Todo o objetivo do SEO (Search Engine Optimization - Otimização do Mecanismo de Busca) é chegar à frente de seus concorrentes, seja qual for o meio amigável do Google necessário. E, assim como na guerra, se você quiser saber como chegar à frente do adversário, precisa conhecer suas estratégias.
Felizmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa facilitam bastante o monitoramento das estratégias de tráfego do site da concorrência usando várias ferramentas úteis.
$config[code] not foundIdentifique os concorrentes
Para começar, conheça seu inimigo. Você não pode esperar ficar à frente de seus concorrentes se não souber exatamente quem são, qual é a missão deles e como planejam executá-los. Seus maiores concorrentes podem não ser quem você pensa que são. Os mecanismos de pesquisa não baseiam mais empresas comparáveis em tamanho. Só porque uma empresa é pequena, não significa que ela não seja perigosa para o seu negócio.
Aproveite o tempo para anotar uma lista de seus maiores adversários, pesquisando suas próprias palavras-chave principais nos motores de busca. Os primeiros 10 a 20 concorrentes mais comuns na lista provavelmente são sua maior ameaça, e essas são as empresas que você deve analisar de perto para saber o que está fazendo para classificações tão altas.
Avalie seus sites
Em seguida, verifique se seu website é o melhor. Você pode avaliar o desempenho do concorrente e gerar novas ideias para o seu próprio site, realizando uma análise detalhada dos sites dos concorrentes. Em geral, você desejará analisar de perto a página inicial, a interface do usuário, a velocidade, o desempenho e o conteúdo.
Se os sites deles estão mais altos do que você para as mesmas palavras-chave, eles devem estar fazendo algo certo em todas essas categorias, o que significa que seu site não é o melhor, afinal de contas. Tente identificar os recursos positivos desses websites que a sua não possui e faça um plano para testar algumas dessas estratégias em seu próprio plano de marketing para que você possa competir.
Confira suas páginas de mídia social
O segundo melhor lugar para ir para monitorar as estratégias de tráfego do site concorrente envolve confraternização com redes de mídia social. Lá você pode acessar uma ferramenta totalmente gratuita que permitirá que você veja como sua concorrência realiza o engajamento de mídia social.
Ao lado de sua longa lista de nomes de concorrentes, anote todas as redes de mídia social com as quais suas empresas concorrentes estão envolvidas e, em seguida, analise a maneira como elas disseminam suas menções e conteúdos de marca. Comece com o Facebook, o maior de todas as redes sociais, e depois mude para o Twitter, LinkedIn, etc. Baseado no número de curtidas, compartilhamentos e engajamento de usuários, você pode determinar qual conteúdo está funcionando e onde sua estratégia pode melhorar.
Além disso, use ferramentas de análise que possam coletar dados sobre o impacto das páginas de mídia social do oponente nos clientes. Por exemplo, você provavelmente está familiarizado com o Klout, que é uma ferramenta gratuita usada para classificar a influência de certos membros do Twitter em seus seguidores. Esta ferramenta e muito mais são muito úteis para avaliar a influência social de seus rivais.
Analise o tráfego da Web
Por que as pessoas parecem gostar mais do site do seu concorrente do que do seu? Provavelmente não é você; são eles.
Descubra exatamente quanto os sites concorrentes estão recebendo e o que eles estão fazendo para que isso aconteça. Existem muitas ferramentas, tanto versões gratuitas quanto plataformas de assinatura, que derivam conjuntos de dados abrangentes para permitir que você compare o tráfego do site do componente. Veja o que está funcionando e o que não está funcionando para criar uma estratégia completa.
De todas as ferramentas existentes, escolha uma que ofereça as ferramentas de análise mais precisas e de alta qualidade. Por exemplo, você pode ter ouvido falar do SimilarWeb, que é uma ferramenta de tráfego do website criada em uma plataforma global para garantir dados precisos e de alta qualidade. Não é o único disponível, mas é altamente recomendado pelo Orbit Media Studios. Ao analisar esses dados, você pode aprender muito sobre as alterações necessárias para sua estratégia de marketing.
Inscrever-se para Newsletters do concorrente
Por fim, ouça as conversas on-line de seus concorrentes. Monitore o conteúdo que eles compartilham nas redes sociais e assine os boletins informativos e o email marketing. Para jogar o inimigo fora do cheiro, use um email privado para coletar as informações em vez de uma empresa.
Isso permitirá que você conheça alguns dos maiores tópicos que seu público-alvo desfruta. Ele também irá alertá-lo sobre quaisquer novas estratégias ou desenvolvimentos que a empresa tenha experimentado ultimamente para que você possa saber quando é hora de reformular sua própria estratégia para competir.
É importante monitorar o tráfego do website da concorrência, mas também é um aspecto frequentemente negligenciado do marketing digital. Se você quiser saber exatamente como pode competir no mercado on-line lotado, um de seus primeiros passos deve ser sempre aprender com o adversário e melhorar sua estratégia para superar a deles.
Binóculos Foto via Shutterstock
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