É fácil ver a cor como um pequeno detalhe ou nuance no grande esquema do marketing. Afinal, a cor é simplesmente para elogiar ou destacar certos elementos, certo? Bem, não exatamente. Psicologia das cores na verdade tem um enorme impacto sobre como as pessoas percebem sua marca. Se você não está respeitando esse fato, está perdendo.
O Guia do Proprietário para Pequenas Empresas sobre como usar cores no marketing
O que é a psicologia das cores?
“O que é sobre o arco-íris que dá à maioria das pessoas uma sensação de felicidade? Claro, isso significa a calma depois de uma tempestade, mas as próprias cores têm um efeito em nossas mentes ”, explica ColorPsychology.com. “Há uma razão pela qual as pessoas preferem certas cores em detrimento de outras. Esta preferência diz volumes sobre nossas personalidades, porque cada cor tem uma associação com uma reação que nosso cérebro tem quando internalizamos isso ”.
$config[code] not foundPsicologia da cor é o estudo das cores e como o cérebro humano responde a diferentes tons e tons. Embora a pesquisa nessa área da psicologia seja relativamente superficial quando comparada a outros nichos, há um corpo crescente de evidências que sugerem que artistas, designers e até empresas podem usar diferentes cores para aumentar a probabilidade de uma resposta emocional particular no espectador.
5 coisas que você precisa saber sobre o uso de cores no marketing
Novos estudos, pesquisas e opiniões estão surgindo de forma contínua, o que pode dificultar a compreensão do que é comprovado e do que é meramente teoria, mas é melhor que você entenda os conceitos a seguir, relacionados ao marketing para pequenas empresas.
Respostas Coloridas e Emocionais
"A ciência por trás de nossas conexões emocionais à cor é complicada", diz a designer Carrie Cousins. "Mas está se tornando mais claro por meio de conhecimento anedótico e experimentação científica." Cousins aponta para cinco hipóteses diferentes que ela acredita mostrar conexões científicas entre cor e emoções. Vamos examinar alguns deles para solidificar ainda mais o link:
- Pesquisadores da Universidade da Columbia Britânica estudaram as cores vermelho e azul para ver se as duas cores distintas evocavam respostas diferentes nos profissionais. O que eles descobriram foi que o vermelho é uma cor de estimulação e azul é visto como relaxante e calmante.
- Em termos de marketing, a cor do logotipo pode impactar diretamente os hábitos do consumidor. Este conceito tem sido apoiado por pesquisadores da Universidade de Missouri-Columbia, que acreditam ter provado conexões concretas entre a cor primária de um logotipo e as visões de clientes da marca.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre a correlação entre a cor e as respostas emocionais, existem dezenas de estudos sobre o assunto. Você pode aplicar as lições aprendidas e ver por si mesmo se as teorias são verdadeiras.
Cor e Estética
Teorias de cores se aplicam em praticamente todas as áreas da vida. Não é só marketing. Tome moda por exemplo. Se você estuda moda - mesmo que pareça maluco às vezes - você pode aprender muito sobre a natureza estética das combinações de cores e como elas influenciam as visualizações.
"Como regra geral, a maioria das combinações de cores funciona se as cores não estão lutando pelo primeiro lugar", explica Diamondere, um fornecedor líder de pedras preciosas coloridas. “Se você permitir que uma cor domine enquanto as outras são colocadas como acentos ou fornecer suporte, você deve ser capaz de criar uma boa aparência.”
Em outras palavras, você não pode simplesmente juntar um monte de cores porque evocam respostas emocionais específicas. Você ainda tem que pensar sobre a imagem maior e como eles se encaixam a partir de uma perspectiva de design estético. Você sempre precisa de uma ou duas cores dominantes liderando o caminho. Outras cores podem ser usadas para acentuar ou fornecer suporte.
Tenha essa ideia em mente ao projetar sites. Muitas cores primárias e você acabará confundindo seus visitantes e fazendo com que eles se sintam sobrecarregados. Aproxime-se de um esquema simples e você verá um envolvimento maior e uma melhor experiência do usuário. Aqui estão alguns exemplos.
Preferências de cor e gênero
Você sabia que homens e mulheres vêem as cores de forma totalmente diferente? Bem, eles pelo menos tiram coisas diferentes de cores diferentes.
“Em uma pesquisa sobre cor e gênero, 35% das mulheres disseram que o azul era a sua cor favorita, seguido pelo roxo (23%) e verde (14%). Trinta e três por cento das mulheres confessaram que a cor laranja era a menos preferida, seguida de marrom (33%) e cinza (17%) ”, relata Kissmetrics.
Os homens, por outro lado, preferem verde, azul e preto, enquanto não gostam de roxo, laranja e marrom. Como você pode ver, existem semelhanças entre os dois gêneros, mas não pressupõe automaticamente que os dois segmentos de seu público-alvo tenham o mesmo valor em determinadas cores.
Cor e Confiança
Se a confiança é o que você está procurando em seus esforços de marketing e branding, então há uma cor que reina suprema: azul. É por isso que muitas grandes empresas, companhias aéreas e hospitais usam a cor em seus materiais de marketing e propaganda.
Como observa o Color-Meanings.com, “o azul é sincero, reservado e silencioso, e não gosta de fazer um grande negócio ou atrair muita atenção. Blue odeia o confronto e gosta de fazer as coisas do seu jeito. Do ponto de vista da psicologia das cores, a cor azul é confiável e responsável e irradia segurança e confiança ”.
Cor e desempenho
Também é importante ressaltar que a cor pode influenciar fortemente o desempenho em seu departamento de marketing. Vários estudos mostraram que certas cores ajudam e prejudicam o desempenho.Ao pintar as paredes do escritório com cores que promovem a produtividade e a tranquilidade, você pode melhorar a produção e evitar colocar ansiedade e pressão desnecessárias nos funcionários.
Para entender como esse conceito é importante, considere este estudo publicado no Journal of Experimental Psychology. Nele, 71 estudantes universitários receberam um número de participante colorido de vermelho, verde ou preto. Eles então fizeram um exame de cinco minutos. Os resultados mostraram que os alunos que receberam um número vermelho antes de fazer o teste tiveram, em média, 20 por cento menos do que aqueles apresentados com números verdes ou pretos.
É fácil zombar de estudos como esses e atribuir os resultados a uma mera coincidência, mas a cada ano surgem novos estudos sobre o assunto. Todos parecem verificar uma ideia subjacente: a cor tem um impacto muito grande na forma como os humanos pensam, percebem e agem.
Faça da cor uma prioridade de marketing
Quando se trata de marketing, a cor provavelmente não é sua maior prioridade. Você tem peixes maiores para fritar - coisas como conteúdo, web design, logotipos e branding e mídias sociais. Mas a verdade é que a psicologia das cores influencia diretamente cada uma dessas áreas. Negar o significado da teoria das cores e você pode se encontrar do lado de fora olhando para dentro.
"O interesse no assunto da psicologia das cores está crescendo, mas ainda há várias perguntas sem resposta", diz a psicóloga Kendra Cherry. “Como as associações de cores se desenvolvem? Quão poderosa é a influência dessas associações no comportamento do mundo real? ”
Essas são perguntas válidas e podemos esperar mais insights no futuro. E enquanto você pode não saber exatamente porque uma cor específica influencia seus clientes, há dados suficientes para mostrar a você como isso afeta seu público-alvo. Se você quiser dar um passo à frente e modernizar seus esforços de marketing, então, acompanhar de perto a psicologia das cores será extremamente benéfico no futuro.
Cor Psicologia Foto via Shutterstock
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