Revelar uma relação de marcas influenciadoras em posts de blogs, postagens em mídias sociais ou outros tipos de conteúdo não é apenas uma boa ideia - é um requisito real.
A Small Business Trends conversou com Rachel Honoway, CEO da Performance Marketing Association, na recente conferência Influencer Marketing Days, na Times Square, em Nova York. A Performance Marketing Association é uma associação comercial do setor de marketing de desempenho, que inclui ações como marketing de afiliados e marketing de influência.
$config[code] not foundImportância da Divulgação no Marketing de Influenciadores
No evento, Honoway discutiu algumas das questões legais envolvidas no marketing de afiliados e influenciadores. Um dos maiores requisitos para influenciadores e afiliados é a divulgação. De acordo com a Federal Trade Commission, os influenciadores devem informar os consumidores de que estão recebendo uma compensação por postar sobre determinada marca ou produto, independentemente do formato que o conteúdo ou a compensação possa ter.
Honoway elaborou: “O que acontece é um monte de influenciadores e até as marcas querem ser capazes de obter análises de produtos e esses posts no blog e esses posts no Instagram que parecem autênticos. Mas é uma área cinzenta porque a FTC diz que os consumidores precisam saber que esse é um posicionamento compensado, certo? Este foi um anúncio real. Mas apenas a compensação pode não ter sido tão direta quanto algo como um anúncio de TV ou um anúncio de rádio ”.
Essa divulgação pode ter várias formas diferentes, dependendo do tipo de conteúdo que você libera. Por exemplo, você pode incluir uma frase curta em uma postagem no blog. Mas em um post no Instagram, você poderia usar apenas #ad. No entanto, Honoway alertou contra o uso de qualquer linguagem que pudesse ser confusa. A FTC disse para não usar #spon em posts, por exemplo. Para simplificar, Honoway recomenda usar "o teste da mãe" ou "o teste da avó".
Ela explicou: "Se você enviou sua mãe para essa página, ela saberia que existe uma relação material entre você e essa marca. Se não, se ela não pode olhar para isso e dizer: "Ah, eu entendo, ele está sendo compensado por isso em produtos ou em exposição ou em algum momento - ou dinheiro", então você tem que dizer isso. "
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