A maioria dos artigos e vídeos de instruções começa a parecer a mesma depois de um tempo. Mas o conteúdo informativo é uma ferramenta valiosa e poderosa quando executado com sutileza - tanto para fins de marketing quanto para acelerar o crescimento do usuário / cliente.
Perguntamos aos membros do Young Entrepreneur Council, uma organização apenas para convidados composta de fundadores de startups bem-sucedidos, a seguinte pergunta para descobrir como eles fazem seu conteúdo instrucional aparecer:
$config[code] not found“Quais são alguns truques para tornar o seu conteúdo instrucional (vídeos, artigos de instruções) se destacam para os clientes em potencial? “
Veja o que os membros da comunidade YEC tinham a dizer:
1. Resolver um problema específico
“Muito do conteúdo de instruções é tão amplo que se torna inútil. Em vez de dar “dicas para o Facebook”, mostre às pessoas exatamente como construir sua lista de e-mails usando o Facebook ou como escolher uma imagem que terá “curtidas” e compartilhamentos. O conteúdo específico é mais útil para os clientes em potencial e faz com que sua marca se destaque como uma empresa que já ajudou a resolver seus problemas. ”~ Laura Roeder, LKR Social Media
2. Projetar Conteúdo Funcional e Apelativo
“As melhores dicas que eu já recebi ao destacar o conteúdo instrucional foram do livro“ Information Design Workbook ”de Kim Baer. Ele fornece estudos de caso, melhores práticas e uma análise detalhada do design inovador e informativo para que você possa melhorar suas comunicações funcional e esteticamente. Ensina você a criar conteúdo que tenha valor e tenha boa aparência. ”~ Fabian Kaempfer, Chocomize
3. Mostrar clientes dando o tutorial
“Nada oferece mais credibilidade do que ter clientes reais falando sobre seu produto. Vídeos instrutivos podem ser monótonos porque você mostra aos membros da empresa conversando sobre algo que eles conhecem bem. Fazer com que os clientes descrevam como usar seu produto de maneira própria, sem roteiros, será interessante e genuíno! ”~ Aaron Schwartz, Modify Watches
4. Escreva um título com palavras-chave
“As pessoas estão interessadas em aprender como fazer as coisas. Eles assistirão a um vídeo ou lerão um artigo se acreditarem que o conteúdo lhes dirá como fazer as coisas que desejam fazer. Sua decisão é baseada em seu título. Comece seu título com as palavras “como fazer” e escreva uma cópia que diga ao espectador como fazer algo. Exemplo: "Como fazer com que conteúdo instrucional se destaque aos clientes". ~ Brett Farmiloe, Agência de marketing digital
5. Mantenha Vídeos Curtos
“A pessoa média sai de vídeos on-line após cerca de dois minutos (às vezes até menos). Se você acha que seu vídeo precisa ser mais longo do que isso, divida-o em vários vídeos independentes. ”~ Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance
6. Construa Curiosidade
"Tente fazer com que seus vídeos ainda criem curiosidade, em vez de apenas servir como algo chato que não deixa o cliente interessado o suficiente para verificar seu produto." ~ Joe Barton, Barton Publishing
7. Mostre suas paixões
“Não há escassez de conteúdo instrucional em todos os tópicos sob o sol, mas o que realmente destaca é salpicar seu conteúdo com muita personalidade e dicas de suas paixões. Se você é um fã de esportes, pode usar metáforas esportivas para ensinar seus conceitos. Se você é um viciado em cultura pop como eu, pode traçar paralelos entre conceitos de entretenimento e negócios. ”~ Melissa Cassera, Cassera Communications
8. Deixe sua personalidade brilhar
“As pessoas querem aprender com alguém. Pense no seu professor favorito. Aposto que ele é alguém que se conectou em um nível diferente. O desempenho perfeito é muito menos importante do que ser autêntico e mostrar um pouco de “você” em qualquer mídia que você escolher. ”~ David Cohen, Empresas de Mesa Redonda
9. Seja claro frente
“Antes de você entrar no conteúdo instrutivo, informe seu público sobre o que ele pode esperar aprender e o que você vai abordar. Pontos de bala ou um parágrafo que descreve os tópicos funcionam bem. Dessa forma, as pessoas certas lêem seu conteúdo e têm um problema resolvido versus lê-lo e ir embora sentindo que seu tempo foi desperdiçado. ”~ Erin Blaskie, Erin Blaskie, Estrategista Digital
10. Seja consistente
“As pessoas adoram a consistência e você pode usar isso para sua vantagem com esse conteúdo. Designe um dia da semana ou mês no seu calendário de conteúdo para liberar um vídeo ou um artigo instrutivo, e não perca. Isso manterá sua marca em mente, criará seguidores e manterá as pessoas envolvidas regularmente com seu conteúdo. ”~ Andrew Saladino, Just Bath Vaities
11. Seja o mais detalhado possível
“O melhor conteúdo instrucional não deixa pedra sobre pedra. Passeie um usuário por um processo com o máximo de detalhes possível. Dessa forma, um usuário pode recriar o que precisa sem perguntas. ”~ Wade Foster, Zapier
Foto de tela de cinema via Shutterstock
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