Os profissionais de marketing esperam há muito tempo e, se as estimativas mais recentes da eMarketer forem consideradas, esse será o ano em que os gastos com anúncios gráficos digitais ultrapassarão os gastos com anúncios de pesquisa nos EUA.
A previsão foi publicada no novo relatório da eMarketer "Tendências de publicidade nos monitores digitais nos EUA: oito desenvolvimentos a serem observados em 2016".
O eMarketer estima que os gastos com publicidade digital nas categorias de vídeo, patrocínios, rich media e “banners e outros” cheguem a US $ 32,17 bilhões este ano e respondam pela maior parcela dos gastos com publicidade digital (47,9%).
$config[code] not foundConfira as estimativas abaixo:
O estudo prevê ainda que um em cada cinco dólares reservados para digital irá para "banners e outros" tipos de anúncios gráficos, incluindo anúncios nativos e anúncios em sites de redes sociais, como Twitter e Facebook.
Vídeo para crescer em 2016
Espera-se que a participação dos vídeos no bolo de gastos com publicidade digital aumente para 14,3%, acima dos 12,8% do ano passado. E os gastos gerais nas categorias de rich media e vídeo também crescerão significativamente, em 36,4% e 28,5%, respectivamente.
De acordo com o estudo da eMarketer, os editores que buscam aproveitar o inventário de anúncios em vídeo de alta demanda e alto valor in-stream impulsionarão o crescimento do vídeo. Quanto a rich media, o crescimento será impulsionado pela adoção crescente de formatos de anúncios em vídeo externos e em feed.
Os dólares dos anúncios em vídeo continuarão sendo destinados a desktops, acumulando 57,5% dos gastos esperados de US $ 9,59 bilhões. No entanto, os formatos de anúncios restantes serão enviados para dispositivos móveis, com 77,5% dos gastos de exibição usados para alcançar usuários em dispositivos móveis, como tablets e smartphones.
Embora seja estimado que os gastos com anúncios gráficos digitais ultrapassem as pesquisas pagas neste ano, não é esperado que a publicidade de pesquisa sofra. É esperado que os gastos com anúncios em redes de busca cresçam 10% em 2016. Espera-se que os anunciantes americanos invistam mais dinheiro em anúncios gráficos e de pesquisa nos próximos anos, e os gastos com pesquisa aumentem 39% em 2019.
O que isso significa para o seu negócio
Os números refletem claramente a crescente popularidade da mídia voltada para o consumidor ao direcionar os anúncios em exibição para vários canais e formatos. Para aproveitar ao máximo essa tendência, os profissionais de marketing devem investir em recursos entre dispositivos e focar amplamente em dispositivos móveis.
É importante notar também que, de acordo com os números do estudo, o Facebook reivindicou pouco menos de 30% dos anúncios exibidos nos EUA em 2015, mais do que o dobro da participação do Google. Os números sugerem que mais empresas estarão buscando alavancar o Facebook para anúncios gráficos.
Imagens: Facebook, eMarketer
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