Em março, escrevi cerca de cinco maneiras rápidas de melhorar seu SEO do Facebook. Uma tática que sugeri foi criar uma guia de aterrissagem personalizada (página) para o seu perfil. Eu escrevi que usar o aplicativo Static FBML era muito importante se você quisesse criar uma página dedicada a moldar a experiência dos pesquisadores e envolvê-los. Da mesma forma que você cria páginas de destino personalizadas para o seu site, você pode criá-las no Facebook para atrair usuários.
Infelizmente, na semana passada, o Facebook revelou que eles estavam removendo esse recurso para proprietários de pequenas empresas, limitando as guias de destino àquelas com "páginas autenticadas". Para receber uma página autenticada, você deve ter 10.000 fãs ou trabalhar com alguém na equipe de anúncios do Facebook. Essa barreira essencialmente excluiu todos os proprietários de pequenas empresas de aproveitar uma das melhores oportunidades de marketing que o Facebook tinha a oferecer. Em vez disso, ele procurou forçar as PMEs a investir seus dólares em anúncios no Facebook, em vez de criá-los organicamente.
Naturalmente, a decisão do Facebook de cortar uma importante via de marketing para SMBs irritou muitas penas. Parecia mais um golpe de uma empresa que já alienava os usuários. Matt McGee escreveu sobre o Facebook lançando o martelo em pequenos usuários de negócios, assim como muitos outros, todos ecoando que o Facebook havia cometido grandes erros aqui.
Bem, o Facebook ouviu as críticas. E reverteu a política, dando aos proprietários de pequenas empresas de volta suas guias de aterrissagem personalizadas.
Nos fóruns de desenvolvedores, o administrador Matt Trainer informou aos usuários que o Facebook havia removido o requisito de autenticação necessário para definir as guias de aterrissagem personalizadas. Ele observou que eles estão investigando novamente como lidar com a situação, mas, pelo menos por enquanto, as guias estão de volta.
É difícil saber o que o Facebook fará a seguir, mas espero que eles deixem guias de aterrissagem personalizadas disponíveis para páginas não autenticadas, para que as pequenas e médias empresas possam se beneficiar. Facebook eles foram inicialmente removidos como uma "iniciativa de qualidade", mas ter uma oportunidade de marketing viável longe das pequenas e médias empresas parece ser uma maneira drástica de combater o spam.
Se você é proprietário de uma pequena empresa, eu ainda recomendo aproveitar a guia de pouso personalizada, enquanto você pode. Se você usa o Facebook para comercializar sua empresa, essa é uma das melhores maneiras de converter visitantes em fãs. No entanto, na semana passada também foi um bom lembrete para não ignorar o seu blog para o Facebook. Ou o seu site para o Facebook. Você não possui sua presença no Facebook, o Facebook faz. E eles podem mudar as regras por capricho, sem notificação. Você precisa estar preparado para combater isso, e isso significa não ignorar as propriedades que você possui (como seu site e blog) para obter propriedades de mídia social mais brilhantes.
