Os mecanismos de pesquisa dependem de palavras-chave para definir e categorizar os milhões de sites on-line. Sem eles, seria difícil determinar o que é um site e direcionar consultas de pesquisa para o conteúdo correto. Conforme definido pela Moz, as palavras-chave são ideias e tópicos que explicam o conteúdo do seu conteúdo.
As palavras-chave também ajudam a classificar sites on-line. Mecanismos de pesquisa como o Google usam palavras-chave e a experiência do usuário de um website para determinar quais sites devem ser classificados para pesquisas diferentes. Esse processo é essencial porque ajuda o Google a fornecer uma boa experiência ao usuário, garantindo que todas as pesquisas sejam correspondidas com o resultado correto.
$config[code] not foundPor exemplo, se um usuário pesquisar por "vestidos", o Google quer garantir que o usuário acesse um site relacionado a vestidos, para que ele tenha uma experiência de pesquisa positiva. Caso contrário, o sistema não funcionaria e as pessoas parariam de usá-lo.
Assim, não importa o quanto seu site seja bonito ou quantas imagens de produto você tenha, se você não tiver palavras-chave relevantes, não poderá obter classificações altas nos resultados de pesquisa. Aqui, você descobrirá como encontrar as palavras-chave corretas para sua loja de comércio eletrônico e aprenderá a implementá-las no seu site. Vamos começar!
Quais palavras-chave devo classificar para?
A resposta pode parecer fácil: “palavras-chave relacionadas ao meu produto” - certo? Bem, fica um pouco mais complicado do que isso. Primeiro, você precisa ver quais são os termos exatos que as pessoas estão procurando. Esse processo permitirá que você descubra se seu produto está sob demanda - determinado pelo volume de pesquisa - e ajudará a descobrir outras palavras-chave relevantes que podem não estar em seu radar.
Depois de encontrar suas palavras-chave primárias, avalie as relacionadas e classifique-as com base na concorrência, no volume de pesquisas e na intenção do usuário. Vamos percorrer o processo passo a passo abaixo:
O processo de pesquisa de palavras-chave do comércio eletrônico
1. Use o Planejador de palavras-chave do Google para criar um relatório de palavras-chave
Comece usando o Planejador de palavras-chave do Google e inserindo sua palavra-chave de segmentação principal. Por exemplo, digamos que temos uma loja de comércio eletrônico que vende vestidos segmentados para "Estados Unidos". Assim, você digitaria a palavra-chave "vestidos", como você vê abaixo, e verifique se a segmentação está definida como "Estados Unidos".
Você verá os resultados aparecendo no lado direito da plataforma:
Existem duas guias: ideias de grupo e ideias de palavras-chave. A guia "ideias de grupo" agrupa palavras-chave relacionadas para mostrar diferentes conjuntos de ideias de palavras-chave segmentadas. A guia "ideias de palavras-chave" fornece todas as palavras-chave sem levar em consideração como elas podem ser relacionadas em um grupo.
Como esperado, muitas pessoas estão procurando o termo "vestidos", mas isso não significa que todos esses usuários estejam procurando Comprar um vestido. Alternativamente, eles podem estar querendo comprar um vestido, mas podem estar nos estágios iniciais de compra, quando ainda estão avaliando lojas diferentes. Assim, é recomendável procurar palavras-chave mais segmentadas que possam ter um nível de intenção de compra maior.
Por exemplo, podemos ver abaixo, existem diferentes buscas relacionadas a “vestidos”, como coquetéis ou vestidos formais. Essa é uma pesquisa mais específica com um nível de intenção potencialmente maior.
2. Faça o download do Relatório de palavras-chave e analise os dados
Faça o download do seu relatório clicando no botão "download" localizado no lado direito da plataforma. Eu gosto de salvá-lo no meu Google Drive, mas você pode baixá-lo como um arquivo normal do Excel.
Salvá-lo na minha unidade permite que eu compartilhe facilmente o documento e colabore com a minha equipe. Basta marcar a opção "Salvar no Google Drive". Depois de aberto no Google Drive, seu documento será parecido com este:
Então eu gosto de remover as colunas desnecessárias e filtrar os resultados com base no volume de pesquisa. A ideia é obter ideias de palavras-chave relevantes com o equilíbrio certo entre o volume de pesquisa, a concorrência e a intenção.
Por exemplo, nesta pesquisa de palavras-chave, encontrei uma boa oportunidade para segmentar palavras-chave relacionadas a "vestidos com mais tamanhos", que é um dos tipos de vestidos que minha loja oferece. Essa palavra-chave é repetida em diferentes instâncias, concentrando-se em diferentes vestidos, como "vestidos formais de tamanho extra" ou "vestidos de moda com tamanho extra".
