PPC, ou publicidade de pay-per-click, é uma estratégia de marketing digital complexa que é composta de muitas partes de trabalho. Muitas das peças são muito técnicas e exigem conhecimento e perícia extensos. Esses geralmente caem no back-end do PPC, e muitas pessoas que estão trabalhando com anúncios de PPC podem esquecer o próprio anúncio. A maior parte do que seu público vai ver e se conectar é a cópia do anúncio, e você precisa garantir que está dedicando tempo e esforço suficientes para tornar sua cópia o melhor possível.
$config[code] not foundCom isso dito, escrever textos para anúncios de PPC pode ser muito difícil, especialmente se você não se considera um escritor de qualidade. Não importa quão boas sejam as suas páginas de destino ou qual seja a eficácia da sua segmentação se o texto do seu anúncio não conseguir captar atenção. A boa notícia é que você não precisa ser um copywriter experiente para criar um texto matador. Você só precisa entender o seu negócio e, em seguida, ter alguns bons truques na manga.
Elementos do anúncio
Dentro do anúncio PPC, há vários elementos diferentes que precisam ser copiados para atrair seu público.
Título - O título do seu anúncio será a primeira coisa que as pessoas veem no seu anúncio. Você quer ter certeza de coordenar o texto dentro do título com as palavras-chave na sua página de destino e no seu grupo de anúncios. Isso ajudará você a alcançar o público-alvo correto e poderá ajudar a melhorar seu Índice de qualidade. No entanto, lembre-se de que você está limitado a 25 caracteres, então você precisa ser preciso.
Descrição 1 - A primeira linha de descrição que você tem é onde você precisa promover suas ofertas. Diga ao público tudo sobre o que você está anunciando. Você tem 35 caracteres que faz com que eles percebam que precisam desse produto / serviço.
Descrição 2 - A segunda linha de descrição também é limitada a 35 caracteres, mas é aí que você precisa construir sua primeira linha de descrição. Na primeira linha, você descreve o produto / serviço. Na segunda linha, você adiciona qualquer outra informação que você acha que atrairá o público. Aqui é onde você deve incluir sua melhor call to action.
URL de visualização- O URL de visualização é o URL que será exibido no anúncio, mas não é necessariamente o URL para o qual serão direcionados ao clicar no anúncio.
URL real - O URL real é o URL para o qual os visitantes serão levados quando clicarem no seu anúncio. Isso não é visível para o usuário e você não tem limite de caracteres.
Dicas para Escrever uma Cópia de Anúncio em PPC
Conheça sua empresa
Quando se trata de escrever uma cópia do anúncio do PPC, a primeira coisa que realmente entra em jogo é quão bem você conhece sua empresa e como pode vendê-la. Considere a sua empresa e o que você tem para oferecer ao seu público - o que faz com que você realmente se destaque de todos os outros. Sua cópia do anúncio é a hora de se colocar no mercado e vender sua empresa. Deixe o público saber por que você é o melhor no que faz. Se você é a única loja de varejo carrega determinadas marcas ou produtos, deixe-os saber. Se seus produtos forem fabricados nos EUA, adicione-os à sua cópia do anúncio. Certifique-se de que seus elementos de destaque estejam representados.
Quanto mais você entende sua empresa e o DNA dela, mais você vai ressoar com o público. Sente-se e realmente pense sobre o que você deseja comunicar antes de escrever seu texto.
Conheça seus concorrentes
Depois de entender sua própria empresa, é hora de sentar e aprender tudo o que puder sobre seus concorrentes. Google suas 5 principais ou 6 palavras-chave e veja o que surge. A resposta pode ser empresas que você nunca considerou ser sua concorrência. Mantenha a mente aberta e observe os resultados e a cópia do anúncio.
Tome nota do que essas empresas estão fazendo em seus anúncios. Você pode usar ferramentas como o SEMRush para ver o que seus concorrentes estão fazendo. Esses resultados são baseados em impressões e são muito visíveis para seu público-alvo, o que significa que esses são os anúncios com os quais você precisa competir. Anote o que você gosta de seus anúncios, o que você não gosta e como você pode aprimorá-los.
Criar um CTA Killer
Uma das principais coisas que seu anúncio precisa ter é uma qualidade, uma frase de chamariz ou um CTA. Há várias coisas que você pode adicionar ao seu CTA para que ele realmente se destaque no seu público-alvo.
A primeira coisa que você deseja incluir no seu CTA é um verbo forte para começar. Muitas empresas usarão o velho CTA "compre agora". Mas você não quer ser como todo mundo, você quer ser criativo e se destacar. Use palavras como Shop, Order, Subscribe, Find how, etc.
Você também quer ter certeza de que seu CTA incita sentimentos com seu público. Quer queiramos admitir ou não, os seres humanos são seres emocionais e gostamos de ser referidos. Se você puder trazer o público para sua cópia, você terá uma resposta maior. Por exemplo, "Compre seu carro dos sonhos hoje!" Ou "Faça seu pedido agora e economize 40%". Eles jogam com as emoções de perder e fazer com que seu público aja agora.
Também no seu CTA, você quer dizer ao seu público por que eles precisam agir. Você tem que alimentá-los com seu único ponto de venda, ou o que faz do seu negócio o melhor que eles não podem deixar passar. Este é um grande pedaço de texto que não pode ser ignorado. Com tantas outras empresas disputando sua atenção, você precisa criar valor aos olhos delas. Um dos nossos exemplos em Visiture - "Ligue agora para uma auditoria gratuita". Isso lhes dá uma ação - ligue agora, ao mesmo tempo, dizendo-lhes o nosso valor - uma auditoria gratuita.
Ativar extensões de anúncio
Uma última coisa que você pode fazer para garantir que seus anúncios estejam no topo da linha é garantir que você ative as extensões de anúncio. As extensões de anúncio são uma ótima maneira de fornecer mais informações ao seu público e, ao mesmo tempo, ocupar mais espaço nas SERPs. Eles também mostraram aumentar a CTR em 30%. As melhores extensões de anúncio para ativar são extensões de chamada e extensões de local, especialmente quando você está fazendo PPC local. Eles fornecem ao seu público sua localização e número de telefone e, se estiverem no celular, podem obter rotas ou ligar diretamente para você.
Conclusão
Escrever o texto do anúncio PPC e criar os melhores anúncios PPC pode ser uma tarefa difícil se você entrar nisso cegamente. A PPC pode ajudar sua empresa a alcançar seus clientes mais valiosos por meio da segmentação e pode se conectar a eles em novos níveis. Ao criar uma boa primeira impressão em seus anúncios, você tem mais chances de convertê-los em clientes. Espero que essas dicas ajudem a elevar sua cópia do anúncio PPC para o nível matador.
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