O marketing de conteúdo pode ser uma maneira barata e criativa de as empresas exibirem suas ofertas para clientes em potencial. Mas, para aproveitar ao máximo, você deve analisar o que está (e não está) trabalhando para outras empresas.
$config[code] not foundPor exemplo, a startup de software Zapier publica um blog que foca em produtividade, automação de fluxo de trabalho e outros tópicos relacionados. E esses tópicos andam de mãos dadas com as ofertas de produtos da empresa.
O CEO Wade Foster compartilha percepções semelhantes em posts de outras publicações on-line também. Essas conexões levam as pessoas de volta ao site da empresa, onde encontram conteúdo mais valioso e aprendem sobre o software da Zapier.
Em uma análise recente da estratégia de marketing de conteúdo da Zapier e das estratégias de outras marcas, o colaborador da Forbes, John Hall, escreveu:
“Então, uma vez que os leitores são atraídos para o site da empresa, eles têm acesso a conteúdo on-site que é extremamente valioso para o público - e não apenas“ vomitar ”o conteúdo que alguém acabou de divulgar. Isso resulta em leads de qualidade e na sequência de defensores da marca que amplificam o conteúdo da empresa. As marcas estão sempre procurando maneiras pagas de amplificar o conteúdo quando a melhor maneira de amplificá-lo é garantir que ele seja valioso e envolvente para o público. ”
Por outro lado, empresas maiores, como a Verizon, nunca foram tão bem-sucedidas na área de marketing de conteúdo. A empresa lançou um site de estilo de vida tecnológico durante o verão. Mas as restrições de conteúdo da Verizon e a falta de transparência trouxeram muitas críticas.
Então, o que esses exemplos mostram? Em geral, envolvente, conteúdo de qualidade funciona. A falta de transparência não. E nem o conteúdo que não fornece algo útil para o seu público.
Startups e pequenas empresas parecem ter uma vantagem aqui quando se trata de marketing de conteúdo. Isso ocorre porque a comunicação em um nível mais pessoal vem naturalmente para eles. Empresas maiores podem ser mais focadas e mais restritas por suas marcas. E isso pode parecer menos genuíno.
Então, quando você estiver criando um plano de marketing de conteúdo, lembre-se de manter suas comunicações transparentes, pessoais e envolventes.
Editorial: Diversos membros da equipe de Zapier, Zapier
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