Os mistérios do grande anúncio do Google AdWords sobre o qual ouvimos falar há semanas foram finalmente revelados pelo Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos do AdWords, do Google, e por acaso eu tinha um lugar na primeira fila!
O tema da conversa? Abordar “momentos importantes” por meio de melhores experiências móveis, mais ferramentas de automação e recursos aprimorados de medição. Tudo se tratava de ajudar os profissionais de marketing a "ganhar o momento" ou, digamos, o micro-momento.
$config[code] not foundAnalisarei os anúncios e novos produtos / recursos com mais detalhes em um seminário on-line gratuito ao vivo nesta quinta-feira, 7 de maio - inscreva-se aqui - mas, para resumir, preparei os quatro maiores tópicos que podem ou pode não afetar o seu dia-a-dia como profissional de PPC.
Atenção: você definitivamente vai querer prestar atenção se trabalhar nos setores automotivo ou financeiro ou se for um anunciante de grande porte / empresa, já que o Google anunciou alguns novos recursos interessantes para profissionais de marketing nesses setores. Há também algumas ótimas melhorias para a Rede de Display, ferramentas de lances e modelagem de atribuição.
1. Ajudando os Buscadores Móveis a Encontrar o Que Eles Precisam com “Imediato e Relevância”
Dischler começou falando sobre momentos móveis on-the-go. "Não estamos on-line, estamos on-line", disse ele. "Exigimos a informação certa no momento." Dischler continuou explicando que os anunciantes que respondem às necessidades de dispositivos móveis com "rapidez e relevância" no momento vencerão, porque nesses momentos os pesquisadores são "muito mais leais às nossas necessidades do que qualquer outro". marca específica. ”
Atualmente, cinquenta por cento das buscas automotivas estão ocorrendo em um dispositivo móvel, e é por isso que o Google está introduzindo dois novos formatos de anúncio automotivo para celular, incluindo:
- Anúncios de carrossel automotivo, que permitirá que os pesquisadores percorram uma galeria de imagens na SERP e, em seguida, cliquem para obter mais informações sobre cada uma delas. O Google enfatizou a importância das imagens para os consumidores que fazem buscas no setor automotivo.
- Encontre um revendedor, o que tornará mais fácil para os usuários encontrar um revendedor adequado para eles com base na localização, preço, comentários, potência e informações adicionais importantes para esse consumidor.
Ambos os formatos estão disponíveis hoje na versão Beta. Entre em contato com seu representante do Google se quiser mais informações.
Dischler também discutiu a importância dos anúncios para celular na indústria de viagens e nas compras, mas os recursos que ele discutiu (como os Anúncios de hotéis) não são novos para os anunciantes.
2. Novos Produtos Financeiros
Os dispositivos móveis também são enormes no setor financeiro (um dos mais caros e competitivos do PPC), com 48% de crescimento ano após ano em pesquisas financeiras móveis, de acordo com o Google. Quando se trata de finanças, “nossos usuários querem desesperadamente entender informações realmente imparciais.” O Google anunciou alguns novos recursos para ajudar os usuários a tomar decisões financeiras mais informadas, incluindo:
- Classificações da seguradora: O Google Compare ajudou os pesquisadores a comparar preços de seguro, mas como o preço é apenas uma fatia do bolo de tomada de decisão, o Google está lançando a Insurance Ratings para ajudar os compradores a tomar decisões mais informadas com base em comentários de clientes. Esse recurso está chegando nas próximas semanas.
- Ligue para um agente local: Esse recurso permite que os pesquisadores liguem para um agente diretamente do SERP,
- Encontre o cartão de crédito certo está se expandindo para oferecer apoio a bancos nacionais e regionais.
- Anúncios hipotecários para o Google Compare: Comprar uma casa pode ser avassalador! Esse novo formato de anúncio permitirá que os pesquisadores comparem as taxas mais recentes de uma ampla variedade de credores. Ele ajudará as pessoas a entender suas opções com avaliações para cada credor.
Esses produtos financeiros foram testados com sucesso na Califórnia e agora estão se expandindo para o Texas, Illinois e Pensilvânia.
3. Aprimoramentos no dimensionamento e na automação do gerenciamento de pesquisa paga
O Google entende que os anunciantes estão ocupados e precisam constantemente de ferramentas para dimensionar e automatizar. Por isso, anunciaram alguns novos recursos para melhorar a automação e ajudar os anunciantes a escalar.
- Redimensionamento automático para exibição: Lembra quando eu costumava pregar que você precisa de um anúncio em TODOS os 14 formatos de anúncio? Não mais! O Google anunciou que redimensionará automaticamente os anúncios gráficos na Rede de Display do Google. Os três tamanhos necessários serão exibidos em 95% da GDN. O Google testou isso com o Jobs2Career, que resultou em um aumento de 20% nas conversões e um CPA reduzido de 16%. Isso deve ser uma enorme economia de tempo. (OMG. Finalmente.)
- Melhorias nos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa: 15 por cento das pesquisas do Google são completamente únicas e nunca foram pesquisadas antes. Por isso, o Google está implementando aprimoramentos nos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa para que os anunciantes possam segmentar mais facilmente uma variedade de palavras-chave exclusivas com os anúncios e páginas de destino corretos. Essas atualizações incluirão o rastreamento e a organização automáticos das páginas de produtos do seu site. (Palavras-chave RIP ?!)
- Aprimoramentos de lances automáticos: Os lances podem afetar drasticamente o desempenho. Por esse motivo, o Google está lançando lances personalizados com o CPA desejado, além de aprimorar o painel da estratégia de lances com um gráfico para comparar o CPA desejado com o CPA médio.
Essas melhorias estarão chegando ainda este ano.
4. Aprimoramentos na medição do AdWords
Atribuir valor de conversão entre canais e dispositivos é algo com que quase todos os anunciantes lutam. Os anunciantes estão confusos com o modelo de atribuição que devem usar e como agir. É por isso que o Google está lançando uma nova modelagem de atribuição baseada em dados, que permitirá que você use seus próprios dados de conversão no Google AdWords para ver quais palavras-chave são mais valiosas para gerar conversões. Isso é como conversão de exibição para palavras-chave. O Google otimizará automaticamente os lances com base nos dados de conversão. Supostamente, isso está chegando ao Google AdWords nos próximos meses.
Em conclusão
No geral, as grandes conclusões aqui não são nenhuma surpresa: o Google continua a enfatizar a importância dos dispositivos móveis e está trabalhando para atender às indústrias em que os clientes buscam informações e produtos em seus dispositivos móveis primeiro. E, como mencionei no meu post sobre as grandes tendências do setor na segunda-feira, o Google continua a automatizar as tarefas que consomem muito do tempo dos anunciantes.
Para mais detalhes sobre todos esses novos aprimoramentos e recursos, inscreva-se agora no meu seminário on-line gratuito na quinta-feira, 7 de maio. Vou contar tudo o que você realmente precisa saber.
Você também pode assistir a transmissão ao vivo completa aqui.
O que você acha? Você está animado com as próximas mudanças?
Republicado com permissão. Original aqui
Imagem: Larry Kim
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