Embora a otimização de mecanismos de pesquisa seja uma estratégia de marketing importante para todos os negócios, as grandes marcas e as empresas recebem o maior número de hits porque têm uma classificação mais alta nas pesquisas por palavras-chave abrangentes.
O Google não apresenta pequenas empresas e marcas menores na primeira página de resultados com muita frequência. Como os usuários do Google normalmente não se incomodam em clicar na segunda página de seus resultados de pesquisa, agora é a hora de as pequenas empresas aumentarem sua exposição com o uso de publicidade PPC (pagamento por clique). Se você é proprietário de uma pequena empresa e está pronto para melhorar a estratégia de marketing digital da sua empresa, confira as seguintes maneiras de criar sua campanha de PPC.
$config[code] not foundO que é publicidade paga por clique?
A publicidade PPC é uma estratégia de marketing em que as empresas desenvolvem anúncios e fazem lances em frases específicas. Toda vez que um usuário clica no anúncio de uma empresa, a empresa paga uma pequena taxa ao provedor do mecanismo de pesquisa. As pessoas veem anúncios de PPC nos resultados dos mecanismos de busca e de várias maneiras nos sites de mídia social Facebook, Twitter e Instagram. Com o PPC, as empresas pagam quando as pessoas clicam em seus sites ou páginas de destino.
Escolha entre as seguintes plataformas:
- Google - Google AdWords. O Google é, de longe, o mecanismo de pesquisa mais popular e a opção de plataforma de anúncios PPC; Ele permite que empresas e anunciantes pesquisem palavras-chave ótimas para compensar a taxa de PPC.
- Bing - Como o segundo mecanismo de pesquisa mais usado, os anúncios do Bing geralmente custam menos do que os anúncios do Google e aparecem no mecanismo de pesquisa do Yahoo.
- Facebook - Como uma plataforma de mídia social para campanhas de PPC, o Facebook é de longe o mais usado.
- Twitter - O Twitter pode ser uma ferramenta útil para promover ofertas, compartilhar conteúdo e aumentar a exposição da empresa em apenas 160 caracteres.
- Instagram - Se a sua pequena empresa pode criar imagens visuais como meio de enviar uma mensagem importante, o Instagram pode ser uma ótima plataforma para sua campanha de PPC.
Desenvolva sua estratégia
Escolha as melhores palavras-chave. A chave para uma boa campanha PPC é utilizar a sua compreensão do seu público-alvo para escolher palavras-chave e frases relevantes com maior probabilidade de alcançá-las. Como os algoritmos usam as palavras-chave que você escolhe para exibir seus anúncios para as pessoas, a melhor ideia é fazer uma pesquisa de palavras-chave para determinar as palavras ideais para sua campanha. Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, incluindo o SEMrush, o Google Keyword Planner e o Ahrefs Keywords Explorer, para ajudá-lo.
Além de ser relevante para o seu público, as palavras-chave selecionadas devem estar diretamente associadas aos seus produtos ou serviços.Escolher palavras-chave com alta intenção comercial, ou seja, a intenção do pesquisador é fazer uma compra, é um ótimo método para obter o máximo de valor da sua campanha de PPC. Por exemplo, se você for um advogado de defesa criminal, será melhor escolher frases específicas relevantes para sua área e seus serviços, como "advogado de defesa criminal de Los Angeles", em vez de uma frase ampla "advogado criminal". também deseja incorporar palavras-chave semânticas stemmed e latent. Lembre-se de que essas palavras-chave provavelmente mudam com o passar do tempo, por isso é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave regularmente para garantir que sua campanha produza os melhores resultados possíveis.
Otimize suas páginas de destino
Se os usuários clicarem no seu anúncio, ele os direcionará para uma página de destino. Por isso, é crucial que sua página de destino incentive os espectadores a agir. Ao desenvolver sua página de destino, revise as seguintes dicas:
- Crie uma landing page com um call to action distinto, seja agendando um compromisso, comprando um produto, assinando, pedindo uma consulta ou começando uma avaliação gratuita. Pergunte a si mesmo o que você deseja que os espectadores façam depois de visualizar sua página e seja claro sobre isso. Se você quiser que os espectadores façam o download de uma avaliação gratuita, inclua uma frase de chamariz que diga: "Faça o download da sua avaliação gratuita hoje mesmo!"
- Use sua página de destino para informar aos espectadores o que torna você e sua empresa especial e convencê-los a buscá-lo à concorrência.
- A pesquisa estatística mostra que 47% dos consumidores esperam que uma página da Web seja carregada em dois segundos ou menos, e 40% dos espectadores deixam um site com um tempo de carregamento de mais de três segundos. Portanto, verifique se a página é carregada em um ou dois segundos para evitar perder negócios em potencial.
Esteja ciente do seu Índice de qualidade
Se você usa o Google AdWords, verificar seu índice de qualidade e se esforçar continuamente para aprimorá-lo pode ajudá-lo a aumentar o valor da sua campanha de PPC. O Google decide a sua taxa, bem como o anúncio que mostra e onde mostra o anúncio com base no índice de qualidade do seu anúncio. Assim, um anúncio com um índice de qualidade mais alto gera custos por clique mais baixos e taxas de exposição mais altas. O Google avalia essas pontuações com classificações de 1 a 10 e considera as taxas de cliques, a relevância do texto do anúncio e das palavras-chave, a relevância e a qualidade de uma página de destino e a conduta anterior do Google AdWords.
Aumentar seu índice de qualidade permite que você obtenha mais valor pelo que paga por clique em anúncio e maior exposição. Assim, acompanhar sua pontuação regularmente e reajustar suas palavras-chave para obter melhores resultados é uma excelente maneira de acessar esses benefícios e obter uma vantagem sobre seus concorrentes.
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