Como parte da minha pesquisa sobre o tema Unicórnios Bilhões de Dólares, tenho acompanhado os unicórnios de várias cores e manchas, por assim dizer.
Entre esses, meus menos favoritos são os que comandam avaliações gigantescas sem a receita para apoiá-los. Vamos ver como dois deles estão se saindo.
Como mencionei antes, a avaliação sem receita retornou com uma vingança. O clímax dessas avaliações foi a aquisição de US $ 19 bilhões do Facebook do WhatsApp. Outra empresa de Social Messaging Snapchat está passando por ciclos de avaliação semelhantes.
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O Snapchat foi fundado quando os alunos de Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy e Reggie Brown estavam trabalhando juntos em um projeto para uma aula de design de produto. A primeira versão do projeto foi lançada sob o nome Picaboo. Foi eventualmente renomeado Snapchat.
Em seu mais novo avatar, o Snapchat permite que os usuários enviem fotos e vídeos de si mesmos para seus amigos que se auto-destróem a partir do dispositivo móvel em poucos segundos após a visualização. Os usuários podem controlar o tempo durante o qual seus amigos podem visualizar suas mensagens - até 10 segundos - antes que a mensagem desapareça para sempre.
A natureza temporária das mensagens no aplicativo atraiu pessoas de 13 a 24 anos de idade. O Snapchat não divulga suas métricas internas, mas analistas estimam ter 100 milhões de usuários no ano passado. De acordo com um relatório da comScore, o aplicativo Snapchat é classificado como o terceiro aplicativo de mídia social mais popular entre o grupo demográfico de 18 a 34 anos. Estima-se que o Snapchat tenha uma penetração de 32,9% nesse segmento.
Aquisições do Snapchat
Ultimamente, o Snapchat também está crescendo inorganicamente. No início deste mês, anunciou uma aquisição de US $ 15 milhões da Epiphany Eyewear.
A Epiphany é conhecida por seus modernos equipamentos de óculos embutidos em câmeras de vídeo HD. Os óculos estão disponíveis em opções de memória de 8 GB, 16 GB e 32 GB e varejo por pelo menos US $ 299.
O Snapchat não revelou detalhes sobre o que planeja fazer com a aquisição, mas analistas acreditam que a empresa provavelmente está buscando maneiras de integrar seu aplicativo com esse dispositivo usável. Em junho passado, o Snapchat gastou US $ 30 milhões para adquirir a AddLive, uma empresa que ajudou a fornecer ao Snapchat a capacidade de serviços de bate-papo por vídeo.
Finanças do Snapchat
Além das métricas internas, o Snapchat também mantém dados financeiros ocultos. Não tem muito a esconder, no entanto. O Snapchat ainda está explorando a possibilidade de obter receita. Ao contrário de outros serviços de mensagens móveis que dependem de compras no aplicativo, publicidade ou, como o WhatsApp, um modelo de receita de assinatura, o Snapchat não tinha nenhum modelo definido até o momento.
Eles estão explorando opções, incluindo publicidade e transações de bens virtuais. Ganhar receitas de publicidade através do Snapchat é um desafio, especialmente porque as mensagens são temporárias.
Além disso, ao contrário de um anúncio do Facebook que é visível para o usuário, independentemente do usuário que deseja ver esse anúncio, um anúncio do Snapchat só pode ser visualizado pelo usuário se clicar na mensagem.
Mas isso não impediu que o Snapchat explorasse as opções de publicidade. Começou por vender espaço publicitário para aplicações a um preço de 750 mil dólares para um anúncio com duração de 24 horas. A resposta inicial foi mista. A Universal Pictures publicou um anúncio para o filme, Ouija e ficaram satisfeitos com os milhões de visualizações de anúncios que foram registradas.
Mas outros se preocuparam porque o Snapchat não pode fazer publicidade direcionada ou justificar gastos com publicidade exibindo análises detalhadas, o que torna a publicidade em seu serviço muito semelhante à publicidade na TV.
Ausência de receitas, no entanto, não parou o crescimento em sua avaliação. O Snapchat continua sendo financiado com US $ 648 milhões em financiamentos de investidores como August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) e Lightspeed Venture. Parceiros
Sua última rodada de financiamento foi realizada no mês passado quando o Snapchat levantou US $ 485 milhões com uma avaliação de US $ 10 bilhões e foi liderado pela Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC e Yahoo !. Esse é um aumento significativo em relação à avaliação de US $ 2 bilhões em dezembro de 2013.
