Uma imagem vale mais que mil palavras, especialmente quando se trata de compras on-line. Essa é a principal descoberta de uma nova pesquisa conduzida pela empresa de tecnologia de mídia, a Sticky, uma empresa de tecnologia sediada em San Francisco que desenvolveu uma plataforma para monitoramento ocular baseado em webcam.
O estudo, uma colaboração com a General Mills, encontrou uma correlação de 70 por cento entre o envolvimento visual com um produto e a compra final.
$config[code] not foundImportância do Engajamento Visual no Marketing Digital
Outra descoberta da pesquisa revela uma correlação de 65 por cento entre o envolvimento visual com um design de embalagem independente e a compra final. Essa correlação é independente de onde a imagem está localizada na tela.
O estudo revela ainda, em média, que as pessoas lêem 35 a 50% do texto “sobre este produto”. Além disso, apenas 20 a 30% do texto “cabeçalho” é lido.
O Visual Search é a próxima grande fronteira no marketing digital?
Os resultados da pesquisa mostram uma imagem muito clara sobre o comportamento do consumidor. Evidentemente, os compradores on-line - a maioria dos quais usa telefones celulares para fazer compras - não têm tempo para ler muito texto. Em vez disso, as decisões de compra são orientadas por recursos visuais.
Essa tendência crescente de usuários que preferem conteúdo visual levou à crescente popularidade da pesquisa visual. Ao contrário da pesquisa de imagens, a pesquisa visual usa comparações pixel a pixel para fornecer resultados com marcas, cores e estilos semelhantes.
O Pinterest é o mais recente a entrar no movimento de busca visual. O popular site de compartilhamento de fotos recentemente expandiu a disponibilidade de uma ferramenta de pesquisa visual que reconhece produtos em imagens e busca pesquisas com resultados semelhantes.
O Google também introduziu um novo formato de anúncio para ajudar as marcas de varejo a alcançar pessoas que pesquisam termos amplos de produtos com exibições visuais de seus produtos.
“O celular mudou completamente a forma como todos nós compramos e a maneira como vivemos”, disse Jonathon Alferness, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google. “Nós não estamos mais online. Na verdade, estamos vivendo on-line ”.
Dica para envolver os usuários com conteúdo visual no marketing digital
Para criar o máximo impacto, garanta que seu visual e texto tenham o equilíbrio certo. Além de ser otimizado para o mecanismo de busca, ambos devem se complementar. Portanto, prenda a atenção dos usuários com o visual e deixe seu texto despertar o interesse deles.
Foto de olho azul via Shutterstock
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