A palavra "SERP" significa "página de resultados do mecanismo de pesquisa". Ela é pronunciada "serp", assim como na primeira sílaba da palavra serpente.
Então, o que é uma SERP?
Imagine alguém fazendo uma pesquisa no Google por uma palavra ou frase. O Google retornará resultados para essa pesquisa específica em uma página de resultados de pesquisa do Google.
$config[code] not foundVocê viu SERPs muitas vezes. Acima está um exemplo de uma SERP no mecanismo de pesquisa Bing.com.
O acrônimo SERP, ou às vezes o plural SERPs, tende a ser usado em discussões sobre mecanismos de busca ou otimização de mecanismos de busca. Ele pode ser usado em uma frase como: "Você apareceu em terceiro lugar nas SERPs". Tradução: quando fizemos uma pesquisa no Google para o tipo de produto que sua empresa vende, seu site apareceu como o terceiro resultado na página de pesquisa no Google.
A pessoa que faz essa declaração geralmente significa que o site apareceu como número 3 depois de todos os anúncios pagos (descritos em amarelo na imagem acima).
Mas nem sempre - também é possível comprar uma posição número 1 nas SERPs, simplesmente comprando anúncios pay-per-click de um mecanismo de pesquisa como o Google ou o Bing. Isso porque existem dois tipos de resultados retornados na maioria das páginas do mecanismo de pesquisa no Google, no Bing ou em outros mecanismos:
- Resultados orgânicos - Esses são resultados provenientes de posicionamento natural na hierarquia do mecanismo de pesquisa. Se você tiver um bom conteúdo em uma página útil com links apontando para ela, essa página poderá aparecer nos resultados de pesquisa das pessoas que pesquisam em um termo ou frase relevante.
- Resultados de pesquisa pagos - Como a frase implica, estes são anúncios comprados. Você compra anúncios de texto que aparecem na coluna superior ou superior direita da página. Eles são comumente chamados de “anúncios pagos por clique” porque, na maioria das vezes, o anunciante paga apenas quando alguém clica no anúncio. No Google, estes são chamados de AdWords. No Bing da Microsoft, eles são chamados de Bing Ads.
Qualquer tipo de resultado pode resultar em seu site aparecer alto nos mecanismos de pesquisa para uma palavra ou frase específica. Mas, é claro, os anúncios pagos podem ser caros, a menos que você realmente conheça o sistema de lances para comprar anúncios de pesquisa paga.
Então, por que as SERPs são importantes?
Estudos mostram que quanto mais alto você aparece nos resultados da pesquisa, mais provável é que alguém pesquise clicará no SEU site. A maioria das SERPs consiste em várias páginas. Uma pesquisa por um termo popular retornará dezenas, centenas ou milhares de páginas de resultados de pesquisa. No exemplo acima, mais de 700 milhões de resultados foram retornados.
Imagine ser um pesquisador diante de todas essas páginas da SERP. Quem tem paciência e tempo para clicar em todos eles? Ninguém.
Portanto, as páginas da Web que aparecem mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa têm maior probabilidade de serem clicadas e obter o tráfego. Isso geralmente significa que, se você deseja obter tráfego significativo, sua empresa precisa aparecer na primeira página das SERPs ou, possivelmente, na segunda ou terceira página.
Quem usa o acrônimo SERP?
SERP é um acrônimo técnico. Na maioria das vezes, as pessoas que usam um termo como SERP são profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa ou profissionais de marketing. Se você contratar um profissional para ajudá-lo com o posicionamento do seu mecanismo de pesquisa - ou mesmo apenas ler o tópico -, mais cedo ou mais tarde você encontrará esse termo.
De qualquer forma, como um pequeno empresário ou gerente que perceba a importância de sua empresa ser encontrada on-line, você vai querer saber o que é uma SERP. Quanto mais você souber, melhor informará as decisões de negócios que você toma. E você será mais capaz de se manter com as pessoas ou empresas que contratar.
Para mais informações sobre este tópico e tópicos relacionados, consulte:
SEOBook: Glossário de Marketing de Mecanismos de Busca
SearchEngineLand: o que é SEO?
Google: Guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa (PDF)
3 maneiras de realizar SEO em um orçamento apertado
Tendências de SEO para pequenas empresas para ficar de olho
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