Nós finalmente chegamos à primavera. Mesmo que não tenha sido tão rigoroso de inverno, agora é a época do ano para aguardar o aquecimento do clima, fazer uma pequena limpeza ao redor da casa e, é claro, guardar as parkas pesadas até o próximo inverno. Para todos os donos de empresas que planejam campanhas de relações públicas, redigem comunicados à imprensa e lançam histórias para a mídia, a primavera significa histórias que falam sobre o treinamento de primavera, o início da temporada de beisebol, as férias de primavera, feriados religiosos e, claro, os padrões climáticos mais quentes.
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Sua lista de afazeres PR está cheia de Spring in the air, certo?
Errado.
Para a maioria das empresas que existem em praticamente todos os setores, se você focasse sua campanha de relações públicas apenas em ângulos de primavera, estaria perdendo uma oportunidade enorme de relações públicas. Agora, milhares de repórteres nas principais revistas de consumo e negócios estão escrevendo sobre o verão, não sobre a primavera.
Caso em questão, se você possui um salão de beleza com uma linha de cosméticos de marca e deseja obter uma revisão em Cosmopolita ou Livro Vermelho revista, é melhor você estar lançando um ângulo de verão agora. Talvez as equipes editoriais de seus sites ainda estejam se concentrando no Spring, porque eles não têm tanto tempo de espera. Mas se o seu objetivo é chegar à edição impressa, esses editores de seção estão focados em terminar em junho e se preparar para os ângulos de julho.
A maioria das revistas impressas que têm prazos de entrega de três ou quatro meses estão no segmento de consumidores. Entre em qualquer Barnes & Noble e navegue pela seção de revistas (lembre-se, as livrarias físicas ainda existem). A maioria dos principais títulos que você vê Diário de senhoras, Casas e jardins melhores, Parenting, etc.) são publicados com essa abordagem de longo prazo. Revistas de estilo de vida regionais (Ocean Drive, Nápoles Ilustrado, Denver 5280) também são publicados com um longo ciclo de chumbo.
Isso não é isolado apenas para revistas de consumo, a propósito. Existem muitas revistas impressas de negócios que são publicadas com um longo prazo de entrega. Tendência da Flórida, Construtor, Dinheiro, são todas as revistas de negócios que têm um longo ciclo de liderança. Como em todas as campanhas de RP, é importante saber se a sua história é mais adequada para um público consumidor ou de negócios. Depois de descobrir isso, faça sua pesquisa para ver se sua lista de revistas segmentadas tem um longo ciclo de vendas.
Aqui estão algumas dicas para lançar uma revista impressa de longa duração:
1: Quando elaborar o seu argumento da história, pense em três a seis meses à frente. Em que temporada estamos nessa época? Quais são os principais feriados? Quais são as ocorrências anuais em curso? Dê forma à sua história em torno de tudo isso para chamar a atenção dos editores.
2: Tome uma tendência que está acontecendo atualmente (altos preços do gás, campanha presidencial, colapso habitacional, recuperação econômica) e tente projetar como a paisagem será daqui a alguns meses. Como sua empresa, produto, serviço ou história de tendência se encaixa?
3: Aplicar as mesmas regras que todos os dias lançando para um repórter. Envie um email bem escrito com uma linha de assunto atraente. Ofereça links para o seu site, onde o editor pode encontrar informações e recursos adicionais. Também ofereça informações de contato onde os editores possam entrar em contato com você.
4: Leia as revistas primeiro e conheça seu estilo, tom, formato e editores / colaboradores. Crie um pitch que corresponda a tudo isso e segmente o editor ou colaborador apropriado. A maioria das revistas incluirá informações de contato de muitos editores e escritores. Contribuidores do Google para encontrar suas informações de contato.
5: Se você está lançando um produto, não há problema em enviar um kit de imprensa com o seu produto para uma revisão. Mas entenda que você pode não receber o produto de volta. Os materiais de imprensa que acompanham o produto devem se concentrar na tendência e na explicação de por que ele é um produto atraente, além do foco nos recursos e benefícios. Se você ligar para o editor, certifique-se de chegar ao ponto e tornar o tom do seu telefone impactante.
Toda campanha de relações públicas deve incluir longas revistas impressas de chumbo, porque conseguir uma matéria em uma dessas revistas pode mudar seu negócio da noite para o dia. Dependendo da publicação, um destaque do seu produto em uma revista lida por milhões e repassada a milhares de pessoas é tão bom quanto aparecer na televisão durante o dia.
Praia Foto via Shutterstock
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