Marketing de conteúdo: use sua voz

Você e sua empresa têm uma voz e o marketing de conteúdo permite que você use essa voz para conectar uma mensagem / solução relevante ao seu público-alvo.

Marketing de conteúdo - blogs, mídias sociais, artigos, estudos de caso, vídeos, infográficos, etc. - as pessoas ouvem sua mensagem. Isso lhes dá a chance de ver quem você é, o que você tem e como você faz o que faz. É uma ferramenta que as pequenas empresas, até mesmo os hard-core do tipo "faça você mesmo", podem usar para divulgar sua mensagem.

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Em 2012, benchmarks, orçamentos e tendências do B2B Content Marketing, Joe Pulizzi diz:

“… continua a ser uma prioridade para os profissionais de marketing em 2012. ”

Mas não é novidade.

Conteúdo, em si e de si mesmo, é velho como sujeira

O que há de novo é:

como escolhemos usá-lo

as ferramentas que nos ajudam a criar e distribuir e

as histórias que decidimos contar.

Para um olhar visual sobre as próximas tendências em marketing de conteúdo, confira o infográfico acima criado pela BlueGlass, The Content Marketing Explosion. Se você consegue entender o que os profissionais de marketing estão fazendo e o que eles acham que é mais eficaz, então você ajusta sua própria estratégia (e a equipe que ajuda a executá-la).

O que se destaca para mim

É a diferença entre as atividades de marketing mais utilizadas e as que se acredita serem mais eficazes. Segundo o estudo, os caminhos de marketing de conteúdo mais utilizados são:

artigos (79%),

mídias sociais - excluindo blogs (74%) e

blogs (65%).

Mas os canais de marketing de conteúdo que têm mais confiança para a eficácia são:

eventos presenciais (78%)

webinars / webcasts (70%)

estudos de caso (70%)

Em outras palavras, os profissionais de marketing deste estudo sentem que estão obtendo mais impacto dos eventos presenciais, webinars e estudos de caso do que das mídias sociais, artigos e blogs. Agora, todos eles têm o seu lugar e podem direcionar tráfego para o seu site e gerar atenção para o seu negócio. Mas é interessante ver para onde vai a energia.

Meça o seu impacto

Tudo o que você escolhe fazer, você tem que medir isso. Se você não sabe, como você sabe que isso está funcionando? O tráfego do seu website aumentou como resultado de uma ação de marketing específica? Quantos novos visitantes se tornaram assinantes do blog e frequentadores regulares do seu site? E quantos se tornaram novos clientes ou fizeram uma compra repetida?

Você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics para avaliar o impacto da sua distribuição de conteúdo. Depois de se inscrever em sua conta, seu web designer pode adicionar o código ao seu site para você. Gaste um pouco de tempo aprendendo como ler os gráficos e, em seguida, você está no caminho certo para uma foto maior.

Você consegue ver os sites que enviam mais tráfego para você e quantas pessoas realmente acessam sua página de vendas e quanto tempo permanecem. O Google não é a única opção, mas é gratuito, então esse aspecto reduz a barreira à entrada.

Com cada estratégia de marketing

Você precisa saber o que funciona para poder fazer mais e o que não funciona para que você possa mudá-lo para melhor. Existe algo no marketing de conteúdo, mas qual conteúdo e qual meio? Se você medir seu impacto, poderá receber a resposta do seu público.
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