Google anuncia o Web Designer, aprimoramentos para o DoubleClick

“Para ajudar os anunciantes e editores a liberar mais facilmente o potencial dos programas em dispositivos diferentes, estamos investindo em uma nova ferramenta de desenvolvimento de criativos HTML5, o Google Web Designer. Disponível nos próximos meses, o Google Web Designer capacitará os profissionais de criação para criar publicidade de ponta, além de engajar conteúdo da Web, como sites e aplicativos, gratuitamente. O Google Web Designer será perfeitamente integrado ao DoubleClick Studio e à AdMob, simplificando bastante o processo de criação de peças criativas em HTML5 que podem ser veiculadas nas plataformas do Google. ”

O Google Web Designer não é exatamente o que os nomes implicam - e isso criou alguma confusão na Web. Vários sites informaram que era uma ferramenta para projetar sites.

No entanto, seu objetivo principal parece não ser sobre a criação de sites. O Google já oferece o Google Sites. Em vez disso, o Google Web Designer foi lançado por Mohan como uma ferramenta para criar anúncios rich media no evento do setor Think DoubleClick da semana passada.

Este novo produto aparece criado para lidar com o crescimento de dispositivos móveis. Atualmente, o DoubleClick Studio contém ferramentas Flash para criar anúncios rich media.

De acordo com Mohan em um endereço de vídeo para o público no evento Think DoubleClick, os anúncios rich media são interessantes. Houve um "aumento de 50% na taxa de engajamento para anúncios rich media ao longo dos últimos meses", diz ele.

No entanto, o criativo baseado em Flash tem algumas limitações. Não é possível visualizá-lo em muitos dispositivos móveis, como tablets (incluindo a plataforma Android do Google), sem que os usuários passem por soluções complicadas ou instalem plug-ins especiais. O HTML5 é importante para permitir que rich media, como criativo baseado em vídeo, seja facilmente visualizável em dispositivos móveis.

O Google Web Designer permitirá que agências e anunciantes criem peças criativas de publicidade que possam ser exibidas em todos os dispositivos modernos e navegadores modernos no formato HTML5. Ele estará disponível no DoubleClick e como uma ferramenta autônoma.

O Google Web Designer não é o único aprimoramento do DoubleClick

Esse novo produto é mais um passo na crescente gama de ofertas de produtos relacionados a publicidade que o Google está construindo sob a marca DoubleClick. Eles foram visualizados na semana passada no evento Think DoubleClick, após uma breve análise do setor de publicidade on-line.

Como Mohan aponta, as pessoas previram - erroneamente - o fim da publicidade gráfica desde o começo. "Já vimos como tudo acabou", observa com humor, acrescentando que a publicidade gráfica é uma oportunidade da indústria de US $ 200 bilhões.

Mohan percorreu o histórico de publicidade on-line, começando pelo DoubleClick for Publishers, um aplicativo iniciado há 15 anos e três anos após o primeiro anúncio gráfico estreou na Web. O Google adquiriu a DoubleClick em 2008.

O Google AdSense, os anúncios do Google que os editores colocam em seus sites e o produto em que muitos pensam quando pensam em publicidade do Google, tem 10 anos de idade.

Se você não está familiarizado com o DoubleClick for Publishers, trata-se de um programa de veiculação de anúncios que exibe de forma inteligente anúncios em um website, acompanha métricas de desempenho, como taxas de cliques, relatórios e muito mais. Os anúncios do AdSense podem ser entregues através do DoubleClick for Publishers, ou os editores podem exibir seus próprios anúncios de venda direta ou anúncios internos.

Há uma versão principal do DoubleClick for Publishers. E há também uma versão gratuita chamada DFP for Small Business (o Small Business Trends usa o DFP para pequenas empresas para veicular anúncios neste site).

Em outras notícias na semana passada, Mohan anunciou o Campaign Manager, que é a plataforma de ferramenta de anunciante renomeada e atualizada. Reconhecendo a importância do social, o Google também integrou o Wildfire ao DoubleClick, para ter uma ideia melhor de como sua presença social é impulsionada em seus esforços de publicidade. Ele diz que este é apenas o primeiro passo da integração entre o Wildfire e a DoubleClick - mais por vir.

Também foi anunciada uma melhor integração entre publicidade usando o vídeo do YouTube e o DoubleClick.

Imagem: vídeo ainda do Think DoubleClick

Correção: a aquisição da DoubleClick pelo Google foi anunciada em 2007, mas não foi concluída até 2008, após a aprovação regulamentar.