Marketing de vídeo é fundamental para o seu negócio, saiba por quê!

Uma rápida rolagem pelos seus feeds de mídia social, especialmente o Facebook, mostrará as diversas maneiras pelas quais o marketing de vídeo está sendo usado.

Os vídeos podem aumentar a probabilidade de uma compra off-line em até 64%, e um estudo mostrou que pouco mais da metade dos profissionais de marketing acredita que os vídeos têm um retorno do investimento maior do que qualquer outra mídia.

Crescimento do Marketing de Vídeo para 2018

De acordo com o Segundo Inquérito Anual do Guia de Marketing Móvel do CMO do YouAppi, 85% dos profissionais de marketing planejam aumentar o investimento em vídeo em 2018, acima dos 75%.

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Analise o PDF de todo o guia para ver mais estatísticas novas relacionadas ao crescimento do marketing de vídeo. Os destaques incluem esses insights:

Os aumentos em todos os 5 canais aumentaram em 2018;
Mais de 75% dos entrevistados disseram que o vídeo era muito ou criticamente importante para a jornada do cliente;
As prioridades de vídeo foram alteradas de 2017 para 2018;
Existem duas principais preocupações para a publicidade em vídeo;
As dificuldades de reengajamento dobraram ano a ano; e
Algumas tecnologias de ponta podem ser prioridades em detrimento de outras.

Os vídeos de marca são envolventes e informativos e podem fazer maravilhas para sua empresa. Se executado corretamente, os vídeos podem melhorar significativamente sua estratégia de marketing digital.

Com um pouco de magia de vídeo inteligente, você pode se destacar do fluxo de vídeos publicados todos os dias.

Ainda assim, é um meio particularmente desafiador porque os espectadores têm pouca liberdade em termos de como o consomem.

Ao contrário do conteúdo, não há uma maneira real de analisá-lo. Saltar para a frente faz com que o espectador sinta que perdeu algo importante, mas assistir a um vídeo inteiro só para chegar à parte útil é uma perda de tempo.

Práticas recomendadas de marketing de vídeo

Embora o vídeo seja um meio diferente, você ainda deve seguir as práticas recomendadas de marketing de conteúdo:

Agarre sua atenção imediatamente! Não cometa o erro que muitos videomakers cometem de ter uma introdução longa e prolongada em seus vídeos.
Não manipule seu público. Você nunca quer que seus clientes se sintam enganados ou enganados ao visualizar seus vídeos.
Forneça informações altamente úteis. Quando eles entendem que seu conteúdo em vídeo é útil, isso gera confiança entre você e seus visitantes. Um vídeo ruim pode impedir que eles assistam a um outro vídeo sua novamente.
Conte uma história. Os espectadores esperam seguir uma narrativa ao consumir conteúdo de vídeo.
Mantenha simples. Seu vídeo não deve se parecer com um trabalho de pesquisa ou manual de operações. O que, o quê, onde, porquê e quando de um vídeo deve ficar claro desde o início.

Como aumentar os lucros com marketing de vídeo

A eficácia do marketing de vídeo também faz com que seja uma área altamente competitiva na web. Para se destacar da multidão, é imperativo que você adote uma abordagem exclusiva para sua estratégia de vídeo.

Take Viewers Behind the Scenes (BTS)

Não há melhor maneira de humanizar uma marca do que levar os espectadores para os bastidores (BTS). No entanto, é tão fácil alterar um clipe nos bastidores quanto acertar.

Isso ocorre porque os vídeos do BTS podem facilmente começar a parecer mundanos se eles não tiverem um ângulo interessante ou tiverem algo exclusivo para mostrar.

É onde a personalidade da sua marca pode realmente brilhar, oferecendo um vislumbre do seu mundo. Use-o para mostrar a dedicação de sua equipe ao ofício e deixar seus espectadores interessados em aprender mais.

Para ajudar você a começar, dê uma olhada em alguns vídeos existentes nos bastidores. Sua pesquisa não precisa se concentrar exclusivamente em marcas.

Exemplo de vídeos nos bastidores

Esta postagem no blog do Vimeo se concentra em dicas de bastidores para cineastas, e as sugestões ainda são relevantes para qualquer conteúdo de vídeo que você criar.

As porcas e parafusos - conte sua história, explique por que você está aqui, o que o espectador está vendo etc. - são todos iguais.

Aproveite a poderosa capacidade técnica de um drone para criar imagens impressionantes. Grandes escritórios, eventos e demonstrações podem se beneficiar de imagens aéreas.

No entanto, conforme afirmado pelo DroneBase.com, há algumas regras da FAA que acompanham a cobertura de drones, e é importante que você as leia antes de publicar qualquer conteúdo.

Aqui estão algumas idéias da BTS:

Mostre suas habilidades iniciais. Filme sua equipe gravando um vídeo comercial ou de marketing e detalhe o que acontece para fazer um vídeo para o público. Isso é semelhante ao que o produtor de rádio Alex Blumberg fez com seu podcast Startup. Ele deu aos ouvintes atualizações em tempo real sobre os testes e tribulações de iniciar um negócio de podcasts.
Coloque a cultura da sua empresa em exibição total. Se a cultura é o seu forte, deixe brilhar. Mostre seus funcionários durante um exercício de formação de equipe ou evento de trabalho.
Recurso seu progresso. Se a sua empresa estiver passando por alterações, como uma grande renovação de escritório ou uma nova versão do produto, atualize seu público-alvo e use vídeos para levá-lo na jornada com você.

Edite seus eventos em mini-filmes. Os eventos demoram um pouco para serem planejados. Um mini-longa-metragem bem filmado e editado pode ajudá-lo a exibir seu evento e fornecer um vislumbre do que acontece com a realização de um evento.

