A pesquisa local é uma área em rápida evolução. A pesquisa local, ou seja, a pesquisa de empresas e destinos locais, é uma tendência especialmente importante para as pequenas empresas. A maioria das pequenas empresas faz a maioria dos negócios localmente, num raio de 50 milhas.
Profissionais de marketing e profissionais de mecanismos de busca que trabalham para pequenas empresas, bem como proprietários de pequenas empresas que tentam fazer seu próprio marketing on-line, precisam estar cientes da evolução dessa área.
$config[code] not foundSe você faz a maioria dos seus negócios localmente, e não quer jogar dinheiro no ralo, você deve se certificar de que você se educar sobre a busca local e obter bons resultados. Por exemplo, se você faz a maioria de seus negócios perto de Detroit, Michigan, não quer gastar seu dinheiro suado atraindo visitantes do seu site da Itália ou mesmo de Miami, na Flórida. Isso seria apenas um desperdício, certo? Você deseja isolar a otimização do mecanismo de pesquisa e o investimento em publicidade on-line para atrair tráfego das áreas que você pode atender.
Ontem em Denver, Colorado, participei da conferência de Estratégias de Mecanismos de Busca Locais. Alguns dos motores de busca mais recentes, concentrando-se na busca local, foram exibidos, assim como técnicas para a realização de pesquisas locais com precisão. Estas são algumas das impressões mais abrangentes que aprendi sobre os jogadores no cenário de pesquisa local:
- Os três grandes motores de busca - Google, MSN e Yahoo - suportam buscas locais em diferentes graus. O Google está longe e à frente dos outros dois quando se trata de pesquisa local. O Google suporta a pesquisa por endereço IP (segmentação de acordo com o local geográfico do endereço IP do pesquisador). A pesquisa de endereços IP pode ser dividida e dividida de várias maneiras: estado, região metropolitana, raio, até mesmo busca de polígonos que envolve a plotagem de áreas em um mapa e a pesquisa dentro dos limites desses pontos. Atualmente, o Yahoo não oferece segmentação por IP, mas o próximo lançamento (Panamá) será oferecido. O MSN oferece pesquisa limitada de IP e pesquisa por região metropolitana, mas sua nova Pesquisa local ao vivo integra resultados de pesquisa com mapas de áreas locais.
- Uma safra de novos mecanismos de busca focados inteiramente em buscas locais está ganhando força. Local.com e TrueLocal.com são dois deles. Depois, há diretórios e sites comunitários de vários tipos também. O ShopLocal.com e o Judy’s Book são dois exemplos.
- Os sites das Páginas Amarelas são outra categoria. Os livros de Páginas Amarelas impressas estão em declínio no uso (embora eu tenha certeza de que eles ainda serão usados nos próximos anos). À medida que as versões impressas diminuem, os editores das Páginas Amarelas estão passando por transições para versões on-line. Para eles, é uma questão de sobrevivência. Muitos deles oferecem uma listagem gratuita básica para empresas, mas também oferecem uma visibilidade de pesquisa aprimorada mediante o pagamento de taxas de upgrade mensais. YellowPages.com e SuperPages.com são dois deles.
Você pode encontrar uma lista de mecanismos de pesquisa locais, sites de diretório e sites de páginas amarelas em LocalSearchGuide.org. Reserve uma tarde para conferir as opções. Envie seu site, se ainda não estiver incluído, e aproveite os anúncios gratuitos quando oferecidos. Se você testar alguma das soluções de marketing on-line nesses sites, teste, teste e teste. Avalie seus resultados em cada diretório ou mecanismo de pesquisa até identificar os veículos que funcionam melhor para o seu tipo de negócio e sua área local.
