É preciso uma forte base mental para permitir que os outros vejam sua história empreendedora inacabada. Muitos proprietários de empresas limitam o que compartilham publicamente para criar o que consideram uma imagem perfeita.
Em um evento semanal chamado “Fashion Speak Fridays”, o Small Business Trends conversou com Alissa Chapman, uma personalidade de streaming ao vivo que constrói uma audiência ao permitir que outras pessoas vejam sua jornada se desdobrar. Chapman compartilha os altos e baixos de como é colocar a marca no mundo da transmissão ao vivo.
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Alissa Chapman cresceu em uma pequena cidade universitária no oeste de Massachusetts. Sua natureza criativa se manifestou em criações de roupas originais desde cedo, e quando se mudou para Nova York para estudar design de moda no Fashion Institute of Technology, ela finalmente estava em seu elemento. Em 2011, ela voltou ao FIT para estudar empreendedorismo.
Estudar negócios no contexto da moda ajudou a formar um conjunto de habilidades para os sonhos e proporcionou-lhe uma perspectiva mais ampla que permitiu que ela administrasse sua própria marca homônima. Suas coleções começaram com vestidos após um estágio trabalhando com o falecido Oscar de la Renta, a quem ela admirava muito e foi uma inspiração de longa data. Sua coleção evoluiu para uma linha que inclui separações, jeans, acessórios e joias. Todas as peças que ela desenha são criadas com base na premissa de que a moda deve permitir que o usuário leve um pouco da fantasia do cinema para a vida real.
Construindo uma marca no periscópio
Tendências para Pequenas Empresas: O que você diria aos outros que pensam em construir uma marca no Periscope?
Alissa Chapman: Começar seu próprio rótulo não é para os fracos de coração. O que estou fazendo atualmente com o Periscope está transmitindo diferentes projetos, mostrando minha linha de roupas e direcionando pessoas para o Instagram. Refino minhas transmissões para criar um clima que desejo associado à minha marca. O valor do Periscope para construir uma marca e o futuro do Periscope não pode ser visto separadamente. No momento, você não pode pesquisar por categoria. O valor de um bom conteúdo combinado com a conexão em tempo real ainda não foi totalmente detalhado. Não foi descoberto pelos fundadores da Periscope, e ainda não foi descoberto pelas principais emissoras.
Mas o Periscope não é o fim das mídias sociais. O Periscópio é uma maneira incrível de se conectar diretamente com o seu público. Isso certamente contribui para a marca, então, nesse sentido, eu entendo isso. Ao mesmo tempo, tem a maior imprevisibilidade no controle da imagem, pois os comentários de assédio moral e sexual se tornam parte do conteúdo.
Quando se trata da minha linha de moda, eu sou minha marca, goste ou não, especialmente no Periscope. Tudo o que eu fizer e qualquer conteúdo que eu criar nele será associado à minha linha de roupas. O clima em que estou, meus valores quando escolho compartilhá-los, até mesmo a música que ouço, para melhor ou pior, serão associados à minha marca. É importante que os emissores também sejam espectadores. Quando as emissoras fazem coisas que me incomodam, sempre tento ter certeza de que não repito esses erros.
Tendências para pequenas empresas: que efeitos positivos uma marca pode obter com o uso do Periscope?
Alissa Chapman: Um grande benefício para o Periscope que eu tenho experimentado recentemente é a capacidade de se conectar com novas pessoas. Para as emissoras, também é importante se conectar com outras emissoras na vida real. Facebook é muito fechado. É tudo sobre quem você já conhece, enquanto o Periscope oferece a capacidade de estabelecer conexões novas e significativas em um nível pessoal. Eu conheci Katya Bychkova através do Periscope e nos demos bem imediatamente. Nosso amor compartilhado por moda e beleza é o que nos ligamos, e navegar pelo Periscope enquanto ainda é tão novo nos deu a oportunidade de nos juntarmos e descobrirmos como melhor abordar a mídia social. Fazemos escopos com temas de moda no Periscope.
Tendências de Pequenas Empresas: Alguma idéia sobre o uso de plataformas de transmissão ao vivo sem o nome Periscope?
Alissa Chapman: Por enquanto, o Facebook Live pode ter uma vantagem sobre o Periscope quando se trata de conteúdo que expira e problemas de assédio. Transmissões ao vivo no Facebook são arquivadas e permanecem na linha do tempo. O bullying também parece ser um problema menor no Facebook, mesmo que você possa transmitir publicamente e não apenas para seus amigos.
Tendências para pequenas empresas: para quais sites as pessoas podem ir para descobrir mais sobre seu trabalho?
Alissa Chapman: Estou no AlissaChapman.com e estou no Instagram como AlissaChapmanCo.
Imagens: Alissa Chapman
Isso faz parte da série de entrevistas sobre Meios Livres de Vida de Pequenas Tendências para Pequenas Empresas, que apresenta sessões com agitadores e agitadores de hoje no mundo do livestreaming.
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