A publicidade no Facebook para aumentar os gostos de sua página e o engajamento social pode ser uma má ideia? Pelo menos um comentarista pensa assim.
Derek Muller, fundador e apresentador do canal de ciência educacional Veratasium no YouTube, acredita que sim.
Neste vídeo, Muller relata suas próprias experiências e as do correspondente da tecnologia da BBC Rory Cellan-Jones com publicidade no Facebook.
Muller explica que há duas maneiras de pagar por curtidas no Facebook. Uma delas é pagar pela publicidade no Facebook. Isso deve permitir que você segmente as pessoas especificamente interessadas em seu conteúdo.
$config[code] not foundO outro, diz Muller, envolve a compra de likes no Facebook por meio de sites como o Boostlikes. Esses sites empregam trabalhadores em países em desenvolvimento, como Egito, Sri Lanka, Bangladesh e Índia, que recebem US $ 1 por cada mil likes. (Esta é uma abordagem explicitamente proibida pelo Facebook, acrescenta Muller.)
E o problema com essa segunda abordagem, segundo Muller, vai além do fato de que é contra as regras. Adquirir esses chamados "gostos falsos" pode dificultar a sua promoção no Facebook a longo prazo. No vídeo, Muller explica:
“Quando você faz um post, o Facebook o distribui para uma pequena fração das pessoas que curtem sua página apenas para avaliar sua reação. Se eles se envolvem com isso, gostando, comentando ou compartilhando, o Facebook o distribui para mais de seus gostos e até para os amigos deles. Agora, se você de alguma forma acumular curtidas falsas, a distribuição inicial do Facebook vai para menos fãs reais e, portanto, recebe menos envolvimento e, consequentemente, você alcança um número menor de pessoas. É assim que um número crescente de fãs pode resultar em uma queda no engajamento ”.
Mas Muller insiste que o que ele e Cellan-Jones descobriram sugere que pagar por anúncios no Facebook pode não ser muito melhor.
Acontece que os gostos que Muller e Cellan-Jones adquiriram dos anúncios no Facebook também pareciam suspeitos. Um grande número estava concentrado nos mesmos países em desenvolvimento, os chamados "clique fazenda" tendem a se originar.
Então esses gostos tendem a resultar em menos envolvimento também.
Por quê?
Muller teoriza que os funcionários do "click farm" podem estar clicando em anúncios legítimos do Facebook para impedir a detecção pelo algoritmo do Facebook.
Então, essencialmente, é o mesmo que se os anunciantes tivessem comprado likes falsos de um site como o Boostlikes. Mais de Muller:
“E a partir disso, o Facebook ganha dinheiro duas vezes, uma vez quando você adquire novos fãs e, novamente, quando tenta alcançá-los. Quero dizer, seu alcance orgânico pode ser tão restrito pelo seu nível de engajamento que sua única opção é pagar para promover a publicação. ”
O takeaway? Ao anunciar no Facebook, certifique-se de que as pessoas que você recebe sejam provenientes de membros engajados que compartilham e comentam suas postagens regularmente.
Caso contrário, você pode estar pagando para atrair usuários que não estão realmente interessados em seu conteúdo. Isso tornará ainda mais difícil e mais caro atrair os usuários que você deseja.
Facebook como foto via Shutterstock
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