Há três anos, o Google lançou uma versão simplificada de seu famoso programa de publicidade do Google AdWords. Chamado de AdWords Express, o programa de publicidade facilitou o início de pequenas empresas não familiarizadas com a publicidade paga por clique. O AdWords Express também reduz o comprometimento de tempo com a veiculação de campanhas do Google AdWords.
As pequenas empresas há muito expressavam preocupações de que o Google AdWords se tornara complexo demais para não-profissionais de marketing e exigia muito tempo - tempo que os ocupados proprietários de empresas não conseguiam dedicar. O AdWords Express era a maneira do Google abordar essa preocupação.
$config[code] not foundAvanço rápido para hoje. O programa deve estar funcionando porque o Google investiu na melhoria do AdWords Express. A empresa também está implementando alterações para tornar o AdWords Express mais visível para pequenas empresas.
Hoje, o Google anunciou que está dando aos anunciantes Express mais controle sobre a definição e o alcance de seu público-alvo exato. Em um post no blog oficial Inside AdWords, o diretor de engenharia Xuefu Wang escreve:
“Agora os anunciantes podem escolher exatamente onde promover seus negócios - em seu código postal, cidade, estado ou outros países (atualmente em países de língua inglesa). Quando os clientes pesquisam em seu telefone, eles podem obter rotas, ligar para sua empresa ou visitar seu website em apenas um toque. ”
Ele continua adicionando:
“Quando você seleciona sua categoria comercial, o AdWords Express garante que os clientes que pesquisam por tópicos relacionados visualizem seu anúncio. Para melhorar a segmentação do seu anúncio, os produtos e serviços mencionados em seu website agora podem ser usados como palavras-chave, caso estejam relacionados ao seu anúncio. Também adicionamos mais palavras-chave negativas no back-end para excluir pesquisas indesejadas, o que melhora as taxas de cliques dos anúncios e significa um custo menor para os anunciantes. ”
Wang também diz no final do artigo para procurar mais melhorias nos próximos meses.
Isso acontece logo após o anúncio feito em março passado, tornando o AdWords Express mais acessível em dispositivos móveis, como tablets e smartphones.
No mês passado, o Google deu outro passo que colocou o AdWords Express na frente e no centro. O Google lançou o "My Business", um novo painel que torna mais conveniente gerenciar sua presença comercial nas propriedades do Google. Nesse painel, há um link proeminente para o AdWords Express, deixando claro que o Google está comprometido com o programa Express.
Decidindo: Adwords Express vs Adwords
Entramos em contato com Robert Brady, da Righteous Marketing, especialista e especialista na área de publicidade do AdWords e pay-per-click por suas impressões. Ele tem uma impressão favorável do AdWords Express para as empresas certas. “Para empresas com um endereço físico, o AdWords Express pode ser uma boa opção. Também é melhor para anunciantes com orçamentos menores que não exigem altos níveis de controle. ”
Embora o anúncio de hoje ofereça aos anunciantes opções de controle adicionais que eles não tinham antes com suas campanhas do Express, ainda há menos controle do que a versão padrão do Google AdWords. Menos controle é o compromisso que você faz com um programa que não requer muito tempo para configurar ou gerenciar.
Um exemplo de uma pequena empresa local que usa o Google Adwords Express é o trailer do Nick, mencionado no anúncio do Google hoje. O proprietário gerencia as campanhas em um smartphone em qualquer lugar.
E quando é a hora de se graduar do Express para o programa normal do Google AdWords? De acordo com Brady, é quando você tem um orçamento de campanha maior para trabalhar ou suas necessidades ficam mais sofisticadas. Brady diz: “Quando os anunciantes desejam realizar testes de cópia de anúncios mais abrangentes ou querem anunciar em uma área geográfica maior, eles devem considerar o Google AdWords regular. Também recomendo uma gestão profissional para orçamentos de cliques acima de US $ 2.000 por mês. ”Veja mais dicas para usar os programas do Google AdWords.
Imagem: Google Video Still
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