A importância do marketing de influenciadores na economia digital atual é inegável, especialmente quando se trata de clientes mais jovens.
Se você está planejando lançar uma campanha de marketing de influência, a Nimble acaba de lançar um infográfico de dicas para ajudar sua marca a crescer e atingir seu público.
Intitulado “12 Dos and Don'ts About Influencer Marketing”, a lista foi compilada depois que o CEO da Nimble, Jon Ferrara, convidou a opinião de 26 especialistas do setor sobre o que funciona - e o que não funciona.
$config[code] not foundO resultado são 12 melhores práticas testadas na estrada e as mais comuns não levam em consideração ao lançar sua próxima campanha de marketing de influência.
Embora os principais influenciadores possam estar além do orçamento de todas as empresas, exceto as grandes, os micro-influenciadores com presença local também geram um grande retorno para seu investimento em marketing. Isso dá às pequenas empresas a oportunidade de usar o marketing de influência como parte de suas campanhas gerais também.
A chave é usar efetivamente o marketing de influência e não desperdiçar a oportunidade com a estratégia errada.
“Infelizmente, apesar de seu potencial, muitas campanhas de Marketing de Influenciadores não funcionam”, explica a especialista em relações públicas e influenciador e diretora de comunicações da Nimble, Jenna Dobkin, no Nimble Blog. "Navegue por qualquer canal de mídia social, principalmente Facebook, YouTube, Instagram ou Twitter, e você certamente encontrará pelo menos um endosso de influência transparente que uma marca bem-intencionada pagou uma quantia exorbitante de dinheiro."
Dicas para campanhas de marketing influenciadoras
Especificamente no infogrphic, Heather Dopson, Community Builder para GoDaddy, incita os profissionais de marketing a "colocar as pessoas em primeiro lugar". Com essa prática, você pode construir relacionamentos de longo prazo mutuamente benéficos para todas as partes envolvidas. Isso inclui seu público, sua marca e o influenciador em questão.
Enquanto isso, Michael Alton, Brand Evangelist da AgoraPulse, alerta para não "tratar colaborações como transações".
Ao olhar para o marketing de influenciadores “Não é uma troca transacional, mas amigos que ajudam os amigos a terem sucesso juntos”, acrescenta Alton.
Os especialistas também insistem que quanto mais você colaborar com seu influenciador e construir um relacionamento, mais seu público se relacionará com o que você está tentando dizer.
Assim, Bryan Kramer, CEO da PureMatter, adverte as marcas para "Keep it Real" para tornar o relacionamento com os profissionais de marketing da influência natural e divertido em vez de forçado e estático.
Os consumidores de hoje são experientes. Se eles sentirem que a influência está sendo forçada, Kramer adverte, você perderá o benefício da credibilidade do marketing boca-a-boca.
Para este fim, Shane Barker, CEO da Shane Barker Consulting adverte contra a tentação de "Micromanage influenciadores". Lembre-se, os influenciadores construíram seus públicos através de sua própria criatividade. Portanto, impor sua própria abordagem a eles pode ser um erro.
Barker explica: “O microgerenciamento de influenciadores e a constante interferência em seu trabalho só representam um desastre.” Ele acrescenta: “Respeite o processo criativo e permita que eles criem conteúdo da maneira que conhecem melhor”.
Você pode ver o infográfico abaixo para ver o que os especialistas têm a dizer sobre esses prós e contras. Se você quiser mais insights, você pode baixar The Ultimate Influencer Marketing Playbook de 2018 eBook da Nimble aqui.
Imagem: Nimble
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