A publicação de revistas está se dividindo em nichos cada vez mais estreitos. Todos os anos, um número crescente de novos títulos de nicho atende a interesses muito específicos.
O motivo dessa tendência? Algo apelidado de “narrow-casting” (em oposição à transmissão). Um artigo da BusinessWeek destaca a tendência:
“CASTING ESTREITO”. Parte do boom deriva de um fenômeno antigo: o empresário não gostaria de ver seu nome como editor ou editor estampado na capa interna de uma revista? E agora, a barreira à entrada, pelo menos do ponto de vista tecnológico, nunca foi menor, com softwares de publicação sofisticados e conexões de Internet de alta velocidade comuns.
$config[code] not foundCombine isso com a maior renda discricionária dos americanos para gastar em lazer, o que lhes permite cultivar interesses mais completos, desde cozinhar até colecionar moedas, e você tem uma tendência. “Eu chamo esse fenômeno de“ narrow-casting ”, em que as pessoas querem saber mais sobre apenas um assunto, e elas mudam para um canal de TV que oferece essa informação ou escolhe a revista que faz”, diz Husni. "Quero dizer, você tem toneladas de novas revistas sobre pesca, uma revista para paisagismo, até mesmo pintura de móveis - você escolhe, e nós temos uma revista para isso."
No ano passado, o lançamento de 125 novas revistas sobre artesanato e hobbies, 83 em regiões geográficas específicas, 59 em design e serviços domésticos, 57 em esportes e 41 em diferentes tipos de carros.A última moda: "Já houve oito revistas de poker lançadas nos últimos seis meses", diz Smith.
É claro que, como em qualquer startup, as chances são de que as revistas de startups não sejam bem-sucedidas. Isso não parece impedir os empreendedores de começarem novos, acreditando que eles podem estar entre a pequena porcentagem de títulos bem-sucedidos.
Agora, se as grandes editoras simplesmente pegassem esses títulos de nicho estreitos, é o que o público quer.
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