Endurance International Group anunciou esta manhã que vai adquirir todo o estoque da empresa de email marketing Constant Contact. O preço das ações da Constant Contact será de US $ 32 por ação, fazendo com que o valor do negócio seja de US $ 1,1 bilhão.
Juntos, como um grupo combinado, eles atenderão mais de 5 milhões de pequenas empresas.
A Endurance International (NASDAQ: EIGI) opera uma variedade de marcas de hospedagem de sites, incluindo a BlueHost, Hostgator, A Small Orange e iPage. Além de empresas de hospedagem, também é proprietária e opera a plataforma de blogging Typepad, a ferramenta de criação de websites Homestead e o Mojo Marketplace de plugins e complementos WordPress premium, além de algumas outras marcas.
$config[code] not foundA Constant Contact (NASDAQ: CTCT) é mais conhecida por seu software de email marketing. Nos últimos anos, ela se ramificou com ferramentas de pesquisa on-line, ferramentas de marketing de mídia social e outros aplicativos de marketing.
Os Conselhos de Administração de ambas as empresas aprovaram o acordo. O acordo agora precisa de várias aprovações legais. A previsão é de fechamento no primeiro trimestre de 2016.
Ambas as empresas são negociadas publicamente e listadas na NASDAQ. O preço de aquisição de US $ 32 por ação é substancialmente maior do que os US $ 26,10 por ação que o preço da ação da Constant Contact encerrou em 30 de outubro de 2015, o último dia de negociação antes deste anúncio.
É o dobro do preço das ações da Constant Contact em sua estréia no IPO em 2007.
Gail Goodman, CEO da Constant Contact, nos disse que está encantada com o negócio. “Definitivamente superou minhas expectativas. Eu não poderia estar mais animada para levar a equipe da Constant Contact nesta jornada ”, ela nos disse em uma entrevista nesta manhã.
Duas empresas já atendem pequenas empresas juntas
As empresas não são estranhas umas às outras. Ambos estão sediados na área de Boston. Goodman disse que conhece o CEO da Endurance International através de círculos de networking profissionais. “Nossas raízes remontam. Já em 1999, quando a Endurance International ainda era chamada de BizLand, fazíamos parte de um grupo de café da manhã do CEO ”, disse Goodman.
Essa conexão de rede acabou levando as duas empresas a firmar uma parceria comercial há cerca de um ano. O acordo envolveu a comercialização conjunta de produtos da Constant Contact com os produtos BlueHost, Hostgator e iPage da Endurance.
“Cerca de nove meses atrás, começamos a ver os benefícios de trabalhar juntos. Com o tempo, ficou claro que, enquanto estávamos indo muito bem nesse acordo de marketing conjunto, poderíamos fazer ainda mais se as duas empresas estivessem mais próximas ”, acrescentou Goodman.
Isso levou ao anúncio de aquisição de hoje.
A Endurance International no passado manteve suas marcas separadas. Consistente com essa abordagem, Goodman prevê que a Constant Contact manterá sua identidade de marca.
Talvez ainda mais importante do que a identidade da marca é que ela antecipa que os valores centrais para atender às pequenas empresas permanecerão os mesmos. “Quando colocamos a declaração de valor da Constant Contact ao lado da declaração de valor do Endurance International Group, o valor número um é exatamente o mesmo. É "clientes em primeiro lugar", acrescentou Goodman.
Goodman reconheceu que a Constant Contact teve outros pretendentes corporativos ao longo dos anos. “Para nós, foi sobre encontrar um parceiro que se encaixasse bem culturalmente. Nosso BHAG (grande e audacioso objetivo peludo) é revolucionar a fórmula de sucesso para milhões de pequenas empresas. Juntamente com a Endurance International, podemos atingir essa meta. ”
Ela antecipa que os 650.000 clientes da Constant Contact não verão mudanças.
"O negócio é normal, tanto quanto os clientes", Goodman nos assegurou.
Ao combinar-se com a Endurance International, a Constant Contact poderá alcançar mais pequenas empresas no início de seu ciclo de vida, disse Goodman. Isso ajudará as pequenas empresas a se tornarem mais bem sucedidas, acredita ela.
"Historicamente, a Endurance International alcançou as pequenas empresas um pouco mais cedo em seu ciclo de vida do que a Constant Contact", disse Goodman.
Ao combinar as duas empresas, Goodman disse que elas têm o potencial de ajudar pequenas empresas a começar a criar uma lista de contatos de clientes desde o primeiro dia, e não depois. Essa lista de contatos com clientes é crucial para o sucesso do marketing, acrescentou ela.
Hari Ravichandran, presidente e diretor executivo da Endurance, disse: “Sabemos que, uma vez que as pequenas empresas tenham presença na Web, elas procuram outros produtos e serviços que os ajudem a expandir seus negócios. Vemos uma oportunidade de ajudar nossa crescente base de assinantes a atingir suas metas por meio de um conjunto integrado de soluções, e estamos empolgados em adicionar essa talentosa equipe à nossa lista. ”
Goodman planeja ficar por aí por seis a nove meses, pelo menos até que o negócio esteja finalmente fechado e em um período de transição. Ela estima que levará de três a quatro meses apenas para obter as aprovações legais necessárias e fechar o negócio.
Goodman não assumirá um papel operacional no empreendimento combinado. "É hora de passar para o próximo estágio da minha jornada profissional", ela nos disse.
Ainda não foi decidido quem será responsável pela gestão da marca Constant Contact após o fechamento do negócio.
Mas Goodman não parecia preocupado. "Eu construí um grupo muito forte de talentos executivos aqui na Constant Contact", disse ela.
Imagem: Endurance International / Small Business Trends
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