Use Marketing de Influenciadores

O poder da influência é fenomenal. Um estudo da Nielson descobriu que 92% dos consumidores confiam em opiniões de pessoas que conhecem, direta e indiretamente. Influência de celebridades é um ótimo exemplo de como isso funciona.

Embora a maioria das pessoas nunca tenha conhecido Tony Robbins, se ele endossar um produto em qualquer um de seus canais sociais, é provável que essas vendas de produtos disparem.

Muitos estudos mostraram como o marketing de influência pode ser eficaz, e isso ocorre porque os consumidores de hoje confiam nas opiniões daqueles que seguem.

O Google publicou um relatório que mostrou que 70% dos consumidores adolescentes confiam em blogueiros do YouTube sobre celebridades tradicionais - uma tendência que deve ganhar impulso.

Primeiro considere nicho e influenciadores locais

Ao escolher influenciadores, lembre-se de que eles precisam ser influente para o seu público-alvo. Embora as celebridades tenham grande apelo para muitos, elas podem não ser as melhores para sua marca em particular.

Primeiro, considere as pessoas que são influentes localmente e em seu nicho específico sobre qualquer influenciador geral, incluindo uma celebridade.

Quem usa o marketing do influenciador?

Outra pesquisa revela que 86% dos profissionais de marketing usaram influenciadores em alguma capacidade em suas campanhas de 2016, e a maioria dos profissionais de marketing tinha planos de dobrar seu orçamento para 2017.

Há uma boa razão pela qual os dólares estão sendo canalizados para os bolsos de influenciadores: o marketing de influenciadores pode aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o lucro.

Combine o marketing de vídeo com o alcance do influenciador e você terá uma receita vencedora que poderá multiplicar seus resultados.

Exemplo de campanhas de marketing de vídeo de sucesso para influenciadores

É exatamente isso que o Lynda.com, um recurso de aprendizado on-line pertencente ao LinkedIn, fez com sua campanha de marketing de vídeo.

A empresa uniu-se a um punhado de blogueiros do YouTube em diferentes setores e os encarregou de publicar os procedimentos mais relevantes para seus canais.

Eles também descobriram que era uma maneira única de contornar os bloqueadores de anúncios. Este vídeo mostra que 46% dos consumidores usam alguma forma de bloqueio de anúncios diariamente:

Foi uma situação ganha-ganha; os blogueiros de vídeo puderam postar conteúdo útil, e o Lynda.com recebeu mais visitas exclusivas.

Marketing de Influenciadores para B2Bs

Outra maneira de trabalhar com um influenciador é entrevistá-los. Deixe-os testar seu produto ou serviço e divulgue uma conversa que mostre como eles estão usando e se beneficiando dela.

Não só você pode transformá-los em vídeos divertidos para mídias sociais, mas também pode usá-los como depoimentos em seu site.

Por fim, o marketing de influenciadores pode ajudar a impulsionar seu SEO. Quando as pessoas estão falando e se conectando à sua marca, isso resulta em alcance orgânico.

Esses aprimoramentos de SEO são um subproduto do seu marketing de vídeo que permanece por muito tempo depois que o vídeo é publicado.

Serviço ao cliente e vídeos de explicação

As marcas têm ampla oportunidade de usar vídeos de atendimento ao cliente e explicadores em seu benefício. Na verdade, essa é uma área inexplorada de potencial para muitas empresas, especialmente as da indústria de tecnologia.

Pense em todas as instâncias que você teve para o Google como operar um determinado produto. Digamos que você esteja tentando descobrir como trabalhar com um Apple TV.

Você pesquisaria a frase "como ligar uma Apple TV" e veria vários vídeos aparecerem nos resultados da pesquisa, principalmente de usuários do YouTube e aficionados por tecnologia. Esses vídeos têm um enorme potencial de branding.

Além de fornecer aos seus clientes e potenciais clientes informações valiosas e diretas, você também poderá promover outros produtos ou serviços.

Veja algumas dicas para usar vídeos explicativos em sua estratégia de marketing de vídeo:

Comece redirecionando algumas de suas perguntas mais frequentes como vídeos explicativos.
Não tenha medo de mostrar sua equipe e deixá-los se divertir com ela. Um pouco de humildade vai longe. Você pode não perceber, mas ver os representantes da marca resolver problemas comuns ajuda a humanizar a marca.
Escreva um roteiro aproximado que cada um dos seus vídeos explicadores seguirá. Isso cria uma sequência coesa de vídeos de marca que seus clientes aprenderão, e esse formato acabará se tornando sinônimo de seus vídeos de marketing.
Se possível, mantenha os atores recorrentes ou localize os hosts de vídeo. Isso ajuda a aumentar o reconhecimento e a fidelização.

Considere usar a abordagem do Lynda.com para combinar o alcance do influenciador com vídeos explicativos. Por exemplo, talvez você possa fazer parceria com a tecnologia YouTuber, que mostrou a seus clientes como usar com sucesso seu produto.

No final do dia, o marketing de vídeo não é sobre ser um vendedor. Lembre-se de que você tem um tempo limitado para engajar seu público e esse não é o lugar para isso.

Onde compartilhar seus vídeos

Não basta apenas ter seus vídeos no YouTube ou em seu próprio site. Saiba quais plataformas compartilhar seus vídeos nativamente também.

O LinkedIn lançou recentemente o vídeo nativo, mas isso não significa que você deve publicar qualquer tipo de conteúdo em sua plataforma.
Enquanto vídeos explicativos profissionais podem ser relevantes, os vídeos BTS engraçados seriam mais adequados para o Facebook.

A chave é estar envolvida. Prenda-os durante os primeiros 10 segundos e mantenha o momento durante todo o vídeo.