Um dos requisitos para uma campanha de marketing de conteúdo sustentável é a aptidão para gerar ideias de tópicos. Pode parecer fácil, mas, em algum momento, você perceberá que isso pode ser mais difícil do que produzir o conteúdo em si, seja uma postagem no blog, um podcast ou qualquer outra forma de conteúdo visual.
Os profissionais de marketing inteligentes aproveitam as ferramentas que geram aleatoriamente títulos com base em palavras-chave. Há também ferramentas de pesquisa de conteúdo, como o BuzzSumo, que podem ajudar você a identificar as tendências do seu nicho. Embora eles possam ajudá-lo a obter ideias aproximadas sobre o tema de sua próxima peça, eles raramente fornecem títulos úteis que valem a pena ser publicados.
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Tome nota que você precisa de uma abordagem estratégica ao gerar idéias de tópicos. Mas antes de finalizar e começar a trabalhar em qualquer título, não se esqueça de fazer as seguintes perguntas primeiro:
1. Você já fez algo semelhante antes?
Alguns profissionais de marketing de conteúdo são culpados por reutilizar a mesma ideia para várias partes do conteúdo, especialmente se contribuírem para diferentes publicações. Se você está realmente com dificuldades para criar algo novo, pode reverter para antigas ideias de tópicos.
Reutilizar uma ideia de título anterior pode ser vantajoso, desde que você esteja fazendo isso conscientemente. Caso contrário, você pode decepcionar os assinantes que seguem religiosamente o seu blog.
A primeira coisa que você pode fazer é explorar o tópico de um ângulo diferente ou fornecê-lo com um novo conjunto de etapas acionáveis. Se possível, você também pode apresentá-lo usando um formato diferente para atrair novos públicos. Posts antigos e ricos em dados, por exemplo, podem ser adaptados para infográficos, o que garante três vezes mais engajamento nas mídias sociais.
2. Existem Recursos Suficientes On-line?
Se você respondeu "não" à pergunta anterior, provavelmente não tem conhecimento abrangente sobre o assunto escolhido. Claro, produtores de conteúdo diligentes podem se relacionar com qualquer coisa com pesquisa extensiva, mas é muito difícil agregar valor a novos conteúdos se não houver fontes de informações on-line suficientes.
A menos que você tenha experiência em primeira mão sobre um assunto, certifique-se de que existem materiais de pesquisa abundantes disponíveis antes de começar. Para se estabelecer como uma marca confiável e autorizada, você deve fornecer informações 100% precisas que sejam validadas por estudos e outros recursos. E se você realmente precisa se aprofundar em um tópico, então esteja preparado para comprar relatórios e estudos de empresas de pesquisa certificadas.
Além disso, certifique-se de consultar apenas as fontes mais recentes disponíveis. Um truque simples é filtrar os resultados por meio de mecanismos de pesquisa e ferramentas de pesquisa de conteúdo por data, em vez de relevância.
3. Existe algum conteúdo semelhante em outro lugar?
Vamos enfrentá-lo - todos os profissionais de marketing de conteúdo, pelo menos, consideraram copiar idéias ou "pedir inspiração" de outros produtores de conteúdo. Com milhões de sites publicando conteúdo a cada segundo, é difícil criar algo realmente único.
Embora seja bom se você não tiver os primeiros dibs em uma nova ideia de conteúdo, você deve tentar melhorar sua versão de todas as maneiras. Isso é factível se você puder atualizar dados antigos, adicionar mais informações ou incorporar elementos visuais adicionais. Mas se você não pode fazer nada disso, você deve abandonar o assunto e começar de novo. Isso envolve obter links de sites autoritativos vinculados ao conteúdo original, tornando a técnica altamente benéfica para SEO.
4. Você pode oferecer visões originais e agregar valor?
Tome nota que o marketing de conteúdo é agora muito mais difícil do que nunca. Se você continuar repetindo tudo o que os outros editores já compartilharam, será impossível eliminar o ruído do conteúdo e destacar sua marca.
Além de melhorar seu conteúdo, avalie se você pode oferecer suas visualizações originais para elevar seu valor. Você mesmo pode aplicar as informações para obter insights mais profundos e expor etapas práticas. Por fim, o conteúdo também deve estar alinhado com a voz da sua marca, algo que promove a familiaridade entre você e o público on-line.
5. Você pode ser mais específico?
Outra maneira de ser mais original é dissecar um tópico em partes menores e focar naqueles individualmente. Por exemplo, se você quisesse inicialmente cobrir o marketing de influência, pode mudar seu foco em subtópicos, como pesquisar potenciais influenciadores, redigir seu e-mail de divulgação e acompanhar os relacionamentos com os defensores da marca.
Cada tópico pode ser reduzido com um pouco de criatividade e desenvoltura. Além de encontrar subtópicos, você também pode personalizar seu novo conteúdo para um tipo de público diferente. Brinque com informações demográficas, como grupos etários, status de emprego, nível de renda e localização. Isso pode desbloquear novas possibilidades de tópicos com o mesmo conjunto de ideias.
6. Você tem o melhor tipo de conteúdo em mente?
Em uma entrevista com Mention, Rand Fishkin, da Moz, diz que os profissionais de marketing de conteúdo devem explorar novos tipos de conteúdo se quiserem permanecer relevantes.
“Os profissionais de marketing de conteúdo terão que ser mais exclusivos com os tipos de conteúdo que criam”, diz Fishkin. "Eles vão ter mais nichos - atendendo grupos de interesse cada vez menores, mas fazendo um trabalho melhor em servir cada um deles."
A boa notícia é que as marcas não precisam de muito capital para começar a diversificar seu arsenal de conteúdo. Por exemplo, conteúdo visual simples como infográficos, cartões de cotação e visualizações de dados podem ser criados com uma ferramenta como o Canva. É uma plataforma de arrastar e soltar que oferece modelos, ícones e outros recursos que podem ajudar você a criar imagens compartilháveis em minutos.
A maioria dos smartphones modernos também é capaz de gravar videoclipes curtos para mídias sociais. De acordo com a Cisco, os vídeos serão responsáveis por 80% de todo o tráfego on-line até o ano de 2019. Então, em vez de planejar outro post no blog, considere escrever um script de vídeo explicativo.
7. Será que vem com um título atraente?
Os toques finais de uma ideia de tópico envolvem a criação de um título cativante que seja pesquisável, orientado para o público e atraente. Depois de responder todas as perguntas anteriores, certifique-se de que você pode incluir tudo o que for possível.
De acordo com a Kissmetrics, a manchete perfeita tem apenas seis palavras, porque os leitores tendem a se concentrar nas primeiras e últimas três palavras. Mas, como isso é quase impossível de se realizar consistentemente, aponte para oito a doze palavras. Idealmente, você deve usar números e palavras poderosas para tornar o título mais interessante.
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