"Saiba qual é a sensação e o coração da sua marca." ~ Kelle Boyd, fundador de Ann Kelle Designs. Isso sempre volta para uma decisão. Tudo sobre nossas vidas e negócios volta para as decisões centrais. Qual é o seu negócio? Quem você serve? Como você os serve? Qual é o seu padrão de atendimento ao cliente? Qual é a melhor maneira de treinar sua equipe?
Quando você responde a essas perguntas, há um novo conjunto aguardando sua exibição. E tudo bem. São as questões que impulsionam os negócios - e como você as responde podem fazer você se destacar.
Depois de ler o Visual Marketing, o novo livro de autoria de Anita Campbell, CEO da Small Business Trends, e falar com Kelle Boyd, uma artista que se transformou em uma pequena proprietária de sucesso, sinto-me inspirada a prestar mais atenção à imagem da minha empresa.
Quando você está resolvendo problemas para clientes, criando produtos para clientes, gerenciando sua equipe e contratados ou apenas tentando navegar por todos os seus e-mails, telefonemas e e-mails, é fácil perder algumas decisões básicas quando se trata de seu marketing visual.
Decisões como:
- sua mensagem visual pode e deve reforçar sua missão e sua história,
- você pode pagar ajuda mais cedo do que pensa
- você não é bom em design e você precisar ajudar mais cedo do que você pensa
Estes não podem ser ignorados e não precisam ser.
Depois de conversar com Anita e Kelle, ocorreu-me que há três coisas de marketing que muitos proprietários de pequenas empresas fazem de errado que poderíamos facilmente fazer - em qualquer orçamento.
# 1. A visão confusa. É hora de ficar claro.
Anita, juntamente com seu co-autor David Langton, fornece 99 maneiras comprovadas para as pequenas empresas se comercializarem com imagens e design. E enquanto eu leio o livro deles, Marketing Visual, Eu estava inspirado. Agora tenho uma lista de ideias que estou implementando uma por vez.
Mas até mesmo as melhores ideias têm pouco valor se a visão for lamacenta.
A designer de superfícies Kelle Boyd diz que você precisa "saber qual é a sensação e o coração de sua marca" antes de começar. Se você não sabe quem é você, o que você representa e a quem seu produto atende, qualquer pessoa pode redirecionar sua empresa para seu benefício.
O mais bonito é que a visão não custa dinheiro, então qualquer pequena empresa pode pagar por isso. Apenas decida chegar ao coração do negócio - aproveite o tempo.
# 2. A desculpa "eu não posso pagar". É hora de obter ajuda.
Nem todo mundo é um artista ou designer. Na verdade, a maioria dos proprietários de pequenas empresas que conheço não tem o “olho” ou a habilidade de apresentar seus próprios designs visuais.
Quando eles fazem isso sozinhos, muitas vezes acabam com itens de impressão que parecem de segunda categoria. E sua justificativa é: "Eu não posso pagar alguém para fazer isso por mim". Mas sua mensagem visual está diretamente relacionada à percepção do público em relação ao seu produto, e isso afeta sua lucratividade.
Você não pode esperar.
Em uma entrevista recente, Anita sugere que você gaste seu dinheiro com um logotipo de qualidade. Esse conselho faz sentido porque um bom logotipo dá a você um esquema de cores e uma imagem que você pode usar em todas as suas peças de marketing.
Se você não puder pagar para trabalhar com uma empresa de design, Kelle sugere que você contrate um estudante universitário que esteja estudando e praticando o design. Dessa forma, você economiza dinheiro e o aluno constrói seu portfólio.
# 3. A mensagem inconsistente. É hora de dizer o que você quer dizer, cada vez.
Estabelecer uma visão clara e descobrir uma maneira de transmitir uma mensagem consistente pode levar tempo no início. E tudo bem.
Eu sei que a Apple quer que eu "pense diferente". Muitos cidadãos americanos sabem que o Burger King quer que você "faça do seu jeito". E os leitores do blog da AnnKelle.com sabem que ela quer "ver você sorrir.
Quando você conhece a visão, falada ou não, fica mais fácil estabelecer uma mensagem consistente para a qual seu público responderá.
Essas três ações custam mais tempo do que dinheiro. Mas eles podem ajudá-lo a construir uma marca - uma mensagem, uma imagem de marketing (qualquer idioma que você escolher) - que ressoe com seu pessoal.
Decida combinar sua mensagem visual com sua visão principal e depois corra com ela.
Oops Foto via Shutterstock
12 Comentários ▼
