O SEO local é uma das campanhas de SEO mais difíceis de executar por diversos motivos. As razões variam, mas aqui estão algumas das principais razões pelas quais o SEO local é tão difícil:
- O pacote de pesquisa local é integrado aos resultados da pesquisa.
- O pacote de pesquisa local é muito difícil de influenciar positivamente.
- Os resultados são muito difíceis de acompanhar.
- O Google altera muito os resultados locais com as alterações no algoritmo.
- Mudanças de comportamento de pesquisa.
Se você não está obtendo os resultados desejados da sua campanha de SEO local, então pode ser o seu fornecedor. Aqui estão as principais razões pelas quais sua empresa de SEO local não está obtendo os resultados desejados:
Razões pela qual sua empresa local de SEO está falhando
Desconectar entre cliente e fornecedor
Esta parece ser a maior razão para o fracasso: uma falta geral de compreensão do SEO. Em 2010-2013, auditei muitos relatórios de campanhas de empresas de SEO, principalmente porque o cliente não sabia se o fornecedor estava fornecendo resultados ou não. O relatório era sempre muito avançado, cortador de biscoitos e automatizado. Quase 100% das vezes o problema era que ele era avançado demais, cortador de biscoitos e automatizado - era difícil para o cliente entender.
Os clientes eram todos iguais. Eles eram donos de pequenos negócios que não tinham tempo para aprender SEO, e é por isso que eles contrataram uma empresa de SEO. Então, depois que eles contrataram a empresa de SEO, eles receberam esse relatório automatizado que não entenderam. Metade deles não entendeu o que significa "pesquisa orgânica" no Google Analytics. Houve essa enorme desconexão entre "sucesso" do ponto de vista da empresa de SEO e do fornecedor.
Sua campanha pode estar se apresentando e você não sabe disso! Se seus relatórios e medidas de "sucesso" forem diferentes da empresa de SEO - ou seja, você se preocupa com telefonemas e eles se preocupam com classificações de palavras-chave - organize uma reunião para discutir os principais indicadores de desempenho e verifique se você está alinhado. Certifique-se de receber chamadas mensais programadas para revisar os dados e garantir que seus principais indicadores de desempenho estejam sendo medidos.
Relatórios imprecisos
É difícil relatar o SEO local, pois o pacote de pesquisa local distorce os resultados e você precisa rastreá-los. Eu descobri que rastreadores de classificação realmente ajudam a mostrar o desempenho de palavras-chave, e a maioria deles pode incorporar o pacote de pesquisa local e os resultados da Web também. Então, se você classificar para "Atlanta Plastic Surgeon" no pacote local e os resultados da web, ele rastrearia ambos. Isso seria uma grande vitória!
Algumas empresas de SEO também relatam tráfego de pesquisa orgânica e chamadas telefônicas do tráfego de pesquisa orgânica. Em teoria, essa é uma ótima ideia, certo? Bem, não exatamente. Geralmente, muitas pessoas pesquisam seu nome de marca. Isso é muito mais, em geral, do que para uma empresa de comércio eletrônico ou para alguém que venda produtos online.
Você pode exibir programas de TV, anúncios de rádio ou outros tipos de marketing off-line, o que faz com que as pessoas que pesquisam no Google pelo seu nome encontrem sua empresa local. Esse tráfego e essas ligações telefônicas podem subir e descer dependendo de milhares de fatores, independentemente de o SEO estar funcionando ou não.
Para combater esse problema, sugiro consultar os dados das Ferramentas do Google para webmasters e excluir todas as palavras-chave de marca para que você saiba se está funcionando ou não. Como alternativa, se você não tiver muitas pessoas pesquisando o nome da sua marca, o tráfego de pesquisa orgânica, as chamadas do tráfego de pesquisa orgânica e as solicitações de formulário de envio são bons indicadores-chave de desempenho.
Falta de conhecimento
Há um monte de empresas de SEO lá fora, a razão é que é muito fácil fazer uma empresa de SEO e estar no negócio imediatamente. Tudo o que você precisa é de um laptop, um site WordPress, alguns cartões de visita e todos os eventos de networking que você puder participar. O melhor de tudo é que SEO demora um pouco, então, mesmo se você é ruim em SEO, você normalmente recebe 4-6 meses de um retentor até que o cliente o abandone! É o negócio perfeito, e é por isso que tantas pessoas estão nele.
Na verdade, um monte de agências de design do site, empresas de TI e outras empresas também fazem SEO para complementar seus serviços de marketing na internet. Alguns são bons, mas a maioria é muito ruim e um desperdício de dinheiro.
Ao fazer sua devida diligência, certifique-se de que a agência que você escolher tenha um bom histórico de sucesso, faça as coisas certas quando se trata de SEO e tenha clientes com quem possa conversar. Você também pode ver se eles têm algum funcionário que faça SEO ou que esteja trabalhando em sua conta. A maioria das vezes eles terceirizam tudo, e você está pagando apenas um prêmio por uma empresa terceirizada no exterior para fazer o trabalho.
Estratégias ineficazes
No mesmo barco que eles não têm conhecimento, suas estratégias podem não funcionar. Isso acontece muito quando as empresas usam estratégias desatualizadas, terceirizam o trabalho ou nunca atualizam suas estratégias. Se eles estão entrando e adicionando palavras-chave meta, você está jogando dinheiro pelo ralo. Certifique-se de saber exatamente o que eles estão fazendo e, se necessário, consulte outras empresas de SEO sobre se é a coisa certa a fazer.Apenas pegue seu trabalho com um grão de sal, pois eles provavelmente tentarão dizer qualquer coisa para você entrar na porta.
Concorrência
A competição também pode ser uma razão para não produzir resultados. Todo mundo gosta de pensar que pode simplesmente saltar em todos e ir direto ao topo. Toda vez você subir no ranking, outra pessoa cai. Os imóveis no Google são extremamente competitivos e você não vai apenas entrar no primeiro dia e ir para o topo. Normalmente, as empresas nos primeiros 20 resultados de uma palavra-chave altamente competitiva estão usando empresas de SEO. Talvez até a mesma empresa que você usa!
Para vencê-los, você realmente precisa pensar fora da caixa e isso leva tempo. Para alguns de nossos clientes locais, foram necessários de 1 a 3 anos para as frases principais. SEO é difícil, e se você usar uma empresa que diz que você vai chegar lá em nenhum momento, isso geralmente significa que não há concorrência ou eles estão apenas dizendo o que quer para ganhar o seu negócio.
Conclusão
No geral, o SEO local não é impossível, mas há muitos fracassos em comparação com as histórias de sucesso. Enquanto sua empresa local de SEO evita esses 5 pontos acima, você tem uma chance muito maior de sucesso.
Local SEO Foto via Shutterstock
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