Pegando essas palavras-chave e outras que eu achei relevantes para a loja, posso criar conteúdo em torno delas e otimizar minha loja para classificá-las.
Bônus: Se suas palavras-chave não tiverem volume de pesquisa …
Se você descobrir que não há pesquisas relacionadas ao seu produto, talvez seja necessário adotar um caminho mais educacional que permita divulgar seu produto ao público. Este é o caso de produtos inovadores, onde as pessoas não estão cientes de que esses produtos existem. Nesse cenário, execute uma pesquisa de palavras-chave para pesquisas relacionadas e crie conteúdo sobre esses termos.
Por exemplo, se você estiver lançando uma nova caneca com agitação, poderá criar um artigo sobre canecas de café e como seu produto está revolucionando essa indústria. As pessoas já estão procurando por canecas de café, portanto, ao segmentar essa palavra-chave corretamente, você pode se beneficiar desse tráfego e incentivar as pessoas a fazer compras.
3. Continue pesquisando usando outras fontes
O Planejador de palavras-chave do Google é ótimo, mas não dói comparar suas descobertas com outras ferramentas. Você pode encontrar novas oportunidades de palavras-chave. Outra fonte principal que você deve considerar como uma loja de comércio eletrônico é a Amazon. É uma das principais plataformas usadas para pesquisa de produtos, por isso é uma excelente fonte de ideias de palavras-chave.
Uma das ferramentas relacionadas à Amazon que uso é a Keywordtool.io Você precisará atualizar para obter números, mas pelo menos com a versão gratuita você pode ver as ideias de palavras-chave:
Como usar suas palavras-chave alvo em seu site
Agora que você tem um entendimento claro de quais palavras-chave deve focar, é hora de usá-las estrategicamente para classificar de acordo. Existem várias maneiras de incorporar essas palavras-chave:
1. Descrições e Títulos do Produto
Use estrategicamente suas palavras-chave alvo nas descrições e títulos dos produtos. Tenha cuidado para não soar como um robô. Às vezes, as pessoas usam muito recheio de palavras-chave, o que pode fazer com que o conteúdo pareça robótico e desagradável. Tenha um equilíbrio entre a densidade de palavras-chave e ainda seja informativo.
2. Categorias de Menu
Considerando que os vestidos “plus size” eram uma das minhas principais palavras-chave, posso optar por criar uma categoria totalmente nova para esse tipo de vestido e até mesmo apresentá-lo no meu menu principal. Coincidentemente, isso é o que a Forever21 fez em sua loja de comércio eletrônico:
Eles poderiam ter localizado “plus size” na categoria Women, mas fizeram esse movimento estrategicamente.
3. URLs de link
Seus URLs devem ter a palavra-chave principal que você está tentando segmentar. Se eu estiver visitando a página principal do tamanho do ponto, faz sentido que o URL tenha a palavra-chave e o tamanho, como você pode ver abaixo:
Para reforçar essa estratégia, a Forever21 também inclui essa palavra-chave nas páginas inferiores relacionadas a roupas de tamanho maior. Isso, combinado com a descrição e o título do produto, ajuda o Google a definir que a página está segmentando "mais o tamanho". Também é útil tranquilizar os usuários onde eles estão na página.
4. Blogs
Outra maneira de implementar suas palavras-chave alvo é em blogs. O conteúdo ajuda muito com SEO e compras repetidas, e incentiva novos visitantes a se converterem. Ao criar seu calendário de conteúdo, leve em consideração sua palavra-chave e densidade de destino. Crie uma parte do conteúdo relacionada à sua palavra-chave e que a mencione ao longo da peça várias vezes.
Por exemplo, se você possui essa loja de roupas com foco nos tamanhos extras, pode criar um artigo sobre "as maneiras mais lisonjeiras de usar roupas com tamanho extra". Esse é um tópico relevante para seu público específico e inclui sua palavra-chave alvo no título.
Conclusão
Embora este guia forneça uma boa compreensão de como completar a pesquisa de palavras-chave para seus esforços de SEO, tenha em mente que isso deve ser um processo contínuo. Vai levar tempo para implementar essas mudanças e para o Google perceber que você as criou. Além disso, o SEO é uma indústria em constante mudança - as pessoas mudam a maneira como pesquisam e os mecanismos mudam a maneira como se classificam. Você precisa ter certeza de que você vai continuar sua pesquisa de palavras-chave de vez em quando.
Foto via Shutterstock
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