Como os novos pins compráveis do Pinterest ajudam o seu negócio de retalho

Sua loja de varejo está aproveitando o Pinterest como uma ferramenta de marketing?

Espero que sim, porque para quem está vendo vitrines para novas idéias de decoração, vestuário, produtos para bebês e crianças e praticamente qualquer outra coisa que os varejistas vendam, o Pinterest é altamente viciante.

Agora, algo que muitos clientes e varejistas desejavam está finalmente chegando ao Pinterest: o site anunciou que está lançando os Pins compráveis do Pinterest.

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Os Pins compráveis do Pinterest têm um botão "Comprar" e exibem o preço do produto em azul. Os usuários podem navegar por Pins ou filtrar resultados para obter apenas Pins compráveis. Então, eles podem comprar o produto diretamente em seu iPad ou iPhone, diretamente no aplicativo do Pinterest. (O Pinterest ainda não anunciou quando os Pins compráveis serão lançados para dispositivos Android e usuários de desktop).

A boa notícia para os varejistas que têm (ou planejam adicionar) um componente de comércio eletrônico a seus negócios é que você ainda mantém o controle da experiência de compra de seus clientes. Você lida com transporte, atendimento e atendimento ao cliente. De fato, o Pinterest não tem sequer um corte nos lucros dos Pins compráveis. (Espera-se, no entanto, que o site se beneficie da publicidade à medida que mais empresas pagam para promover seus Pins compráveis.)

Os Pinterest Buyable Pins estão sendo lançados com um número limitado de grandes marcas, incluindo Macy’s e Nordstrom. No entanto, as pequenas empresas podem entrar em ação imediatamente, desde que tenham uma loja do Shopify.

Tudo o que você precisa fazer é acessar sua conta do Shopify, adicionar o canal do Pinterest e ativar os Pins compráveis do Pinterest. Depois que o Pinterest aprovar você, qualquer item que já tenha sido preso em sua loja on-line será atualizado automaticamente com um botão Comprar.

Num futuro próximo, o Pinterest está planejando adicionar Pins Compráveis para lojas online que usam o Demandware. Se isso se aplica à sua empresa, você precisará conversar com o gerente de sucesso do cliente da Demandware para obter mais detalhes.

Se sua loja de varejo já inclui um componente de comércio eletrônico e usa o Shopify ou o Demandware, considere experimentar os Pins compráveis do Pinterest se:

Você está confortável em ser um dos primeiros usuários

Estar entre os primeiros pequenos varejistas a aproveitar os Pins compráveis pode lhe dar uma vantagem, pois você estará vendendo produtos ao lado de grandes nomes como Macy's e Marc Jacobs. No entanto, você precisa ter certeza de que está preparado para lidar com quaisquer falhas que possam ocorrer.

Você está confiante de que pode fornecer um excelente atendimento ao cliente

O Pinterest está focado em empresas que oferecem uma ótima experiência ao cliente, portanto, se a sua empresa vendendo via Pins compráveis começar a receber muitas reclamações, você poderá ter problemas com o serviço.

Seu mercado-alvo é principalmente feminino

As mulheres ainda representam 85% dos usuários do Pinterest, portanto, se a sua loja tiver um público amplamente feminino, o uso de Pins compráveis pode ser uma jogada inteligente. Por outro lado, se a maioria de seus clientes são homens, você provavelmente pode sentar um pouco e esperar para ver como essa tendência se desenvolve.

Seus clientes são usuários móveis pesados

Como os Pins compráveis só funcionam em dispositivos iOS móveis, você precisa ter clientes que fazem muita navegação e compras em smartphones e tablets para aproveitar totalmente a ferramenta. Dito isso, a menos que seu mercado-alvo seja formado principalmente por cidadãos seniores, praticamente todos os grupos demográficos usam dispositivos móveis para pesquisa de produtos.

Se você não tiver um componente de e-commerce, talvez seja a hora de adicionar um. (Além disso, o Shopify tem um pacote complementar de varejo que pode alimentar o ponto-de-venda em sua loja de tijolo e argamassa.)