Nos últimos anos, o marketing digital tornou-se uma grande prioridade para muitas pequenas empresas. Anteriormente um "bom ter", o marketing digital é agora um "must have". A proliferação de mídia social e serviços on-line, como o Google, em nossas vidas diárias significa que a grande maioria dos clientes-alvo de pequenas empresas agora pode ser acessada on-line.
Uma questão relacionada ao marketing digital para pequenas empresas é descobrir em quais canais concentrar seus esforços. O marketing digital está se tornando cada vez mais amplo à medida que redes sociais relativamente novas, como o Snapchat, continuam a redefinir uma paisagem em evolução. Enquanto isso, as estratégias de SEO precisam ser ajustadas regularmente para se manter atualizado com as atualizações do algoritmo do Google. O desafio para as pequenas empresas é ficar a par das últimas tendências em marketing digital e depois escolher em quais atividades digitais investir seus recursos.
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Para ajudá-lo a desenvolver e aperfeiçoar sua estratégia de marketing digital, aqui estão três dicas de marketing digital para as pequenas empresas considerarem para o futuro.
Pense local
A classificação em consultas de pesquisa local pode ser uma grande vitória para as pequenas empresas - pense “a melhor pizza perto de mim”. Tomando as medidas que você precisa para classificar para pesquisas locais não precisa ser um grande esforço também. A primeira coisa que você precisa fazer aqui é otimizar suas tags de título e meta descrições para pesquisas locais. Se os clientes locais são importantes para sua pequena empresa, você deve editar suas tags de título e meta descrições para incluir o nome da sua localidade. Você também deve garantir que sua pequena empresa seja adicionada aos diretórios on-line relevantes. É absolutamente vital que sua pequena empresa esteja listada nos principais diretórios, como o Google Meu Negócio (GMB) e o Yelp. Os diretórios locais dominam os resultados de pesquisa da página um, cabe a você garantir que sua empresa esteja listada. Garanta que todos os seus detalhes sejam precisos e consistentes em todos os diretórios.
Otimize a usabilidade móvel e a velocidade da página
Quase 60 por cento das pesquisas são agora realizadas via celular. Infelizmente, até 91% dos sites de pequenas empresas não são otimizados para visitantes móveis. O problema aqui é que os visitantes podem encontrar seu site nos resultados da pesquisa, mas se clicarem em um site que não seja exibido corretamente no celular, eles sairão rapidamente do site. Da mesma forma, o Google está enfatizando cada vez mais a velocidade da página (e, claro, páginas de carregamento rápido também ajudam a melhorar a experiência do usuário e as taxas de conversão), portanto, se familiarizar com as melhores práticas de velocidade de página e identificar ganhos rápidos para acelerar seu site é uma excelente área. foco para o resto do ano e para 2018.
Uma alta taxa de rejeição pode prejudicar a capacidade de classificação do seu site. Você também está perdendo clientes em potencial aqui. A otimização para dispositivos móveis é essencial e, se for o caso, só se tornará mais importante à medida que o número de pessoas que usam dispositivos móveis continuar aumentando. Novamente, garantir que seu site seja otimizado para visitantes móveis não precisa ser um empreendimento caro. Se, como muitas pequenas empresas, você estiver usando o WordPress, há vários plug-ins e temas que você pode usar para realizar o trabalho. Pode ser mais caro se você precisar contratar um desenvolvedor da Web, mas a otimização para dispositivos móveis é obrigatória. Não fique para trás.
Calibre ROI
Como dissemos, há muitos canais diferentes que você pode aproveitar em suas campanhas de marketing digital - SEO, PPC, marketing por e-mail, marketing de conteúdo e blogs, para citar apenas alguns. Qualquer que seja o caminho, você deve medir seu ROI. Uma nova pesquisa mostra que 45% das pequenas empresas não estão medindo o ROI de seus gastos digitais. As pequenas empresas são muito mais limitadas do que as empresas maiores quando se trata de recursos, o que significa que o rastreamento do ROI é frequentemente negligenciado. No entanto, não é um uso muito inteligente de recursos para investir em marketing digital e ignorar o ROI.
Sem acompanhar o ROI, você não saberá quais campanhas estão funcionando e quais estão com desempenho insatisfatório. Medir o ROI do marketing digital não precisa custar-lhe um braço e uma perna. Seu ponto de partida aqui deve ser o Google Analytics. A configuração de como acompanhar conversões em seu site por meio do Google Analytics pode ser feita em poucas horas. Se soar assustador, não precisa ser - existem inúmeros guias on-line que o orientarão em cada etapa. Da mesma forma, se você estiver usando campanhas de PPC, é relativamente simples acompanhar as conversões e, geralmente, envolve pouco mais do que adicionar uma linha de código ao seu site. Você não precisa de nenhum conhecimento técnico importante para configurar o acompanhamento de conversões PPC e, novamente, há guias passo a passo disponíveis aqui, esteja você anunciando no Facebook, LinkedIn, Twitter ou Google AdWords.
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