Então, por que eu deveria ler este livro e por que você deveria ler este livro?
Ler Inovação Reversa para os insights sobre tendências
Uma grande razão para se dedicar a este livro bastante acadêmico e intelectual é dar uma olhada nas tendências que estarão atingindo seus pequenos negócios nos próximos anos. Quando eu coloco meu preconceito contra multinacionais ao lado, começo a ver que Inovação Reversa é realmente um termômetro das coisas que estão por vir.
Primeiro, deixe-me explicar o que é o termo “inovação reversa”. No passado, grandes empresas fariam suas inovações aqui nos Estados Unidos e, depois de fazer alguns ajustes, lançariam essa inovação para o mundo. A inovação reversa pega esse modelo e o vira de cabeça para baixo. Os autores, Vijay Govindarajan e Chris Trimble fizeram algumas pesquisas e descobriram que, ao inovar no exterior, você realmente aumenta suas chances de sucesso em todo o mundo.
Como o livro e o conceito começaram
Em 2008, Jeffrey Immelt, então CEO da GE, escolheu a Govindarajan para assessorá-los em inovação. Isso deve lhe dizer algo se você sabe que a GE só gosta de estar no slot # 1 de qualquer mercado. Dado esse compromisso, não é surpresa que eles estejam sempre à procura de novas maneiras de fazer isso.
Como Govindarajan começou a transformar as estratégias da GE, ele entrevistou os líderes de ideias sobre algumas das melhores marcas do mundo, como: Pepsico, Logitech e P & G. O que ele aprendeu foi que a tecnologia não era o principal obstáculo no desenvolvimento de inovações, mas sim uma função da mentalidade e da estrutura organizacional.
O que sua pesquisa mostrou foi que as empresas podem obter o mesmo ou melhor retorno sobre seus investimentos se lançarem suas inovações em países de baixo custo, como a China e a Índia, em vez de países de maior importância, como os EUA.
Os três medos que nos impedem de aproveitar a inovação reversa
O livro discute três medos que impediram as grandes marcas de praticar a inovação reversa:
- Medo de margens baixas
- Medo de canibalização de marca
- Medo de perder a liderança tecnológica
Ao ler o livro, você verá as respostas para todas essas perguntas, pois elas pertencem a grandes corporações e marcas. Mas a lição para as pequenas empresas é que é nossa própria mentalidade sobre onde deve acontecer a inovação que impede as pequenas empresas de realmente competirem em um mercado global.
Em outras palavras, as empresas dos EUA sofrem com um toque de xenofobia quando se trata de inovação. E eu posso ver porque. Nós poderíamos facilmente deixar de lado nossa produção porque era “trabalho manual”, mas enviar nossas inovações e ideias para o exterior poderia significar, literalmente, perder nossa vantagem competitiva.
Inovação Reversa vai aliviar seus medos sobre isso. A Govindarajan incentiva as empresas a se abrirem para novas possibilidades de inovação que podem transformar idéias que exigem muito dinheiro em produtos e serviços completamente viáveis.
Quem deve ler Inovação reversa?
Este livro é uma leitura ideal para quem gosta de ler sobre grandes empresas globais e o que estão fazendo para manter seus negócios e suas marcas vivas. (Visite o blog de Govandarajan onde ele escreve sobre sua pesquisa e inovação reversa em geral.)
Como proprietário de uma empresa de pequeno porte (independentemente do tamanho do seu negócio), consulte este livro para saber como você pode aplicar esses princípios aos seus próprios planos de inovação.
No geral, este é um livro sério. Não é divertido nem envolvente, é informativo e educativo. Se você estiver envolvido com clientes ou empresas que têm vários locais e instalações técnicas em todo o mundo, você certamente desejará ler isso e verificar se pode aplicar alguns desses conceitos.
Inovação Reversa, pode não estar no topo da sua lista de leitura hoje - mas você pode esperar ver as tendências e aplicações deste trabalho se tornarem mais comuns nos próximos anos. As empresas que estão familiarizadas com este processo estarão mais bem preparadas para o futuro.
