"Rebel Yell" pode não ser mais a música tema dos blogueiros.
A jornalista Louise Story escreveu recentemente um artigo perspicaz no New York Times sobre o crescimento do número de blogueiros que aceitam publicidade em seus blogs. Se você fizer muito surfando de blogs, você deve ter notado a crescente prevalência de publicidade em blogs. Certamente, entre os blogs de negócios por aí, a maioria dos que eu visito tem pelo menos alguns anúncios do Google AdSense em seus blogs.
$config[code] not foundO artigo aconteceu de ter me citado. Não é por isso que acho que é um bom artigo. Em vez disso, Louise adotou uma tendência que reflete verdadeiramente uma mudança nas atitudes dos blogueiros de apenas um ano atrás:
Quando Anita Campbell iniciou seu weblog sobre tendências de pequenas empresas dois anos atrás, ela pensou que seria simplesmente um serviço para seus clientes e ajudaria seu negócio de consultoria a crescer.
Em vez disso, ela disse, o blog “acabou de decolar”, atraindo mais leitores do que ela sonhou. Em seguida, as empresas se ofereceram para pagá-la para publicar anúncios e menções de produtos em seu site. Havia ofertas suficientes, ela disse, que ela poderia escolher trabalhar apenas com as relevantes para seus leitores. E assim, o blog dela, antes apenas uma ferramenta de marketing, tornou-se um gerador de dinheiro por conta própria.
"Eu nunca tento esconder o fato de que estou escrevendo sobre um anunciante", disse ela em um comunicado por e-mail. "Mas eu também não peço desculpas por aceitar publicidade, e deixo claro que assim como todos os outros, tenho que ganhar a vida e pagar as despesas de manter o site funcionando".
Depois de começar como um veículo para escritores anti-establishment e não-comerciais, muitos registros da Web estabeleceram tapetes de boas-vindas para a América corporativa nos últimos dois anos. Ninguém rastreia quanto dinheiro de publicidade está fluindo para os registros da web. Também não está claro quantos blogueiros, como Campbell, divulgam seus patrocinadores. Mas quando os escritores não foram completamente abertos, seus colegas blogueiros foram rápidos em criticar.
Minha filosofia sobre publicidade é limitar o número e o tipo de anúncios para que eles não sejam excessivamente intrusivos. É importante encontrar um equilíbrio entre a aquisição de dinheiro e a utilidade do site.
Uma das vantagens dos blogs sobre os principais sites de mídia é que os blogs tendem a não ter tantos anúncios intrusivos. Alguns sites de revistas bem conhecidos agora têm tantos anúncios se movendo pela página, surgindo ou lançando vídeos automaticamente ou cobrindo conteúdo, que é totalmente desagradável para o leitor. Eu nem sequer me preocupo mais com links para artigos em certos sites de revistas de negócios, porque me dói mandar os visitantes terem que executar o desafio para ler qualquer coisa em seus sites.
Além disso, este é um ponto importante frequentemente negligenciado nos debates “anunciar ou não anunciar”: anúncios cuidadosamente escolhidos que são relevantes para os seus leitores podem realmente fornecer um serviço aos leitores. Os leitores os vêem como uma coisa maravilhosa.
Acho que estou brincando?
Dê uma olhada no bloco de anúncios de "revistas gratuitas" no lado esquerdo. Eu recebo uma pequena quantia de dinheiro sempre que alguém assina uma publicação comercial ou um white paper gratuito. Você o leitor não paga nada - e você recebe algumas publicações gratuitas. Eu tive muitas raves e obrigado pelas publicações comerciais, perdi a conta.
Este é um exemplo de um anúncio ou patrocínio sendo um serviço valioso para os leitores. Nem todo programa lucrativo em um site precisa ser irritante.
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