A Volkswagen está trazendo de volta seu icônico Microbus, tornando-se o mais recente de uma longa linha de marcas a utilizar o poder da nostalgia de vender um novo produto. E essa re-edição em particular pode ensinar uma coisa ou duas sobre a nostalgia no marketing aos seus pequenos negócios.
Evidentemente, a Volkswagen está atualizando o veículo - ele funciona totalmente com energia elétrica em vez de gás. E vem com alguns outros toques mais modernos também. Mas a aparência geral do veículo lembra muito os clássicos ônibus VW.
$config[code] not foundPara quem possuía um ônibus VW clássico ou queria, mas nunca teve a oportunidade, essa nova oferta poderia ser muito intrigante. É aí que entra o poder da nostalgia. Ela permite que os consumidores revivam uma época em que se lembram com carinho.
O surto de produtos nostálgicos
E é por isso que um excedente de marcas aproveitou essa tática nos últimos anos. Há o lançamento de alguns personagens de jogos clássicos da Nintendo em jogos feitos para seu novo console. A Pepsi relançou sua Crystal Pepsi algumas vezes nos últimos anos. E a Volkswagen já usou uma tática quando voltou para alguns dos elementos de design mais clássicos do icônico VW Beetle.
Usar a nostalgia não é uma tática à prova de falhas. Os consumidores que eram fãs dessas marcas e produtos clássicos podem tender a ser mais críticos em relação às novas versões, especialmente se houver grandes alterações ou atualizações. Portanto, as empresas precisam estar preparadas para aceitar algumas dessas críticas e também garantir que seus produtos nostálgicos resistirão a um intenso escrutínio.
Pequenas empresas com um pouco de história ou até mesmo uma empresa que está em uma indústria com algum histórico podem aproveitar a tendência do marketing nostálgico. Que tal exibir fotos de quando sua empresa foi aberta pela primeira vez? Ou traga de volta um produto descontinuado ou um logotipo antigo que os clientes lembrem. A chave, como mostrado pelos sucessos e fracassos das grandes marcas, é criar uma experiência única que captura o apego emocional e evita acumular lembranças ruins.
Foto de ônibus VW via Shutterstock
