"Salvando o Mundo no Trabalho" é um livro que faz o perfil dessa tendência.
O subtítulo do livro é "O que as empresas e os indivíduos podem fazer para ir além de fazer um lucro para fazer a diferença". Essa é uma descrição perfeita do que é o livro.
Muitos exemplos
A primeira parte do livro traça as mudanças em curso na sociedade que tornaram a responsabilidade social um imperativo. O autor, Tim Sanders (que também é autor de “Love is the Killer App”), espalha liberalmente exemplos de negócios da vida real ao longo do livro.
Esses exemplos ajudam você de duas maneiras. Primeiro, eles demonstram que pessoas de negócios inteligentes em uma ampla gama de setores estão adotando a maneira socialmente responsável de fazer negócios. Em segundo lugar, os exemplos acionam ideias concretas para mudar sua empresa.
Por exemplo, tome o exemplo do Walmart. O Walmart tem se empenhado ao longo dos anos por obter lucro às custas de um bom tratamento dos funcionários e das comunidades. Tornou-se um saco de pancadas público em alguns círculos. Eu não estou aqui para defender nem condenar o Walmart - apenas para apontar o que você pode aprender com eles.
O livro tem um exemplo do Walmart que qualquer varejista pequeno - até mesmo um varejista de e-commerce - pode usar para desencadear idéias. Um trecho do livro resume como o Walmart se comprometeu a tornar o meio ambiente mais ecológico - uma delas foi apresentar lâmpadas fluorescentes compactas mais eficientes (CFLs) em suas lojas:
“Walmart… usou sua proeza de merchandising para mostrar a lâmpada espiralada. No passado, uma lâmpada fluorescente compacta estava na prateleira de baixo, fazendo com que os compradores se curvassem e olhassem para ver exatamente o que era essa lâmpada de formato engraçado, se eles a notassem. Agora, os gerentes das lojas transformavam as CFLs em imóveis ideais. Eles também usaram as lâmpadas em forma de redemoinho em todas as luminárias que vendiam, criando interesse entre os compradores. Finalmente, eles deram espaço precioso no final dos corredores da loja para postar cartazes educando os clientes sobre quanto dinheiro eles iriam economizar se fizessem a troca. No verão de 2007, o Wal-Mart vendeu quase 50 milhões de lâmpadas fluorescentes compactas. ”
O que eu mais gostei deste livro
A parte do livro que eu mais gostei é a Parte III, chamada “A Prática do Ser Bom”. Esse título soa um pouco brega no início. Soa mais Pollyanna-ish do que prático e profissional.
Na realidade, é muito prático. Esta seção do livro descreve como você pode agir em seu negócio para torná-lo mais socialmente responsável. Existem 3 pilares para sermos socialmente responsáveis e há um capítulo sobre cada um deles. Os 3 pilares são:
- Salve seu pessoal - Trata-se de melhorar a qualidade de vida de seus funcionários e colegas de trabalho. Esta seção oferece uma lista de dicas para melhorar a vida das pessoas na sua empresa - desde “mentor de um colega de trabalho ou empregado” até “encontrar um emprego miserável e dar uma reforma”.
- Salve suas comunidades - As dicas nesta seção vão desde as óbvias “organizações comunitárias patrocinadoras” até os mais sutis "oferecem sua empresa como um ponto de encontro".
- Salve seu planeta - Esta seção é sobre ser ecologicamente responsável - verde - em seus negócios. As dicas variam de frutas que você pode ter pensado, mas ainda não implementou, como "usar papel reciclado" - para idéias incrivelmente perspicazes, como "contratar pessoas ecologicamente corretas".
Relevância para pequenas empresas e startups
Muitas das empresas descritas nos exemplos são grandes empresas - nomes familiares. Walmart; SEIVA; Toyota; GE. Então, naturalmente, você pode se perguntar quão relevante o livro pode ser para as pequenas empresas. Não me pergunto. Não importa o tamanho do seu negócio, este livro tem algo para você aprender e aplicar, mesmo que por analogia.
Eu estava um pouco cético no início sobre este ponto. Meu web designer, Tim Grahl - alguém com quem trabalhei por 3 anos e cuja opinião eu respeito - recomendou este livro. Ele até me enviou uma cópia para ler. Porque ele estava tão entusiasmado, comecei a ler. Mas a razão pela qual eu continuei lendo e escrevi esta revisão é que eu vi que era significativo para as pequenas empresas.
Para quem este livro é
Este livro é para duas categorias de leitores:
(1) Aqueles que procuram fazer a diferença Se você é alguém que se sentiu um pouco vazio no contexto dos negócios, você definitivamente vai querer ler este livro. Esse sentimento vazio pode ser porque você tem procurado maneiras de fazer a diferença além da recompensa financeira. Este livro lhe dará muitas idéias.
Mesmo que você já saiba que precisa fazer uma diferença social para que o trabalho tenha significado para você, este livro reafirmará seu compromisso. Você vai se sentir energizado!
(2) Comerciantes, empreendedores iniciantes e donos de empresas em busca de vantagem competitiva - Se você é um comerciante ou proprietário de pequena empresa tentando entender por que ser socialmente responsável é importante para um número crescente de seus clientes, você também vai querer devorar este livro. Você ganhará insights sobre o pensamento de seus clientes em iniciativas ecológicas. empreendimentos de caridade; e conduzir negócios de uma forma que também demonstre alta consideração pelo bem-estar dos outros. Quando você entende o que é importante para seus clientes e as tendências da sociedade ao nosso redor, você entenderá por que sua empresa também deve ser socialmente responsável se quiser atrair esse segmento mais amplo de clientes. Ser socialmente responsável é mais do que “bom de fazer” - pode ser uma vantagem competitiva.
Você também sairá com ideias concretas sobre como se tornar socialmente responsável em sua empresa. E no processo, você também pode aprender que é bom fazer o bem.
Receba o livro
Você pode pegar "Como Salvar o Mundo no Trabalho" na Amazon ou no seu vendedor de livros local. o O autor do blog, Sanders Says, também tem redações mais curtas e peças provocativas sobre esse tópico.
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