Se você tem sido usuário regular do Google nos últimos anos, sabe que eles são famosos pela simplicidade da página inicial e pela natureza espartana de suas páginas de resultados.
Como o Google amadureceu e se tornou uma empresa de capital aberto, a home page se manteve muito simples. Sim, eles apresentam um novo "Doodle do Google" em muitos dias, mas a caixa de pesquisa ainda está na frente e no centro, praticamente sem nenhum texto de apoio. As páginas de resultados? Eles apresentam muito mais nos dias de hoje.
$config[code] not foundQuais são os resultados do PLA Shopping?
Na página de resultados tradicional do Google, você teria 10 listagens orgânicas e de 3 a 11 anúncios de texto, como este:
No entanto, quando o Google sente que a busca é por um produto (como meus óculos de sol favoritos da Kaenon aqui), eles mostram anúncios do PLA Shopping (esses costumavam ser chamados de anúncios da lista de produtos ou PLA, então às vezes você os chama assim) junto com as listagens de texto. A página agora se parece com isso:
Como quebrar um anúncio do Shopping
Vamos dar uma olhada mais de perto em um anúncio individual de compras:
Você perceberá que o anúncio tem cinco componentes:
- Imagem: Isso permite que as pessoas vejam como é o produto. É como fazer compras para o Google AdWords.
- Nome do produto: Diga às pessoas exatamente o que você tem a oferecer.
- Preço: Eles até sabem o preço antes de clicarem. Quão legal é isso?
- Loja verificada: A marca de verificação é obtida por lojas qualificadas. Para todas as outras listagens, isso exibe apenas o domínio de nível raiz que oferece o produto.
- Classificações do vendedor: essa é uma extensão que o anunciante deve ativar e ter classificações suficientes para se qualificar. Como você pode ver no exemplo acima, isso faz com que esse anúncio se destaque dos outros 7 anúncios, por isso é um grande impulso tê-lo.
Como funcionam as Campanhas do PLA Shopping?
As campanhas do PLA Shopping ainda se comportam de acordo com os mesmos princípios baseados em leilão de outras campanhas do Google AdWords. No entanto, eles são configurados de forma diferente. Para começar, você precisa configurar uma conta do Google Merchant Center e criar um feed de produtos. Trata-se basicamente de um upload de planilha com todas as informações que o Google precisará, como o URL da imagem da foto do produto, o nome do produto, marca, condição, preço, informações de envio, etc.
Depois de ter esse feed, você vincula sua conta do Google Merchant Center à sua conta do Google AdWords e cria sua campanha do Shopping (instruções completas passo a passo nesse link).
Com o feed de seu produto enviado e sua campanha do Shopping criada, você pode definir seus lances e permitir que sua campanha faça o trabalho.
Benefícios das Campanhas do PLA Shopping
O parágrafo acima pode ter dificultado as campanhas do PLA Shopping ao falar de um feed de produto. No entanto, existem alguns benefícios sérios que você obtém com as Campanhas do Shopping:
- Apelo visual: as páginas de resultados de pesquisa são predominantemente de texto. Por isso, as imagens nos anúncios do Shopping chamam a atenção dos usuários de pesquisa. Isso leva a uma maior taxa de cliques (CTR) e a visitas mais qualificadas ao seu site.
- Confiança: lembre-se da marca de verificação da loja verificada? E as classificações do vendedor? Ao mostrar no Google e com esses elementos, as pessoas que clicam no site confiarão em seu site como um lugar para comprar.
- Sem choque adesivo: o preço está no anúncio e é próximo a outras sete pessoas que também o vendem. Se as pessoas compararem preços, elas poderão fazer isso e você saberá quando alguém clicar no seu anúncio para não se assustar com o preço.
Conclusão
As campanhas do PLA Shopping são obrigatórias para sites de comércio eletrônico que vendem produtos. Eles proporcionam grandes benefícios em relação aos anúncios tradicionais baseados em texto e geralmente vejo ótimos resultados com meus clientes.
Pesquisa do Google Foto via Shutterstock
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