Uma das maneiras pelas quais o Facebook coleta dados sobre seus usuários é através do botão Curtir. Com um trecho de código adicionado a uma página da Web, a empresa conhece os sites que você visita.
Embora este tenha sido um ponto de discórdia para os defensores da privacidade, o Facebook tem permissão - entendida ou não - de seus usuários para rastrear suas atividades. Com uma média de 968 milhões de usuários diários e cerca de 844 milhões de usuários diários, o potencial de monetizar esses dados é enorme.
$config[code] not foundNa verdade, a receita de publicidade do Facebook no segundo trimestre de 2015 aumentou 43% ano a ano para US $ 3,827 bilhões, de US $ 2,676 bilhões.
Mas a empresa está procurando aumentar suas receitas obtendo mais dados dos sites que você visita com o botão Curtir a partir do próximo mês. Desde que o botão Like foi introduzido pela primeira vez em 2010, ele registrou dados para a empresa, mas em junho de 2014 o Facebook anunciou que começaria a usá-lo para segmentar anúncios.
Os botões semelhantes que foram colocados nos sites começarão a direcionar suas atividades de navegação para os sistemas de segmentação de anúncios do Facebook. Com base nessas informações, a empresa pode começar a enviar anúncios para os diferentes estabelecimentos que possui, bem como para aplicativos móveis que usam a rede de anúncios do Facebook.
No entanto, se você não quiser participar, o Facebook anunciou em seu blog novas maneiras de desativar esse tipo de publicidade. É um controle mestre para publicidade on-line com base em interesses, onde você usa o Facebook. Ele também oferece opções para permitir a exclusão de mais de cem empresas que fazem parte do programa AdChoices da Digital Advertising Alliance.
Stephen Deadman, vice-diretor global de privacidade do Facebook, disse em um comunicado:
“Continuamos a lançar publicidade on-line com base em interesses e começaremos a incluir informações de páginas que usam o botão Curtir do Facebook e recursos sociais semelhantes, conforme anunciamos no ano passado. Esperamos que os anúncios que as pessoas veem continuem a se tornar mais úteis e relevantes e que esse novo controle facilite para que as pessoas tenham a experiência de anúncios que desejam. ”
Isso muda sua estratégia de marketing no Facebook?
Se você é uma das empresas Facebook coloca anúncios usando essas informações, é claro que sim. E com o Facebook, você tem muitas opções diferentes para segmentar seu grupo demográfico específico. É por isso que as receitas de anúncios do Facebook continuam aumentando a dois dígitos ano após ano.
Para pequenas empresas, essa nova política do Facebook é uma vantagem definitiva. Ele não altera nada em relação à estrutura do anúncio, mas sua empresa poderá receber anúncios segmentados para mais usuários.
Assim como antes, você deve definir seu objetivo de anúncio selecionando as diferentes opções oferecidas pelo Facebook. São eles: Clique para o site, Conversões no site, Participação na postagem na página, Curtidas de página, Instalações de aplicativos, Participação no aplicativo, Reivindicações de ofertas e Respostas de eventos.
Quando o objetivo certo for selecionado, segmente seu público. A forma como o Facebook tem como alvo um grupo de publicidade se resume a uma ciência quase exata. E com as informações adicionadas do botão Curtir, o grupo será, sem dúvida, muito mais específico e provavelmente maior.
Ao anunciar seus produtos e serviços é uma ótima maneira de obter mais clientes, os pequenos empresários devem entender claramente que tudo o que uma empresa pode garantir é a exposição e não os resultados.
Seja no Facebook ou em outro canal, se você não anunciar a coisa certa da maneira certa, sua campanha não será bem-sucedida. É uma combinação de arte e ciência até mesmo as agências de publicidade mais inteligentes da Quinta Avenida não dominam totalmente.
Mas, como proprietário de uma pequena empresa, você pode usar as ferramentas que o Facebook disponibiliza para lançar pequenas campanhas com orçamentos ainda menores para ver o que funciona e o que não funciona. E as novas informações que a empresa coleta com o botão Curtir só ajudarão você a alcançar mais clientes.
Facebook como foto via Shutterstock
Mais em: Facebook 6 Comentários ▼
