um cupom ou oferta especial em um pacote Valpak enviado aos consumidores. Atualmente, 40 milhões de correspondências da Valpak são enviadas a cada mês, e a empresa alega uma taxa de abertura de cerca de 85%. Agora, a empresa pode estar tentando criar a mesma inovação on-line (embora haja muito mais concorrência nos negócios on-line e no espaço para cupons).
“A Cox Target Media e a Valpak mudaram a mala direta cooperativa nos últimos 44 anos, e agora a Cox Target Media está mudando o sensato cenário de compras novamente com essa aquisição”, explicou Michael Vivio, CEO da Cox Target Media, “Estamos sempre em busca de novos maneiras de ser tão relevantes para os consumidores quanto possível e, finalmente, ajudá-los a aproveitar ao máximo os dólares em suas carteiras. ”
A estratégia on-line da Valpak começou em 1996 com seu site de economia digital. Esse site agora oferece 40.000 cupons locais, bem como um produto de comércio eletrônico proprietário. Valpak também possui aplicativos para o iPhone, iPad e Android.
O que vai mudar
Para quem está de fora, pouco mudará com essa aquisição. Valpak.com e Savings.com continuarão a operar de forma independente, mas compartilharão conteúdo de economia. O que isso significa para os proprietários de pequenas empresas é a oportunidade de se conectar com os consumidores por meio de várias ofertas de cupons e descontos, on-line e off-line, por meio de um único canal. A Valpak continuará a oferecer ofertas que se ajustem aos orçamentos das pequenas empresas.
Os esforços combinados também darão aos comerciantes nacionais opções de todos os tamanhos em publicidade com pagamento por desempenho; Isso permite que os profissionais de marketing impulsionem as vendas com custos iniciais menores do que eles normalmente enfrentam com as opções promocionais tradicionais.
Essa aquisição fala da tendência mais ampla de plataformas de publicidade que buscam maneiras de ajudar pequenas empresas a se conectarem aos consumidores de maneiras mais direcionadas e direcionadas.
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