O marketing de conteúdo não está produzindo os resultados que ele já produziu.
As marcas estão produzindo mais conteúdo em mais canais, mas estão vendo menos resultados por seus esforços, diz um novo relatório da empresa de análise competitiva TrackMaven. Intitulado "O paradoxo do marketing de conteúdo revisitado", o relatório examina o marketing de conteúdo em vários setores.
Usando seu software proprietário, o TrackMaven rastreou 50 milhões de conteúdos de quase 23.000 marcas e descobriu que, embora a produção tenha aumentado 35%, o engajamento caiu 17% em relação a 2015. É o que a empresa chama de “paradoxo do marketing de conteúdo” - criando mais conteúdo com menos retorno.
$config[code] not foundMais especificamente, as marcas aumentaram a produção ano após ano no Twitter e no Facebook em 60% e 31%, respectivamente. No entanto, o conteúdo de marca nos blogs diminuiu 12% no mesmo período.
Apesar do fato de que o engajamento continua a cair, as marcas não estão dispostas a desistir da produção de conteúdo, particularmente onde o Facebook, o Twitter e o Pinterest estão preocupados, conclui o relatório
Uma explicação para esse paradoxo é que é cada vez mais difícil para as marcas ouvir suas vozes em meio ao barulho. As pessoas estão atingindo um ponto de saturação em que apenas tanto conteúdo pode ser consumido, apreciado ou compartilhado. Ao mesmo tempo, aumentar o volume aumentando a produção de conteúdo não parece ser a resposta, de acordo com o relatório.
Somando-se ao enigma está o fato de que o engajamento efetivo nas redes sociais exige o uso de propaganda paga.
"Pense nisso como os controles e equilíbrios da Internet", explica o relatório. “As redes sociais criam um paywall entre as marcas e o público, colocando assim o ônus dos profissionais de marketing para criar conteúdo que vale o investimento de promoção paga.”
No entanto, as marcas continuam a diminuir a produção de conteúdo de marketing em seus blogs, embora esse conteúdo não tenha o mesmo paywall entre marca e público.
O relatório também supõe que o aumento no uso de dispositivos móveis levou as marcas a criar conteúdo mais rico na plataforma, como vídeos, fotos, gifs e postagens de links, que podem ser acessados facilmente e consumidos rapidamente.
A TrackMaven conclui o relatório recomendando que as marcas acompanhem o tráfego de engajamento e de referência para entender quais canais e conteúdos têm melhor desempenho ao longo do tempo. O relatório também conclui que a promoção de conteúdo pago nas redes sociais é um fato da vida e que as marcas precisam ajustar seus orçamentos para acomodar essa realidade.
No entanto, o relatório também incentiva as marcas a tirar mais proveito dos blogs. Esses canais não exigem conteúdo pago para atingir um público-alvo e podem ser uma maneira de alimentar uma estratégia de distribuição de conteúdo, juntamente com as redes sociais como um ciclo de feedback.
A TrackMaven é uma empresa de análise digital competitiva que monitora o desempenho do conteúdo e o engajamento das marcas e as mede contra os concorrentes. A empresa diz que fornece insights para ajudar as marcas a identificar canais ideais, postar horários e audiências-alvo.
Imagem: TrackMaven
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