"Os homens estão se tornando mais parecidos com mulheres, crianças querem ser adolescentes, e todos nós estamos passando mais tempo em nossas casas - estas são três das dez 'mega-tendências' que estão moldando o futuro de nossa sociedade de consumo."
Esta citação é do escocês, escrevendo sobre as 10 principais tendências de consumo que moldarão 2005. O artigo foi escrito da perspectiva do Reino Unido. Ele cita o extenso relatório “Global Consumer Trends” da empresa de pesquisa Datamonitor.
$config[code] not foundQuais são as 10 principais tendências de consumo global de acordo com o Datamonitor?
- Complexidade de idade
As crianças estão agindo e pensando mais velhas. Qualquer pessoa com filhos sabe que as crianças parecem mais maduras, com pré-adolescentes se comportando como adolescentes. E os adultos estão agindo mais como crianças (você sabia disso também, certo?). O que isso significa para os negócios é que você terá que apelar para atributos de adolescentes para crianças e trazer o jovem em todos nós, adultos.
- Complexidade de Gênero
A metrosexualidade está em - os homens estão se comportando mais como mulheres, e as mulheres estão se comportando mais como homens. Bem, isso é verdade E se você segue as visões tradicionais de distinções comportamentais entre homens e mulheres. Aqui está a observação do escocês artigo: “As mulheres se mudaram para muitas áreas de emprego tradicionalmente“ masculinas ”e estão ganhando mais. Há também mais mulheres ingressando no ensino superior, e elas se casam mais tarde ou permanecem solteiras. Os hábitos de consumo das mulheres também mudaram radicalmente. *** Ao mesmo tempo, os homens estão se tornando feminilizados à medida que assumem um papel ativo na paternidade, tornam-se mais voltados para a moda e desenvolvem regimes de beleza, incluindo a opção pela cirurgia plástica. ”
- Complexidade de Lifestage
A família nuclear (pai, mãe e filhos) vai lentamente seguindo o caminho do dinossauro? O relatório cita mudanças familiares significativas. Mais pessoas moram sozinhas, não se casam ou não têm filhos.
- Complexidade de Renda
Grupos de alta renda estão gastando em “anti-luxo” (ou seja, comprando descontos), enquanto grupos de renda mais baixa gastam em itens de luxo. Procure lojas de descontos para crescer, ao mesmo tempo em que os produtos e serviços premium também crescem.
- Individualismo
O individualismo sempre foi um traço americano, mas agora é uma tendência cada vez mais marcante na Europa, América Latina e Ásia - até mesmo no Oriente Médio. O que isso significa para os profissionais de marketing, varejistas e fabricantes de bens de consumo é que as marcas terão que falar claramente sobre suas metas. Os produtos devem ter diversos sabores, estilos, cores e variações para atender aos gostos individuais.
- Homing
A Faith Popcorn tornou esse conceito famoso ao cunhar o termo “cocooning”. Os consumidores passam mais tempo em casa. Por sua vez, isso leva ao crescimento das empresas que atendem aos consumidores em casa, incluindo entretenimento doméstico (pense na TV a cabo e nas vendas de DVD), bem como alimentos e bebidas com qualidade de restaurante para casa. O Datamonitor também relata que, globalmente, um maior número e variedade de trabalhadores trabalharão em casa.
- Conectividade
Tecnologia (mensagem instantânea, telefones celulares e e-mail) estão nos mantendo conectados. As pessoas também têm um desejo crescente de pertencer à comunidade maior. Até fabricantes entraram em ação, com produtos que incentivam a quebra do gelo, como os rótulos de garrafas de cerveja Molson Twin Label, que fazem as pessoas conversarem umas com as outras.
- Experiências sensoriais
As pessoas estão procurando experiências mais intensas. Esportes extremos, fins-de-semana cheios de ação, aromaterapia, comidas étnicas autênticas, até sabores intensos de refrigerantes - tudo isso atende às nossas necessidades de sensações e experiências sensoriais.
- Conveniência
As pessoas estão comendo em movimento, freqüentando lojas de conveniência e comprando produtos que oferecem maior conveniência. Procure por latas de auto-aquecimento e bebidas refrescantes.
- Saúde
Saúde e bem-estar estão muito mais na vanguarda da mente das pessoas, com vendas de produtos saudáveis, anti-estressantes e automedicos em franca expansão. Produtos que cruzam tendências - por exemplo, combinando saúde com conveniência - também serão grandes. Alimentos de conveniência que são percebidos como saudáveis são um exemplo.
Nota do editor: Este é o quinto da nossa série de artigos sobre previsões de tendências de 2005. Estamos comparando e contrastando previsões de tendências de diferentes fontes, para fornecer uma visão completa das tendências para antecipar e capitalizar no mercado de pequenas empresas. Veja nosso índice de Tendências de 2005 para mais.
