A maior parte da Geração Z gasta mais de três horas assistindo a vídeos on-line diariamente, com ênfase em dispositivos móveis. Eles também só assistem a um ou dois filmes por trimestre, de acordo com um painel da National Association of Broadcasters em abril.
Esses números desequilibrados soam muito familiares quando você ouve painéis da indústria de mídia suficientes. Os dispositivos móveis e interativos digitais têm o impulso, enquanto os intervalos difíceis de medir (impressão, TV a cabo, etc) continuam a perder em alcance e orçamentos. No entanto, as pequenas empresas que buscam usar o vídeo para alcançar um público cada vez maior precisam investigar as funções sociais do vídeo para entender melhor isso.
$config[code] not foundOnde o público está diminuindo, o mesmo acontece com os dólares
De acordo com a Pesquisa Global Consumer Insights (PDF) da PricewaterhouseCoopers 2018, os orçamentos de anúncios estão mudando para o marketing digital, mas como os autores apontam, “o truque é apresentar suas marcas e produtos naturalmente no discurso das mídias sociais”. Os produtos Fenty Beauty da Rihanna foram mencionados na pesquisa da PwC, o feedback obtido dos blogueiros sociais, assim como a marca de restaurantes Sweetgreen por seu par de imagens de alimentos com comentários de clientes e chefs. Um estudo separado da Allianz este ano diz que 86 por cento dos americanos confiam em posts de mídia social de pessoas que conhecem pessoalmente, contra 55 por cento quando uma marca posta, quase tão ruim quanto um sorteio.
Histórias Instagram Como Dicas
Small Business Trends conecta-se com Nicholas Kirchner, proprietário de uma agência de marketing que aos 21 anos de idade está perto da cúspide do próprio Gen Z. Aqui está a nossa sessão de perguntas e respostas sobre o Instagram e o Facebook. Na maior parte, suas respostas se alinham com o que a pesquisa está dizendo.
Nicholas Kirchner é fundador e CEO da Pixsuls, uma agência de marketing digital sediada em Milwaukee que ajuda empresas de comércio eletrônico, influenciadores e consultores a aumentar as receitas através de publicidade social paga no Facebook, Instagram e através de funis de vendas. As áreas de especialização incluem redução do desperdício de gastos com anúncios, estratégia de público-alvo personalizada, geração de leads e funis de comércio eletrônico. Kirchner foi convidado para falar sobre marketing em várias conferências e universidades, como a University of Southern California.
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Tendências para pequenas empresas: como o Instagram pode ser usado como uma ferramenta de pesquisa de público? Nicholas Kirchner: O polling rápido e fácil no Instagram Stories é um dos métodos mais poderosos para determinar se um produto ou serviço entrará em ressonância com o público. Eu recomendo fortemente entrevistar seu público várias vezes por semana; lembre-se, as pessoas adoram ter e compartilhar opiniões.
Frequentemente, os clientes publicam enquetes em suas redes sociais para determinar algo tão simples quanto o que o público quer ver deles, até saber se comprariam um novo produto ou serviço se o lançassem. A pesquisa permite que você receba comentários diretos em minutos que você pode utilizar para tomar boas decisões de marketing seguindo adiante com base em dados, não em teoria. Tendências de Pequenas Empresas: Especificamente em Histórias de IG, eu sinto muitas marcas oscilando entre excitação e inação temerosa porque eles sabem que as Histórias IG têm tanto potencial. Como uma marca pode se destacar de concorrentes que também usam histórias da IG? Nicholas Kirchner: Lembre-se de usar enquetes, locais de tags, etc. Acho que nossos clientes obtêm mais engajamento quando usamos essas ferramentas. Use uma variedade de fotos e vídeos para que não seja sempre a mesma coisa repetidamente. Se você encontrar outros influenciadores, marque-os em suas histórias com o @nome e peça uma mensagem em troca. Esta é uma maneira fácil de crescer e parcerias são fundamentais para o crescimento rápido do seu Instagram. Use Histórias para documentar o seu dia a dia, porque se você quer construir sua marca em torno de quem você é, as pessoas precisam saber o que isso realmente significa. Gary Vaynerchuk sempre diz “Document over create”, o que significa que você não precisa esperar até ter algo legal para compartilhar; mostre às pessoas o que você já está fazendo! É mais genuíno e relacionável. Tendências para Pequenas Empresas: Uma coisa boa é que o Instagram intensificou os sinos e assobios opcionais que podemos usar dentro de uma História IG. Podemos passar pelos populares? Nicholas Kirchner: Vamos passar por quatro. Bumerangue Pare o movimento Marcação Deslize para cima Tendências para pequenas empresas: quais são seus pensamentos sobre o Instagram como uma colocação de anúncios em relação ao Facebook? Nicholas Kirchner: O Instagram é outro canal na plataforma do Ad Manager do Facebook. Acho que o Instagram pode conseguir métricas de anúncios semelhantes para a maioria dos produtos. O grande problema aqui é que sempre testamos essas veiculações separadamente para os clientes, para que o algoritmo possa otimizar apenas essa plataforma. Outra coisa interessante é que o conteúdo do anúncio para vídeos é limitado a 60 segundos no Instagram, enquanto o limite máximo de tempo do Facebook é de 45 minutos para anúncios pagos. Eu recomendo testar as duas plataformas simultaneamente para ver qual funciona melhor para o seu público. Eu vejo produtos que atendem ao mercado de 18-30 trabalhar muito bem no Instagram, porque é aí que muita atenção é voltada para esse grupo demográfico agora que eles se afastam do Facebook. A boa notícia com o Instagram Ads é que você ainda pode usar o pixel do Facebook em qualquer página de destino para o acompanhamento de conversões e comportamento do usuário, além da capacidade de criar públicos-alvo personalizados para pessoas que se envolvem com sua conta / anúncios do Instagram. Você também terá a opção de escolher se deseja que seu anúncio seja exibido somente nos feeds do Instagram ou se você quiser que ele seja exibido também em Histórias. Lembre-se de que o recurso "deslizar para cima" será usado para anúncios de história, e um simples banner de frase de chamariz aparecerá normalmente para anúncios no feed. Sempre teste tudo quando se trata de gerar tráfego on-line pago, e o Instagram como um canal de anúncio não é uma exceção à regra, já que obtivemos ótimos resultados com ele. Tendências para Pequenas Empresas: Finalmente, IGTV. Previsões? Nicholas Kirchner: Também haverá oportunidades de publicidade para conteúdo de formulário mais longo no IGTV no futuro, mas o Instagram disse que está se concentrando no crescimento de sua base de usuários no aplicativo separado antes de liberar qualquer anúncio na plataforma. Como anunciante, isso é definitivamente algo para ficar de olho! Eu não acho que a IGTV irá substituir a TV, Netflix, etc em breve, mas é uma coisa interessante de se ver e se envolver. É ótimo que o Instagram esteja permitindo conteúdo mais longo em sua plataforma, em vez de apenas 60 segundos ou vídeos. histórias.
Foto: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Imagens: Nicholas Kirchner
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