Se os redatores de conteúdo tivessem coquetéis, imagino que as coisas durariam bastante durante meia hora ou mais: conversas interessantes seriam salpicadas com os factos mais aleatórios que apenas os redatores de conteúdo jamais conheceriam. Então, em algum lugar na parte de baixo do primeiro copo de todos, posso imaginar alguns desentendimentos acontecendo.
Você vê, nós não somos todos do mesmo acampamento.
Estou imaginando uma discussão sobre o desenvolvimento de SEO (search engine optimization). O fato é que existem alguns redatores que querem encher seus posts e páginas de sites estáticos com todas as palavras-chave imagináveis, por cima, por cima e ao longo. Então, há outros que usarão uma palavra-chave duas vezes e se darão tapinhas nas costas por escrever um ensaio digno de Montaigne.
Certamente há um meio, você não concorda?
As vantagens do foco em SEO
Quando se trata de imóveis, há muitas razões pelas quais você pode querer que seu conteúdo seja SEO pesado. A verdade é que 94% dos compradores começam sua busca por uma nova casa on-line. 96% dos compradores de casas pela primeira vez começam sua busca online.
Você está ficando animado? Ou você está pirando porque você não tem uma presença online? Fique comigo aqui!
Quando muitas pessoas procuram uma página on-line, é inevitável que os termos do mecanismo de pesquisa que eles usam estejam em todo o mapa. "My Title Guy" diz que 50% das pesquisas do Google acontecerão uma vez e nunca serão realizadas novamente. Uau!
Então, como você combate essas estatísticas assustadoras? O acampamento de SEO diria que você enche seu conteúdo com palavras-chave em um esforço para agarrar todo o tráfego da Web que puder.
Mas e a qualidade?
Se você é como eu, talvez esteja se sentindo um pouco desconfortável com essa abordagem. Claro, você quer obter tráfego, mas você também quer ter um pouco de estilo… um pouco de talento, certo? Bem, você pode. Se você é novo neste mundo maravilhoso de marketing de conteúdo imobiliário, então tem uma coisa que você precisa saber:
Páginas de destino
As páginas de destino são os hubs que levam seus visitantes das movimentadas ruas do Google para os quartos tranquilos e bem decorados de sua casa. Eles são como o limite. Seus convidados podem ver o interior, mas a rua também está ao alcance da voz.
O que eu estou falando? Deixe-me colocar desta forma … a sua landing page é onde você carrega as palavras-chave. Tudo, desde "seis quartos em Omaha com piscina" até "Nebraska high end real estate". Você joga tudo o que pode nas páginas de destino e espalha esses termos em várias páginas de destino, cada um com seus próprios nichos específicos. Pode não ser bonito, mas traz seus visitantes para sua casa.
O seu blog imobiliário
Em seguida, as suas páginas de destino têm um apelo à ação que leva os visitantes ao conforto do seu… blog. Seu blog é onde você pode compartilhar informações valiosas. Este não é o conteúdo centrado em SEO e centrado em palavras-chave. Esta é a carne: as peças suculentas que seus visitantes podem saborear.
Se você está curioso para saber como é um ótimo blog imobiliário, ficarei feliz em recomendar o blog do Zillow. A Zillow faz um ótimo trabalho com o blog porque eles são em grande parte não promocionais. Eles se concentram em ser um recurso valioso, percebendo que seu público se converterá em clientes à medida que consomem cada vez mais conteúdo.
Veja alguns ótimos exemplos de postagens de blog não promocionais da Zillow:
- 5 dicas para o passeio final
- A antiga casa de Mel Gibson em Greenwich chega ao mercado
Esses posts são completamente diferentes um do outro, mas ambos oferecem conteúdo valioso (embora de natureza totalmente diferente). Além disso, confira como eles não são promocionais. Então, novamente, observe como o segundo post encoraja o leitor a se conectar a páginas de recursos adicionais. Perfeito.
Sua abordagem de conteúdo imobiliário
Então, qual será a sua abordagem de conteúdo imobiliário? Você vê grandes problemas em ambos os lados do espectro de SEO? Ou você acredita que há uma maneira melhor de alcançar um meio feliz?
Você tem alguma opinião sobre o que um bom blog imobiliário deve fazer?
Foto de SEO via Shutterstock
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