O Snapchat teve vários compradores em potencial, mas nenhuma das aquisições foi concluída. No ano passado, o Google estava de olho na empresa e tinha um valor de US $ 4 bilhões, mas o acordo não se concretizou.
Além disso, antes da aquisição histórica do WhatsApp, o Facebook havia oferecido ao Snapchat US $ 3 bilhões para comprar a empresa. Obviamente, essa tentativa ficou aquém também.
Analistas acreditam agora que o Snapchat pode estar querendo ir a público. No mês passado, a empresa contratou Imran Khan, um banqueiro do Credit Suisse que ajudou no IPO do Alibaba, como seu diretor de estratégia. Isso pode indicar um possível IPO no futuro.
Mas tenho certeza de que o mercado gostaria de ver um modelo de negócios bem-sucedido e métricas financeiras detalhadas antes de concordar em investir nessas avaliações malucas.
O Billion Dollar Unicorn Club tem várias outras empresas com altas avaliações e pouca ou nenhuma receita. Uma dessas empresas é o aplicativo de descoberta de conteúdo, o Pinterest. Mas parece que as coisas estão começando a mudar à medida que o Pinterest busca um modelo de negócios viável. Os analistas estão projetando receitas com base nos primeiros experimentos.
Ofertas do Pinterest
O Pinterest foi fundado em 2009 pelos co-fundadores Paul Sciarra, Ben Silbermann e Evan Sharp, que lançaram o primeiro protótipo do site em 2010. Logo, eles lançaram publicamente.
Hoje, o Pinterest chama a si mesmo de “um lugar para descobrir ideias”. É uma plataforma de descoberta de conteúdo para projetos, interesses, atividades e outros conteúdos que um usuário pode gostar.
Como outros players de redes sociais e redes, o Pinterest espera que os usuários se registrem no site gratuitamente. Depois de registrados, os membros podem começar a aplicar marcadores visuais, também conhecidos como Pins, ao conteúdo que encontrarem na Web. Esses Pins estão todos localizados nas páginas dos membros, conhecidos como o Quadro.
Os usuários podem voltar a seus Conselhos para se referirem a esse conteúdo mais tarde e podem seguir outras placas de usuários para descobrir novos conteúdos.
Segundo o Pinterest, eles têm mais de 30 bilhões de Pins no site. Os analistas estimam que o Pinterest tem um público de 70 milhões de usuários, dos quais quase 40 milhões são membros ativos por mês.
O Pinterest também é um dos sites de mídia social que mais cresce. De acordo com um relatório do Global Web Index, a taxa de crescimento de usuários registrados do Pinterest é a mais alta entre as plataformas sociais com 57% e também é a segunda plataforma social de crescimento mais rápido em usuários ativos com uma taxa de crescimento de 111% no primeiro semestre do ano anterior..
Finanças do Pinterest
Só recentemente o Pinterest decidiu monetizar suas impressionantes métricas de uso. No ano passado, o Pinterest começou a explorar a opção de gerar receita através de um modelo de publicidade. Os varejistas e as marcas podem colocar seus anúncios na plataforma na forma de Pins promovidos. Os analistas estimam que o Pinterest será capaz de gerar US $ 500 milhões em receitas até o ano de 2016 com esses anúncios.
O crescimento da receita é atribuído à natureza "invisível" geral dos anúncios do Pinterest.
Quando os anúncios em sites de redes sociais, como o Facebook e o Twitter, são claramente identificáveis como anúncios, os anúncios do Pinterest são mais sutis à medida que se inserem na história em si. Além disso, o alto potencial do Pinterest está na capacidade de converter uma pesquisa em uma venda on-line. Segundo analistas, a pesquisa fornece cerca de 33% do tráfego para a maioria dos sites de varejo, tornando o Pinterest uma plataforma de publicidade forte.
O Pinterest é financiado por capital de risco. Levantou US $ 763 milhões em fundos de investidores individuais e fundos, incluindo a Valiant Capital Partners, a FirstMark Capital, a Fidelity Investments, a Bessemer Venture Partners, a SV Angel, a Andreessen Horowitz, a Slow Ventures, a Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, Anjos de Nova York, William Lohse, Jeremy Stoppelman e Jack Abraham. Sua última rodada de financiamento foi realizada em maio de 2014, quando levantou US $ 225 milhões, com uma valorização de US $ 3,8 bilhões, um aumento significativo em relação à avaliação de US $ 2,5 bilhões no início de 2014.
Desde então, a avaliação aumentou ainda mais e os analistas agora os avaliam em quase US $ 5 bilhões. O mercado espera que o Pinterest arquive seu IPO em breve.
Imagem: Snapchat
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