Categorias de parceiros do Facebook, um novo modelo de publicidade para empresas, foi lançado. As Categorias de parceiros do Facebook visam segmentar usuários com base em mais do que apenas suas atividades dentro do Facebook.
A rede social anunciou o novo recurso em 10 de abril de 2013 em um post no Facebook Studio Blog.
O Facebook está usando cerca de 500 "grupos exclusivos" chamados de categorias de parceiros, que serão direcionados a mais de um bilhão de usuários, organizando-os com base em seus locais, históricos de navegação e histórico de compras. O principal site de redes sociais está usando dados da Datalogix, Epsilon e Acxiom para gerenciar os grupos exclusivos.
$config[code] not foundAgora, anunciantes em potencial poderão segmentar quais "grupos exclusivos" específicos de usuários gostariam de alcançar com seus anúncios, selecionando uma categoria de parceiro (foto acima). Embora esses novos grupos forneçam uma gama maior de usuários aos anunciantes, eles ainda poderão aprimorar esse alcance ainda mais usando os serviços já oferecidos pelo Facebook para empresas que optem por anunciar no site.
Um exemplo de uma categoria de parceiro seria um grupo genérico de consumidores, como "compradores de cereais", do qual um anunciante poderia optar por incluir apenas os compradores de "cereais infantis" ou "cereais quentes".
No anúncio oficial, a empresa declarou: “Nenhuma informação pessoal é compartilhada entre o Facebook, terceiros ou anunciantes. As categorias de parceiros funcionam da mesma maneira que toda a segmentação no Facebook funciona. O anunciante conhece apenas o tamanho do público e não pode acessar informações sobre pessoas incluídas em uma categoria. ”
Mais detalhes sobre o modo como o Facebook trata os dados do usuário ao coletar dados para parceiros de publicidade podem ser encontrados nas "Notas do Facebook e de Privacidade" da empresa, sob o tópico de anunciantes e parceiros terceirizados.
O TechCrunch reporta que o novo serviço de categorias de parceiros do Facebook é uma grande progressão para além dos serviços de publicidade existentes no Facebook, pois utiliza dados de usuários adicionais para ajudar os anunciantes a segmentar clientes específicos.
As Categorias de parceiros do Facebook agora estão disponíveis para anunciantes nos EUA no Power Editor e por meio da API.
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