O Google anunciou esta semana que vai desligar o Google Affiliate Network. O Google se comprometeu a continuar a oferecer suporte aos clientes à medida que a rede diminuir "nos próximos meses".
O encerramento foi anunciado por J.J. Hirschle, chefe da Google Affiliate Network, em seu blog oficial. Hirschle disse que o programa foi originalmente criado para ajudar os anunciantes a gerar conversões (vendas) por meio de publicidade de custo por ação. Hirschle disse que o Google reavaliou o serviço à luz dos recentes desenvolvimentos no mercado.
$config[code] not found"Estamos constantemente avaliando nossos produtos para garantir que estejamos focados nos serviços que terão o maior impacto para nossos anunciantes e editores", escreveu Hirschle. "Para isso, tomamos a difícil decisão de retirar a Google Affiliate Network e nos concentrar em outros produtos que estão gerando ótimos resultados para os clientes".
Um anúncio surpreendente - para alguns
Alguns observadores do setor ficaram surpresos com a mudança. Outros não, apontando que o Google não precisa mais de uma rede de sites afiliados de terceiros, considerando como o mercado de publicidade evoluiu.
O consultor de gerenciamento de programas afiliados, Geno Prussakov, da AMNavigator, disse que a decisão de fechar a rede de afiliados do Google foi uma surpresa no sentido de não haver sinais públicos. Por exemplo, representantes da Google Affiliate Network foram agendados até esta semana para falar em uma conferência organizada por Prussakov. E apenas alguns dias antes, havia uma atualização na página do Google+ da Rede.
Esta é a segunda vez que o Google encerra sua rede de afiliados, segundo o observador do setor Barry Schwartz. A primeira vez foi em 2008. Mais tarde, em 2010, o Google reintroduziu a atual Rede de Afiliados.
Alternativas para empresas
Prussakov vê uma oportunidade para outras redes afiliadas preencherem o vazio. "Essa mudança cria uma ótima oportunidade para outras redes de afiliados … não apenas aqueles que esperam que os programas da Google Affiliate Network migrem para suas plataformas, mas também aqueles que já possuem programas de afiliados de marcas em execução em suas redes", disse Prussakov em entrevista por e-mail.. Uma oportunidade também está lá para provedores internos de solução de programas de afiliados, observou ele. Para anunciantes de pequenas empresas que procuram uma rede de afiliados de substituição, Prussakov sugere o AvantLink ou o ShareaSale.
Aaron Wall, fundador do SEOBook, aponta que os anunciantes já possuem várias opções de substituição com o próprio Google. "Não acredito que o fechamento da rede de afiliados signifique que o Google deseja concluir o modelo de afiliado. Em vez disso, o Google preferiria consolidar seus esforços por meio de seus canais existentes e trabalhar diretamente com os comerciantes sem precisar gerenciar as relações com os afiliados ”, acrescenta.
O Google não precisa administrar uma rede de afiliados para ajudar os anunciantes de marcas a obter ofertas na frente dos compradores, explica ele. “Quando o Google inclui links em pesquisas de viagens ou de comércio eletrônico, eles realmente não precisam de uma rede de terceiros para distribuir esses anúncios.Os "anúncios" são integrados diretamente nos resultados da pesquisa ", acrescenta ele.
Um exemplo é o Google Offers, uma oferta diária de cupom / oferta. As Ofertas do Google são entregues a clientes que se inscrevem por e-mail, mas também incluídas no Google Maps e em outros resultados de pesquisa.
Outro exemplo mencionado pelo Hirschle do Google são os anúncios da lista de produtos. Com os anúncios da lista de produtos, as empresas criam listagens de produtos inseridas diretamente nos resultados do Google Shopping.
Com o tempo, Wall disse que também espera que os blocos do Google AdSense se tornem mais semelhantes aos anúncios de conversão usados nas ofertas de afiliados. Ele aponta para os anúncios da Amazon.com como o modelo para isso. A Amazon vem silenciosamente aumentando suas ofertas de publicidade. “Os anúncios da Amazon.com geralmente incluem itens como botões 'compre agora', cupons e trailers de filmes. Com o tempo, esperaria que alguns blocos de anúncios do Google AdSense acabassem parecendo mais "produtivos" em algumas áreas e acrescentassem muito mais desses tipos de recursos extensíveis a eles ", afirma Wall.
E quanto às alternativas para editores de sites afiliados que hoje ganham dinheiro com anúncios afiliados colocados em seus sites? Hirschle sugere o Google AdSense (blocos de anúncios colocados pelos editores em seus sites para ganhar receita de publicidade). E, como Prussakov aponta, existem outras redes de afiliados que os editores podem participar.
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