Se você marca a si mesmo ou a sua empresa? A resposta curta é ambas. A melhor pergunta é: o que você deve marcar primeiro - seu negócio ou você mesmo?
Toda marca, seja uma marca pessoal ou uma marca comercial, precisa ter um roteiro claro do futuro. Você precisa saber para onde sua marca quer ir e como ela vai para lá. Isso começa com uma estratégia de marca. A partir daí, você precisa entender as principais diferenças entre construir uma marca comercial e construir uma marca pessoal.
$config[code] not foundConstruindo uma marca de negócios - uma atraente
Marcas comerciais e marcas pessoais precisam ter uma missão, visão e valores fundamentais. Ambos precisam atender um público e ouvir os desejos do público. A diferença fundamental entre uma marca pessoal e uma comercial é que, em um caso, o cliente se apaixona por uma pessoa e, por outro, por uma ideia.
Usando o exemplo de Gary Vaynerchuk, assista a qualquer um de seus episódios do YouTube e a primeira coisa que você notará é sua personalidade e energia cruas. Instantaneamente, você o ama ou o odeia. Não importa se ele está falando sobre vinho, mídia social, construção de um negócio ou o New York Jets.
Você decide se gosta de Gary V. primeiro - e depois se gosta das ideias que ele representa.
Estatisticamente, você tem cerca de três segundos para causar uma primeira impressão.Em três segundos, as pessoas amarão ou odiarão sua marca. Esse é o poder de uma marca pessoal. Você usa as tendências naturais do julgamento a seu favor. A mensagem é alta e clara e decidimos se gostamos da pessoa que está dizendo a mensagem.
Por outro lado, se você gostar de uma ideia, mas não da entrega, não se juntará à tribo. Você não vai comprar os produtos. Por isso, é importante que você converse com as pessoas que realmente estão ouvindo. Por exemplo, você sabe quem é Blake Mycoskie? Provavelmente não. Mas posso garantir que você conhece a companhia dele. Uma empresa onde, quando você compra um par de sapatos, sua empresa dá um par para uma criança necessitada. Blake Mycoskie é o CEO da Tom’s Shoes. A Tom’s Shoes é uma marca que reflete a ideia de que todas as crianças do mundo merecem calçado adequado.
Blake é um líder inteligente. Ele tinha uma visão extremamente tangível. Em sua mente, ele podia ver o problema e a solução. Blake queria criar um movimento maior do que ele, porque ele não poderia assumir sozinho essa tarefa hercúlea. Ele teve que reunir o mundo por trás de uma ideia. Assim, Tom's Shoes nasceu. Blake não precisava ser o único no centro das atenções. Sua ideia, o movimento e sua causa, tornou-se o centro das atenções.
Portanto, antes de começar a tentar identificar a si mesmo ou a sua empresa, pergunte-se: com o que o cliente se apaixonará primeiro? Eu ou a ideia que estou representando - ou ambos?
Como construir uma marca pessoal e marca de negócios
Construir uma marca pessoal é mais fácil do que construir uma marca comercial. É mais fácil tornar-se conhecido por algo do que construir um grande negócio. Isso ocorre porque as pessoas compram de outras pessoas. É mais fácil se conectar com alguém e dizer: "Ei, eles são como eu!" É mais fácil do que "Ei, eu gosto do que essa empresa representa".
Construir uma marca pessoal exige um processo simples de três etapas:
Etapa 1: Diga Algo Contracultural
Uma marca pessoal é construída quando você se posiciona contra o status quo. Você como pessoa ainda tem que representar algo único. O chef Jamie Oliver acredita que a comida deve ser saudável em nossas escolas. Gary Vaynerchuk aborda a tendência do esnobismo no mundo do vinho. Você não é uma marca até liderar uma causa.
E descobrir qual o motivo para liderar é metade da batalha.
Etapa 2: torne-se uma personalidade da TV
Uma personalidade de TV não significa que você precisa entrar na TV para ter um efeito, mas se você puder, isso definitivamente ajuda. Você tem que encontrar um meio para ser sua plataforma e começar a falar. A plataforma pode ser TV, podcasts, periscópio, blogs, etc.
O objetivo aqui é começar a reunir as pessoas ao seu redor e sua idéia.
Você deve educar as pessoas sobre o problema e falar sobre como corrigi-lo. Basicamente, sua marca precisa se tornar uma empresa de mídia em torno do nicho em que você está.
Passo 3: Faça os resultados acontecerem
As palavras são vento - para todos os fãs de "Game of Thrones". Ações falam mais alto que palavras. Se você quer construir uma marca pessoal, você deve criar resultados. Não diga apenas "isso está errado" e não faça nada. Tome uma atitude e faça algo acontecer.
A melhor hora para fazer isso é quando ninguém está assistindo - quando você não tem marca e nada para aproveitar. Então, quando os resultados acontecerem, as pessoas começarão a prestar atenção. Isso é quando você ganha a atenção. Os conceitos para construir uma marca pessoal são simples. A execução desses conceitos é o que realmente importa.
Construir uma marca de negócios não é diferente.
Primeiro você deve seguir a estratégia da sua marca. Sem uma estratégia, você vai vagar como Alice em "Alice no País das Maravilhas". "Você poderia me dizer, por favor, de que maneira devo ir a partir daqui?" "Isso depende muito de onde você quer chegar". disse o gato. "Eu não me importo muito onde", disse Alice. "Então não importa para onde você vai", disse o Gato. "Enquanto eu chegar em algum lugar", Alice acrescentou como uma explicação. "Ah, você tem certeza disso", disse o Gato. "Se você andar apenas o tempo suficiente."
A partir daí, é uma questão de construir um negócio. Honestamente, não há um jeito certo de fazer isso. A única coisa que é consistente para todos os negócios bem sucedidos é que eles tomam uma tremenda quantidade de trabalho. Os benefícios, porém, são tremendos. Você pode criar um movimento e fazer grandes mudanças como um negócio. Você pode aproveitar o poder de sua comunidade ou tribo para criar uma mudança global e mudar a vida das pessoas.
Você deve transformar seu negócio em uma ideia ou movimento e depois se tornar o porta-voz dessa ideia.
Tomemos, por exemplo, Scott Harrison, da Charity Water. Scott Harrison rotulou Charity Water para representar uma ideia e, em seguida, tornou-se o maior porta-voz dessa ideia. Ele capacitou outros para assumir a causa. Ao se tornar o porta-voz, ele não apenas marcou o negócio, mas também construiu sua própria marca pessoal. É a sinergia perfeita de uma marca pessoal e de uma marca comercial.
Marcar você e sua empresa é o cenário ideal.Marcar a si mesmo permite que você construa relacionamentos mais rapidamente e dê flexibilidade para se movimentar à medida que você cresce e adota. Dá a você a velocidade para criar uma comunidade que você possa aproveitar. Marcar um negócio dá a você o poder de um negócio, uma enorme diferenciação radical e a capacidade de se afastar da causa e passar a tocha por assim dizer.
Imagem: Gary Vaynerchuk / YouTube
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